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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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在夏天，當(dāng)我們過(guò)著炎熱的一天，我被困在一列上下班的火車(chē)上時(shí)，我不斷地聞到一股有椰子味的防曬霜的味道，這種味道立刻讓我的腦海里充滿(mǎn)了暑假的念頭，坐在沙灘上，望著地平線(xiàn)，這種味道讓我不再想著被困在上下班的火車(chē)上。這種味道讓我想起了神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)，它考慮了所有的感覺(jué)和它們對(duì)營(yíng)銷(xiāo)刺激的反應(yīng)。我們?nèi)绱藢?zhuān)注于我們所能看到的，我們忘記了我們的其他感官，觸摸，聲音，嗅覺(jué)。由于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在與多個(gè)接觸點(diǎn)相結(jié)合，我想知道有多少人將這些點(diǎn)付諸行動(dòng)？在這篇文章中，我想介紹并展示從馬丁·林德斯特羅姆的奇妙著作《神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)》中學(xué)到的相對(duì)較新的科學(xué)知識(shí)。什么是神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)？品牌不僅僅是標(biāo)志，名稱(chēng)，顏色的味道，盡管我們的品牌確實(shí)需要有一個(gè)持續(xù)的外觀和感覺(jué)，有更多的銷(xiāo)售。神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)于我們的大腦的潛意識(shí)思想，感情和欲望如何驅(qū)動(dòng)我們的日常購(gòu)買(mǎi)決定。90%的購(gòu)買(mǎi)決策是潛意識(shí)的。使用fMRI和SST掃描以及眼部跟蹤技術(shù)，品牌已經(jīng)開(kāi)始了解我們對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和產(chǎn)品的看法和感受。即使我們大多數(shù)人在董事會(huì)會(huì)議室里都沒(méi)有fMRi掃描，你也可以開(kāi)始了解是什么讓你的顧客打勾，你能做些什么來(lái)推動(dòng)他們的購(gòu)買(mǎi)行為。蘇格拉底和體魄的MarkersSocrates告訴他的學(xué)生，頭腦就像一塊蠟磚，我們?cè)谏厦嬗∩衔覀兯兄降?，或者我們認(rèn)為“我們記得和知道”的東西被抹去了，或者不能讓人印象深刻，我們忘記了，也不知道‘這就是‘給人留下印象’這個(gè)短語(yǔ)的地方’fromThis是品牌需要做的事情，無(wú)論是在線(xiàn)上還是線(xiàn)下，在他們的經(jīng)歷之前，期間和之后。我們需要?jiǎng)?chuàng)造如此強(qiáng)烈的記憶，以致于我們的客戶(hù)成為忠實(shí)的倡導(dǎo)者。我們都使用認(rèn)知和情感過(guò)程來(lái)做出選擇，因此當(dāng)您面對(duì)復(fù)雜和沖突的選擇時(shí)，我們可能無(wú)法僅使用我們的認(rèn)知過(guò)程來(lái)做出決定，這就是身體標(biāo)記幫助我們做出決定的地方，它們是在決策過(guò)程中可能重復(fù)出現(xiàn)的關(guān)聯(lián)。創(chuàng)建memoriesHow您看，您使用什么顏色，字體，紙質(zhì)，你的員工穿的制服，你的聲音，你的氣味？剛好在c

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

M logo設(shè)計(jì)分享總結(jié)：

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