2022年對于營銷人員來說是重要的一年。我們看到了 GIF 的復(fù)蘇，由于不利的算法導(dǎo)致付費社交的興起，而且，我們不能忘記提到 Mobilegeddon。與前幾年一樣，佛山vi設(shè)計公司的2022年入境狀況報告揭示了更多關(guān)于目前營銷領(lǐng)域的重要內(nèi)容的見解。該報告可在此處下載，涵蓋了許多出色的營銷和銷售見解，但我們將在這里重點介紹一個關(guān)鍵工具——營銷自動化。

成為當(dāng)今數(shù)字環(huán)境中的營銷人員意味著我們與客戶的接觸點和數(shù)據(jù)比以往任何時候都多，這對佛山vi設(shè)計公司的優(yōu)勢非常有用。但是，利用它來發(fā)揮我們的優(yōu)勢是一項艱苦的工作，如果沒有合適的工具，這幾乎是不可能的壯舉。營銷自動化有助于為營銷做艱苦的工作，但更重要的是，它使?fàn)I銷活動更加有效，2022年入境狀態(tài)也同意這一點。但是，營銷自動化是圣杯還是有可能失??？讓我們深入研究數(shù)據(jù)以找出答案。

1. 營銷自動化帶來更高的投資回報率

擁有自動化工具的營銷人員比前一年更有可能獲得更高的投資回報率，這不足為奇。不那么令人驚訝的發(fā)現(xiàn)是營銷自動化用戶和非用戶之間的差距只有 11%。為什么是這樣？盡管該報告沒有提供傾向性，但我們確實知道數(shù)字技能方面存在巨大的人才差距，這可以解釋很多。

預(yù)測顯示，到 2018 年，全球?qū)⑷狈?50 萬名具備足夠數(shù)字和技術(shù)技能的經(jīng)理和分析師來做出有效的戰(zhàn)略決策。因此，盡管許多公司已經(jīng)投資于營銷自動化，但他們可能不一定具備利用該技術(shù)的人才. 因此，營銷自動化使用和不使用之間 11% 的差距實際上可能更像 50%。

2014 年數(shù)字營銷人才狀況進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了人才的缺乏。根據(jù)這項調(diào)查，大約50%的高管認(rèn)為擁有營銷自動化技能很重要，但只有 30% 的高管表示佛山vi設(shè)計公司有內(nèi)部優(yōu)勢來填補(bǔ)這些技能。如果營銷團(tuán)隊在營銷自動化方面存在人才缺口，他們可以做什么？嗯，他們可以從一個小池中招聘，與代理機(jī)構(gòu)合作或增加他們的內(nèi)部知識。無論哪種策略適合您的營銷工作，只要確保您不會本末倒置。營銷自動化本身并不等于更高的投資回報率，但如果你有能力正確實施它，它就可以獲得它的好處。

2. 營銷自動化用戶的預(yù)算更高

入站狀態(tài)還檢查了營銷自動化用戶和非用戶收到更高和更低預(yù)算的機(jī)會。60% 的營銷自動化用戶表示他們希望有更高的預(yù)算，而 51% 的非營銷自動化用戶希望看到更高的預(yù)算。同樣，價差很小，但這可能是整體數(shù)字營銷預(yù)算增長的結(jié)果。

根據(jù)佛山vi設(shè)計公司的 2021-2022 年CMO支出調(diào)查，64% 的受訪者將數(shù)字商務(wù)列為技術(shù)投資的5大優(yōu)先事項。那么，隨著數(shù)字商務(wù)和營銷自動化總體預(yù)算的增長，無論您是否使用營銷自動化，都可以預(yù)期更高的預(yù)算。但是，這是一個很大的問題，對于使用營銷自動化軟件的營銷人員來說，更高的預(yù)算和更低的預(yù)算的可能性可能更大。