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神經(jīng)營銷解釋：通過應(yīng)用基于神經(jīng)科學(xué)的原理，你將能夠創(chuàng)建更好地與你的目標(biāo)相聯(lián)系的營銷信息和視覺audienceAs這個名字暗示，神經(jīng)營銷意味著將基于大腦的研究應(yīng)用到一般的營銷學(xué)科，特別是數(shù)字營銷學(xué)科。它涉及到使用功能磁共振成像（fMRI），腦電活動的測量，或其他用于測量人們對營銷創(chuàng)意的反應(yīng)的技術(shù)，如文案、產(chǎn)品描述、定價、包裝和廣告。例如，研究人員可能發(fā)現(xiàn)，特定的刺激會在測試對象的大腦中引起與期望的行為相關(guān)的反應(yīng)（例如釋放“感覺良好”激素）。顯然，作為一個營銷者，你會想知道這些因果關(guān)系，這樣你就可以將這些原則運用到你的創(chuàng)意中，從而推動你的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化指標(biāo)的改進(jìn)。這是我們?nèi)绾螐摹耙杂脩魹橹行摹鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤耙源竽X為中心”的設(shè)計。從情感設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)樯窠?jīng)營銷explainedDonald Norman，加利福尼亞大學(xué)圣地亞哥分校設(shè)計實驗室主任，在他2003年出版的《情感設(shè)計》一書中，促使數(shù)字設(shè)計社區(qū)超越傳統(tǒng)的可用性，走向有說服力的、激勵人心的設(shè)計。他描述了人類如何在三個層次上與界面交互：行為（交互）、內(nèi)臟（“內(nèi)臟”反應(yīng)）和反思（“回顧”反應(yīng)），以及這些印象如何影響我們在購物環(huán)境中與品牌交互的動機。包括互惠、社會證明、喜好和稀缺。利伯曼的書《社交》通過展示社交互動對我們行為的驅(qū)動作用，將這一討論提升到一個新的層次。然后是基于神經(jīng)的思想領(lǐng)袖的著作，包括喬納·萊勒（《我們?nèi)绾螞Q定》）、丹·阿里利（《可預(yù)測的非理性》）、勒沃伊斯（《神經(jīng)營銷》）和馬丁·林德斯托姆（《Buyology》）。他們分享了許多研究，證明了我們?nèi)祟愂侨绾胃鶕?jù)本能而不是理性做出決定的。然而，這是獲諾貝爾獎的普林斯頓大學(xué)經(jīng)濟學(xué)家丹尼爾·卡尼曼（Daniel Kahneman）的作品，他的書《思維快慢》（ThomasFastandSlow）中記載的，這是莫里斯·莫里斯的作品

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