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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

月餅包裝設(shè)計(jì)公司原文分享：

使用谷歌的多渠道漏斗報告來證明數(shù)字mediaThere的價值的一個例子是最近的一些故事，這些故事詳細(xì)描述了像Interflal這樣的大品牌是如何被谷歌玷污的，或者宣布他們已經(jīng)停止使用數(shù)字營銷，因?yàn)樗安黄鹱饔谩?。例如，EBay進(jìn)行的一項(xiàng)研究導(dǎo)致了貿(mào)易媒體的報道，聲稱“PPC不起作用”。這些故事讓我對eBay進(jìn)行的研究稍微深入一些，以確定真實(shí)的故事是什么，而不是媒體會讓我們相信什么。eBay進(jìn)行的測試基本上停止了對非品牌關(guān)鍵詞的付費(fèi)搜索，測試結(jié)果表明，消費(fèi)者在谷歌上接觸付費(fèi)搜索廣告時，平均不會購買更多的eBay。因此，他們發(fā)現(xiàn)，Google廣告在“銷售”商品即說服個人購買商品方面沒有發(fā)揮作用，但是結(jié)果也發(fā)現(xiàn)，這些廣告確實(shí)導(dǎo)致了新注冊用戶的增加。所以，回到標(biāo)題上說“eBay宣布谷歌廣告無效”，這對我來說是一個誤導(dǎo)性的說法。然而，這確實(shí)表明了為什么電子商務(wù)零售商必須根據(jù)與自身情況相關(guān)的準(zhǔn)確報告和銷售歸屬來制定定義的數(shù)字營銷策略。在說服人們購買產(chǎn)品方面，eBay表示PPC無法實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。因此，他們發(fā)現(xiàn)，將PPC視為他們的“銷售工具”是行不通的。然而，它所起的作用是向人們介紹和重新介紹eBay，并鼓勵他們在網(wǎng)站上進(jìn)行新的注冊——但這也是一個有價值的操作，因?yàn)檫@些新注冊的用戶最終將在將來的某個時間花費(fèi)在eBay上！大多數(shù)電子商務(wù)零售商不會獲得eBay所持有的品牌認(rèn)可或定位，因此，駕車和創(chuàng)造品牌意識的戰(zhàn)略非常有價值。轉(zhuǎn)換優(yōu)化策略，本質(zhì)上是“有說服力的”或銷售技巧，鼓勵或關(guān)閉銷售。開發(fā)涉及所有這些基礎(chǔ)的營銷和電子商務(wù)策略是必要的，同時持續(xù)監(jiān)控流量和銷售的結(jié)果。屬性軟件是這類分析中最有用的開發(fā)之一，因?yàn)樗试S您確定營銷渠道是用于介紹銷售還是用于關(guān)閉銷售的渠道

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

月餅包裝設(shè)計(jì)公司分享總結(jié)：

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