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沒有人再相信網(wǎng)絡(luò)廣告了。區(qū)塊鏈會改變一切嗎？隨著數(shù)字廣告的日益復(fù)雜和分散，出版商正面臨日益增長的經(jīng)濟(jì)壓力。同時，用戶也關(guān)注隱私、安全和整體在線體驗(yàn)。他們對數(shù)據(jù)的跟蹤和收集缺乏控制，并且經(jīng)常發(fā)現(xiàn)他們的在線體驗(yàn)下降。問題很簡單：消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了一個已經(jīng)走得太遠(yuǎn)的廣告環(huán)境，而出版商卻在努力保持經(jīng)濟(jì)上的活力。在所有這些問題的核心，缺乏信任正在毒化整個廣告生態(tài)系統(tǒng)。每次有誤導(dǎo)點(diǎn)擊，錯誤的銷售，侵入性的彈出或“贊助的文章”，不是真正的文章……信任越南越遠(yuǎn)。逐日點(diǎn)擊。此外，當(dāng)考慮到諸如假廣告印象或假社交互動等廣告商問題時，我們已經(jīng)陷入了一個有毒的環(huán)境。管理廣告顯示和測量方式的工具變得復(fù)雜和污染。簡而言之，信任和希望正在侵蝕著快速和破壞性的營銷人員來管理和控制他們的數(shù)字廣告支出。區(qū)塊鏈?zhǔn)且员忍貛呕蚱渌用茇泿胚M(jìn)行的交易按時間順序和公開記錄的數(shù)字分類帳。比特幣誕生于2008年，是一種分散的貨幣，旨在作為一種更快、更便宜、更可靠的貨幣形式而發(fā)揮作用。比特幣支付系統(tǒng)是開創(chuàng)性的和令人興奮的，但它是如何運(yùn)作的機(jī)制，使它具有革命性。具有分散網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)不是由一個實(shí)體或組織擁有或管理的，這種技術(shù)可以在包括廣告在內(nèi)的許多行業(yè)的未來發(fā)揮作用。正如《金融時報》的技術(shù)記者薩莉·戴維斯所說：“區(qū)塊鏈?zhǔn)潜忍貛?，互?lián)網(wǎng)是電子郵件。一個大的電子系統(tǒng)，你可以在上面構(gòu)建應(yīng)用程序。貨幣只是一種?！睂^(qū)塊鏈技術(shù)的興趣在過去幾個月中猛增，這絕非偶然。上圖顯示了對作為搜索條件的區(qū)塊鏈日益增長的興趣。在不需要中間宿主的情況下管理數(shù)字交易的能力可以將在線廣告的透明度和責(zé)任感提升到一個新的水平?？紤]到每個廣告印象都是數(shù)字實(shí)體或交易，區(qū)塊鏈可能是數(shù)字廣告

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