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如何通過大使programWord口碑營銷來發(fā)展您的品牌仍然是公司可支配的最有效的工具之一；74%的消費(fèi)者認(rèn)為口碑是他們最重要的影響力之一。許多公司不希望口碑營銷有組織地發(fā)生，而是通過創(chuàng)建品牌大使計劃將事情掌握在自己手中。品牌大使計劃充分利用了你最熱情的粉絲的熱情。通過給予他們獨家的利益和將你的信息傳遞給消費(fèi)者的自主性，你可以創(chuàng)建一個口碑營銷活動，這種營銷活動可以持續(xù)數(shù)年。成功的品牌大使ProgramsLululemonLululemon所做的不僅僅是銷售運(yùn)動裝備。該公司的目標(biāo)受眾是年輕、活躍、充滿活力和時尚，其品牌大使計劃反映了這一點。Lululemon的品牌大使有公司鼓勵的那種生活方式，他們以公開的方式這樣做。作為回報，Lululemon以自主、免費(fèi)的產(chǎn)品以及最重要的認(rèn)可來獎勵他們。由于品牌大使加強(qiáng)了公司的使命和價值觀，Lululemon的受眾可以與他們聯(lián)系在一起。Lululemon專門邀請運(yùn)動員擔(dān)任大使，確保其產(chǎn)品能夠在有意義且看起來很好的環(huán)境中使用。Maker’s MarkMaker’s Mark長期以來一直是波旁威士忌的知名品牌，公司努力保持這種狀態(tài)。其大使項目，即大使館，通過將其成員視為貴賓來實現(xiàn)這一目標(biāo)。大使館成員可獲得名片等各種專享待遇，并可享用特別品嘗；他們甚至把自己的名字刻在波旁酒桶的邊上。作為交換，大使館的成員對創(chuàng)客的馬克波旁酒很了解，經(jīng)常談?wù)?，并向大家推薦。該大使計劃為品牌創(chuàng)造了一定程度的熱情和忠誠度，會員對品牌的傳承感到滿意，將人們轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)客的馬克客戶，甚至為恩巴西人招聘更多的會員。梅賽德斯- BenzLuxury汽車制造商，如梅賽德斯-奔馳，擁有非常忠誠的車主。為了聯(lián)系他們，梅賽德斯-奔馳正式贊助了歐洲的許多汽車俱樂部，為會員提供梅賽德斯-奔馳會員卡。會員可以進(jìn)入梅賽德斯-奔馳博物館，可以在各種地點享受折扣，甚至可以與公司進(jìn)行獨家旅行。此外，會員在部件和維護(hù)方面獲得折扣，使他們更有可能繼續(xù)購買奔馳-

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