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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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鼓勵(lì)更多使用Web個(gè)性化personalisationThe主題的技術(shù)仍然是電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)人員的優(yōu)先事項(xiàng)。除了這個(gè)Forrester說(shuō)個(gè)性化現(xiàn)在是55%的零售商的首要任務(wù)。它可以是更好地使用CMS來(lái)即時(shí)改變用戶(hù)體驗(yàn)；可以是產(chǎn)品建議；它可能會(huì)將您的CRM數(shù)據(jù)庫(kù)與網(wǎng)站聯(lián)系起來(lái)。關(guān)鍵是無(wú)論您使用的是什么格式，它都是2014年電子商務(wù)的一個(gè)重要推動(dòng)因素，但最大的問(wèn)題是，您是否處于使Web個(gè)性化的有效性最大化的企業(yè)地位？我想在這篇博客中寫(xiě)下一些我認(rèn)為從公司結(jié)構(gòu)的角度來(lái)看至關(guān)重要的東西，以確保您能從這種令人興奮的技術(shù)中獲得最大的好處。OwnershipLet的開(kāi)頭是看看在您的企業(yè)中誰(shuí)擁有網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化的最重要元素？或者我們可以再往后退一步，問(wèn)一個(gè)人擁有它嗎？對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，這個(gè)領(lǐng)域顯然需要由一個(gè)人來(lái)控制，但不幸的是，我看到過(guò)許多情況，這種情況并非如此，最終的結(jié)果不可避免的是：很少有網(wǎng)站個(gè)性化活動(dòng)實(shí)際上是implementedIn一些情況沒(méi)有發(fā)生，網(wǎng)站個(gè)性化仍然只是一個(gè)概念。但是如果你問(wèn)我對(duì)最好的人的意見(jiàn)來(lái)?yè)碛兴ㄒ驗(yàn)樗俏业牟┛?，讓我們假裝你問(wèn)了…），我會(huì)為它做一個(gè)很好的例子：客戶(hù)體驗(yàn)'（如果你沒(méi)有這個(gè)角色，你應(yīng)該！).電子商務(wù)主管-最終負(fù)責(zé)網(wǎng)站體驗(yàn)和旅程。Web個(gè)性化是關(guān)于改變用戶(hù)在網(wǎng)站上的體驗(yàn)，使其盡可能個(gè)性化，因此它必須由了解核心旅程和網(wǎng)站使用方式的人擁有。為什么？由于我們不是在談?wù)撾S機(jī)更改內(nèi)容以了解影響，我們正在從戰(zhàn)略上更改網(wǎng)站的工作方式以及這將對(duì)網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)產(chǎn)生的影響。更改管理-也稱(chēng)為測(cè)試、測(cè)試、測(cè)試……對(duì)我來(lái)說(shuō)，圍繞公司結(jié)構(gòu)要解決的下一個(gè)大問(wèn)題是更改的速度和更改的形式。您提議對(duì)網(wǎng)站所做的任何更改

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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