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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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萬維網(wǎng)分析咨詢公司數(shù)字公司的首席執(zhí)行官M(fèi)iles Bennett是一位網(wǎng)絡(luò)分析專家，他幫助公司提高其報(bào)告和分析能力，以便他們能夠從網(wǎng)絡(luò)營銷中獲得更好的結(jié)果。他們幫助許多英國和歐洲的零售金融服務(wù)網(wǎng)站建立，并從他們的網(wǎng)絡(luò)分析解決方案中獲得價(jià)值。這些品牌包括聯(lián)合利華、巴克萊卡、巴克萊銀行、薄荷信用卡、蘇格蘭皇家銀行、NatWest、阿布貝.com、朗巴德直銷公司、阿爾斯特銀行和Coutts。我認(rèn)識(shí)邁爾斯幾年了，他是倫敦市場(chǎng)優(yōu)化峰會(huì)（www.metrics.org和www.searchengine strategies.com）的?？秃褪烊?。由于他看到了公司在實(shí)施Web分析時(shí)所面臨的許多障礙和問題，他處于一個(gè)很好的位置，可以通過第一時(shí)間正確地實(shí)施Web分析來提供有關(guān)如何避免這些問題的建議。Q1.從數(shù)字營銷報(bào)告和績效改進(jìn)的大局來看，您認(rèn)為最常見的問題是什么，這些問題對(duì)企業(yè)應(yīng)該防范的業(yè)務(wù)最有害？讓我驚訝的是，我參與的公司越多，問題就越多；政治（也稱帝國建設(shè)）、IT延遲、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)參與以及普遍缺乏部門合作。除了所有這些，還常常出人意料地缺乏連貫的報(bào)告戰(zhàn)略和網(wǎng)站目標(biāo)，甚至連企業(yè)通信網(wǎng)站也是如此。大多數(shù)報(bào)告不被認(rèn)為是需要不斷改進(jìn)的活文檔。我相信我并不是一個(gè)人知道大多數(shù)的電子郵件報(bào)告都是寄到被刪除的箱子里，甚至沒有被打開，這通常是因?yàn)槭占瞬焕斫鈭?bào)告。人們不知道他們需要認(rèn)真對(duì)待他們的網(wǎng)站，這不僅僅是一個(gè)把幾個(gè)頁面扔到乙醚，然后洗手和說“哦，那會(huì)做的！”.太棒了!量一下!公司在重新設(shè)計(jì)、內(nèi)容管理系統(tǒng)、后端處理、可用性以及可悲的Web分析和報(bào)告等方面投入了數(shù)百萬（在某些情況下）。然而，為了幫助Web分析做出貢獻(xiàn)，需要提出一些簡單的問題：1.您站點(diǎn)的用途是什么？2.你衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)是什么？把這些因素分解為關(guān)鍵因素和軟因素。如果您有一個(gè)現(xiàn)有的站點(diǎn)-什么是錯(cuò)誤的？有什么可以挽救的？執(zhí)行競爭對(duì)手分析。如果是

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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