隨著程序化電視的實施，電視廣告的工作方式正在迅速改變。但究竟什么是程序化電視？給出的典型定義確實很復(fù)雜，所以讓我們簡單描述一下程序化電視的作用。

假設(shè)某廣告客戶希望覆蓋年收入超過50,000美元的30-45歲女性。過去，濟南廣告設(shè)計公司會查看電視節(jié)目收視率，以了解受眾群體觀看的節(jié)目。借助程序化電視，廣告商可以使用技術(shù)來了解該人群何時觀看和播放廣告。對于濟南廣告設(shè)計公司來說，只要目標(biāo)人群正在觀看節(jié)目，哪個節(jié)目運行廣告并不重要。

50 多年來，電視廣告基本上以同樣的方式運作，因此添加程序化元素非常重要。傳統(tǒng)電視廣告通過標(biāo)準(zhǔn)總收視點來定位觀眾，但現(xiàn)在有了衡量成功的新指標(biāo)。

在當(dāng)今世界，觀眾很少坐下來觀看電視節(jié)目；相反，濟南廣告設(shè)計公司在社交媒體上討論它并使用允許跟蹤討論的標(biāo)簽。廣告商可以實時使用這些數(shù)據(jù)根據(jù)正在發(fā)生的對話投放廣告。因此，如果廣告商想在電視節(jié)目周圍最“社交嗡嗡聲”的地方投放廣告，他們可以輕松訪問這些數(shù)據(jù)。使用程序化電視，廣告商可以選擇以不同于傳統(tǒng)衡量選項的格式衡量成功。

程序化電視的好處

正如濟南廣告設(shè)計公司所說，程序化電視的好處可能對每個人都有好處：“濟南廣告設(shè)計公司將能夠更加具體地定位，觀眾不會被重復(fù)的、不相關(guān)的廣告所淹沒?！睂τ趶V告商來說，程序化電視可以更準(zhǔn)確地洞察廣告的影響。可以實時測量銷售額、網(wǎng)站流量和社交參與度的增長，這意味著廣告商還可以實時調(diào)整活動以最大化結(jié)果。

為什么程序化電視不是更大的趨勢？

目前，程序化電視起飛的最大障礙是缺乏廣告庫存。大部分庫存都來自本地有線電視頻道，而不是大型黃金時段網(wǎng)絡(luò)，因此廣告商一直猶豫不決。該技術(shù)也有些被誤解和/或好處不是眾所周知的，但是這方面正在迅速變化。程序化電視雖然起步較慢，但很可能在未來幾年以更快的速度增長。