世界500強企業(yè)愛克斯龍（Exelon）電力公司是美國重要的電力企業(yè)，為美國第一、世界第三大核電企業(yè)。Exelon Corporation 被稱為美國最大的電力母公司和最大的受監(jiān)管電力公司。雖然總部位于伊利諾伊州芝加哥，但該公司在賓夕法尼亞州注冊成立。

在舊的 Exelon 標志中，能量主題更加明顯。反過來，2012 年推出的標志看起來更加生動和充滿活力。

Exelon愛克斯龍標志設計及Exelon愛克斯龍logo設計欣賞

1990 年代 – 2000 年

以現(xiàn)代形式，Exelon 成立于 2000 年。然而，品牌名稱本身的歷史可以追溯到更早的時候，當時有一家同名的 PECO 子公司。它使用了一個文字商標標志，其中“O”字形由紅色旭日形形成。太陽是能量的普遍象征，所以舊標志背后的象征意義是完全透明的。

Exelon愛克斯龍標志設計及Exelon愛克斯龍logo設計欣賞

2000 – 2012

2000 年秋天，費城 PECO 能源公司與芝加哥聯(lián)通公司合并，形成了現(xiàn)代形式的 Exelon。這家新公司的總部設在芝加哥，聯(lián)通以前就位于芝加哥。

在 2000 年推出的標志中，既有文字標記，也有標志。然而，標志并沒有放置在文字標記附近的某個地方，而是包含在其中形成一個整體。它不是一個真正的個人標志，而是一個通用的電源符號，例如個人計算機上的一個位置，用于指示控件激活或停用特定設備。它是一個開放的圓圈，頂部有一個白色的缺口。在圓的兩端之間，有一個長方形矗立在它的窄處。權(quán)力符號形成公司名稱中的“o”字形。

其他字形具有更規(guī)則的形狀，盡管仍有一些不尋常的觸感。您可以從字母將圓形末端與矩形末端組合在一起，甚至是銳角和鈍角組合的方式中看到它。例如，“x”的下端是圓形的，而頂端結(jié)合了銳角和鈍角。其他字母也是如此。

在字標下方，可以看到一條細線。

雖然這個標志與權(quán)力和能量主題建立了相當直接的聯(lián)系，但它缺乏個性。即使使用相當獨特的綠色陰影作為重音這一事實也無法挽救它。

2000 Exelon 標志由 Milt Kass 領導的品牌機構(gòu) Kass Uehling 創(chuàng)建。截至 2021 年，它在該機構(gòu)的投資組合部分展示。合并形成 Exelon、Commonwealth Edison 和 PECO Energy 的兩家公司也與 Kass Uehling 合作開發(fā)了視覺品牌標識。

新版徽標由 FutureBrand New York 創(chuàng)建。在保留其前身的一些功能的同時，這款產(chǎn)品開辟了新天地。除了藍色和綠色外，還使用了明亮的橙色陰影。它是結(jié)合了三種不同顏色的旋風的動態(tài)標志的一部分。

藍色字標仍然存在，甚至字母的比例看起來也幾乎相同。它們現(xiàn)在稍微高了一點，字母的末端是經(jīng)典的矩形。

Exelon愛克斯龍標志設計及Exelon愛克斯龍logo設計欣賞

2022 – 今天

2022 年的重新設計為 Exelon 引入了時尚而現(xiàn)代的標志。新概念的特點是結(jié)合了紫色到綠松石漸變的輕量級抽象標志，以及平滑而強烈的無襯線字體的粗體小寫標識。該公司的標志擁有一個波浪形輪廓的白色圓圈，由四條漸變線組成。字體方面，其干凈穩(wěn)定的無襯線字符采用現(xiàn)代字體，筆直的切口和“X”的略微拱形條。銘文采用平靜而深沉的紫色陰影。

顏色和字體

橙色作為火的顏色，對于能源公司的標志來說似乎是一個相當合乎邏輯的選擇。許多能源公司都使用藍色，因為它是天然氣的顏色。然而，在這里，可能還有一個額外的原因——藍色作為水的顏色傳達了純凈。有趣的是，它與葉子和草的顏色綠色結(jié)合在一起。

換句話說，Exelon 標志的調(diào)色板似乎聲稱“純天然”，并暗示該公司是環(huán)保的，盡管對實際情況有明顯的問號。每個人都可以看到品牌為什么要這樣做。

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