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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

標(biāo)志設(shè)計(jì)展原文分享：

您可以看到并更好地了解媒體的組合，這些媒體有助于在“購買之路”上的多個(gè)接觸點(diǎn)進(jìn)行銷售回溯到2008年，我與Semphonic的分析顧問Gary Angel進(jìn)行了一次訪談，我在訪談中詢問了他的歸屬方法。他所說的兩年時(shí)間仍然是同樣重要的：歸因仍然是客戶的一個(gè)重要問題。在我們看來，對歸因沒有一個(gè)正確的答案。我們都知道第一次或最后一次都不能割斷它。但事實(shí)證明，對于不同的組織，渠道之間的互動非常不同。事實(shí)證明，很難生成關(guān)于渠道交互的連貫報(bào)告，因?yàn)檫@些報(bào)告捕捉到了任何真實(shí)的東西。建立一個(gè)屬性模型通常似乎涉及到一個(gè)重要的公司特定的深入分析，然后創(chuàng)建一組業(yè)務(wù)屬性規(guī)則，這些規(guī)則將應(yīng)用到持續(xù)報(bào)告中。這是一個(gè)我們傾向于強(qiáng)調(diào)Analytic Reporting（具有使用編程代碼的內(nèi)置模型的報(bào)告）的領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)捕獲復(fù)雜現(xiàn)實(shí)但實(shí)際上可以消化的報(bào)告。這一挑戰(zhàn)在2010年仍然存在，我希望在2011年獲得更多關(guān)注。但現(xiàn)在的區(qū)別在于，有更廣泛的工具來幫助應(yīng)對這一挑戰(zhàn)。什么是數(shù)字媒體渠道歸屬？數(shù)字媒體屬性是一種評估影響或幫助轉(zhuǎn)換為銷售的在線接觸點(diǎn)組合的方法。例如，從我的網(wǎng)絡(luò)營銷書籍中，這里搜索汽車租賃的總體客戶旅程或“購買路徑”?？赡苌婕皬年P(guān)聯(lián)公司到自然搜索到橫幅廣告的多個(gè)接觸點(diǎn)。為什么媒體渠道屬性很重要？許多公司在數(shù)字媒體上投入了大量資金，特別是顯示廣告或通用PPC關(guān)鍵詞，當(dāng)然希望了解更多的投資在推動銷售。如果使用最后一次點(diǎn)擊屬性模型（在GoogleAnalytics中是默認(rèn)的），則無法確定以前的印象或其他媒體的點(diǎn)擊是否有助于銷售（盡管新的搜索漏斗改進(jìn)了這一點(diǎn)）。我們?nèi)绾慰梢暬覀兊目蛻糍徺I路徑？那么從哪里開始呢？營銷者要問的第一個(gè)問題是……Q1。我們的客戶旅程有多復(fù)雜？如果客戶旅程相對簡單，大多數(shù)人在第一次拜訪時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，那么歸屬建模不太可能給您這樣的體驗(yàn)

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

標(biāo)志設(shè)計(jì)展分享總結(jié)：

該文“標(biāo)志設(shè)計(jì)展”深入淺出的闡述了營銷和設(shè)計(jì)的知識，如果對您或多或少產(chǎn)生一點(diǎn)價(jià)值，那么深圳vi設(shè)計(jì)公司就覺得標(biāo)志設(shè)計(jì)展的分享會非常有價(jià)值。