此文為企業(yè)標志設計公司分享國外設計與營銷任的專業(yè)文章，企業(yè)標志設計公司希望能幫助到國內的設計、營銷、廣告、市場從業(yè)人員。

企業(yè)標志設計公司原文分享：

摩根大通 (JPMorgan Chase) 發(fā)現(xiàn)，它在388,000個網站上的廣告沒有效果。使用程序化廣告的品牌需要坐立不安地注意。在過去的幾年里，我們看到程序化廣告的花費達到了令人眩暈的高度，就像伊卡魯斯一樣。在今年初，預計2017年英國的計劃廣告支出將增長超過30%，而美國的計劃廣告支出自2014年以來增加了兩倍，成為增長最快的單一廣告媒體。所謂的大師預測這種趨勢會繼續(xù)下去，通過做所謂的大師總是做的，并假設未來將類似于一個外推的版本的過去。因此，預計到2020年，項目支出將翻一番，全球將達到令人難以置信的420億美元。但是現(xiàn)在已經有了障礙。自從《泰晤士報》在極右派仇恨團體或恐怖分子的網站上發(fā)現(xiàn)了主要品牌的有計劃的廣告（參見下面的IS視頻中的梅賽德斯廣告），品牌就開始重新審視有計劃的廣告，我們開始看到越來越多的證據(jù)表明，有計劃的廣告未能帶來許諾的收益。有能力的網站——這是很容易避免的，因為Google提供了一些工具來阻止你的內容出現(xiàn)在與某些關鍵字相關的網站上。然而，只有15%的營銷者在使用這些工具，提出問題，誰的責任是“品牌安全”，客戶，代理商，還是廣告提供商？我看到的關鍵問題是，程序化并不是做廣告必須做的事情——吸引受眾并推動業(yè)務目標。摩根大通 (JP Morgan Chase) 最近透露，從他們的計劃廣告活動中削減97%的網站并不會產生任何負面影響，這一發(fā)現(xiàn)對我來說，比《時代》雜志上公布的披露更令人感到丑聞，也更能說明計劃廣告的失敗。直到幾周前，摩根大通還在400,000個不同的網站上使用計劃廣告。其理念是自動競價、跟蹤和巧妙的算法可以讓你以最低的點擊成本瞄準完美的人。理論上聽起來不錯，但在實踐中卻不起作用。在400,000個網站中，JPMorgan Chase在給定的一個月內以編程方式運行廣告，388,000沒有從任何潛在客戶那里產生任何類型的行動。也就是說，他們看到了廣告，但沒有點擊廣告

企業(yè)標志設計公司總結：

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