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本周圖表：70%的營銷者表示，他們使用社交媒體的主要目標是提高品牌意識，表明社交媒體大約salesSocial多種媒體仍然是品牌的強大營銷工具，但近一半（47%）的營銷者表示，他們面臨的最大挑戰(zhàn)是制定支持其組織目標的社交媒體戰(zhàn)略。70%的受訪者選擇此選項。其次是銷售/銷售線索挖掘 (59%)，這可能反映了組織的更大目標，并且可能不適合每個公司的社交媒體。營銷商對社交媒體的其他目標包括提高社區(qū)參與度 (48%) 、增加品牌受眾 (46%) 和增加網(wǎng)絡流量 (45%) 。這些數(shù)據(jù)表明，雖然社交媒體越來越多地成為銷售或引導流量的空間，但它仍然主要是關于提高意識。提高社區(qū)參與度的想法很有趣，特別是當你認為有很多方法可以衡量跨社交平臺的參與度時。雖然一些品牌可能會使用評論或分享作為參與的標志，但其他品牌則會考慮轉換，這可能不能準確地反映其社交媒體戰(zhàn)略的目標。總的來說，大多數(shù)營銷人員在社交媒體方面的參與定義似乎與他們的首要目標是一致的。大約72%的人將贊譽和/或評論定義為參與度，并將其作為衡量其戰(zhàn)略成功的關鍵部分。僅僅超過三分之一（34%）的人將參與度定義為收入歸屬，這可能無法提供準確的成功衡量標準，特別是如果他們的行業(yè)不適合社交銷售。平臺營銷人員useWhen談到營銷人員使用的社交平臺，F(xiàn)acebook是最受歡迎的。大約89%的營銷者將該平臺作為其社會戰(zhàn)略的一部分。然而，只有66%的消費者在這個平臺上關注品牌，因此品牌的信息可能不會到達大部分目標受眾。繼Facebook之后，品牌的第二大熱門平臺是Instagram，65%的營銷人員將圖像共享平臺融入到他們的戰(zhàn)略中。再次，更少的消費者 (41%) 關注Instagram上的品牌，然而，在平臺上有更多的影響者，這意味著品牌在提高參與度方面有更多的選擇

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