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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設計作品

素材圖片logo原文分享：

這不僅僅是增加在線廣告支出……數(shù)字。除非你為一家媒體購買公司工作，否則這不是一個頻道框，也不是你的新廣告創(chuàng)意或營銷活動的電視2.0。每當我聽到傳統(tǒng)的廣告投機者，最典型的是大型品牌經(jīng)理或營銷商，談論投資或做數(shù)字廣告時，我就會停頓和畏縮，并傾聽希望。他們經(jīng)常說的是：“我們把錢花在數(shù)字頻道的廣告上?！庇刹恢榈摹包c擊成本”驅(qū)動。更糟的是，一個粗糙的“眼球”度量。它仍然只是廣告，更糟糕的是，經(jīng)常使用電視或廣告牌的創(chuàng)意——這兩者都不能很好地翻譯成在線廣告，保證提供極差的效果。你在放大和衡量什么？這是我首先想到的。這并不是說數(shù)字廣告是壞的，也不是壞的。做得好，這是綜合運動的基本部分。例如，通過付費社交媒體分發(fā)來擴大您在社交媒體上的內(nèi)容或活動，現(xiàn)在是成功的先決條件，而且廣告支出也同樣可以成為重新參與或重新定位的明智手段，因為它至少是關(guān)注于相關(guān)利基的支出，這些利基更有可能與您的品牌有某種親和力。最糟糕的是，數(shù)字顯示廣告在廣告宣傳或產(chǎn)品創(chuàng)意方面處于中間地位。如果你不知道，橫幅廣告點擊率就會非常低。平均橫幅廣告的點擊率為0.1%，標準468x60橫幅廣告的點擊率為0.04%。從統(tǒng)計上看，你比點擊橫幅廣告更有可能在飛機失事中幸存下來，這里的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也更令人震驚，還有橫幅廣告，比如廣告牌和公交車旁的廣告（如果你相信這一點的話），當60%的人不記得他們看到的最后一個顯示廣告時，他們都不會聲稱“提高意識”。那么，當數(shù)據(jù)在任何層面上都不支持品牌時，為什么品牌投資如此巨大？懶惰，冷漠，甚至無知？關(guān)系和TransactionI覺得這是最好的描述沖突的廣告主導思想，真正看到數(shù)字，它能實現(xiàn)什么。我們迫不及待地想在消費者面前進行交易，不用說，這就是我們都得到報酬的原因。但今天，我們必須把這種關(guān)系放在以交易為導向的思維之上——這是廣告思維在如何有效地利用數(shù)字媒體方面的主要區(qū)別。事務發(fā)生在c中

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設計作品

素材圖片logo分享總結(jié)：

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