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在最近的比較廣告宣傳活動中，谷歌將其Pixel 3 a模型推廣為比蘋果XS更便宜、質量更高的選擇，讓它與蘋果產(chǎn)品并肩面對科技巨頭。當你可以直接將自己的產(chǎn)品與競爭對手的更高價位和（在谷歌看來）劣勢的產(chǎn)品相比時，為什么要在廣告中擊敗布什？我們已經(jīng)看到這種廣告的例子很多年了，從超市連鎖店的常規(guī)競爭對手比較到新奇人物的“獲得Mac”活動。谷歌似乎覺得是時候讓一家公司追殺蘋果了。事實上，谷歌已經(jīng)把目光投向了蘋果，這家擁有字母的公司的廣告牌和視頻廣告聲稱，像素3 a提供了更好的低光照度攝影，成本僅為iPhone X的一小部分。首先，“PhoneX”的措辭略帶模棱兩可，實際上并不是指蘋果的iPhone X，而是指“PhoneX”作為iPhone X的一種假名。定價澄清了哪些蘋果機型被引用，但Google在這方面肯定已經(jīng)走過了一條線。那么，比較廣告究竟是什么呢？比較廣告有兩種形式：直接——以名稱明確地標注競爭對手的品牌；間接——以通用名稱，如“品牌X”或“產(chǎn)品X”來指代競爭對手。谷歌已將間接比較推向其極限（以蘋果產(chǎn)品的名稱來鼓勵這樣做），但毫無疑問，谷歌在這里指的是哪一種產(chǎn)品。從本質上講，這種比較是試圖在這兩種類型的比較廣告之間定位營銷活動。看得更遠，營銷活動非常成功地將蘋果的定價與它的一個主要競爭對手的價格相提并論。當你在谷歌像素3的模擬設置中看到蘋果低光照相機令人失望的性能時，這種價格上的差異就變得更加復雜了。很難知道這是低價，高質量的低光照相機，還是兩者的結合，這些都在廣告中得到強調。當然，對于蘋果iPhone X和XS的所有宣傳和預期，價格對許多消費者來說都是一個棘手的問題

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