赫茲logo使這家全球知名的美國汽車租賃公司易于識別，這要歸功于其極其簡單但時尚的設(shè)計。

目前赫茲的logo利用了該公司的經(jīng)典黃色，代表其104年的創(chuàng)新和服務(wù)的遺產(chǎn)。以前的logo設(shè)計以黃色字體為特色，現(xiàn)在黃色更加明顯。

赫茲logo的現(xiàn)代外觀代表了該公司跟上當(dāng)今設(shè)備和汽車租賃客戶的決心。與以前的塊狀字體相比，現(xiàn)在的字體更現(xiàn)代，邊緣更圓。

目前的赫茲標(biāo)識試圖創(chuàng)造一個更現(xiàn)代的企業(yè)形象，象征著赫茲強(qiáng)大的品牌識別。這符合現(xiàn)有和潛在客戶的心態(tài)，他們欣賞優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、價值和個性化的選擇。

赫茲標(biāo)識的演變

赫茲標(biāo)識的演變赫茲標(biāo)識于1918年推出。從那時起，它只經(jīng)歷了兩次重大的重新設(shè)計，但黑黃配色方案一直堅持下來。

1918-1978

有史以來第一個赫茲logo是一個"表"設(shè)計，具有一個基本的，但明亮和杰出的logo。

帶有大寫斜體無襯線字體短語"租車"的黑色標(biāo)識"赫茲"被封在一個平行四邊形的黑色框架內(nèi)，兩邊向右傾斜。"租車"標(biāo)語使用了更基本、更細(xì)的字體。

1978-2009

在1978年，赫茲logo被重新設(shè)計成一個更簡單的版本，包括一個單一的標(biāo)識。這個標(biāo)識現(xiàn)在用一種特別加粗的斜體塊狀黃色字體，每個字母都有一個黑色陰影。

新的標(biāo)題大小寫logo看起來流暢而誘人，而其炫目的配色方案為其增添了一絲專業(yè)和力量。

2009年至今

目前的赫茲視覺識別于2009年推出，并一直保持不變。簡單但時尚的logo使全球租車服務(wù)在世界各地都能立即識別。

它由帶下劃線的標(biāo)識組成，并使用黑黃配色方案。黑色是主色調(diào)，而黃色增加了一種強(qiáng)調(diào)。雖然這種標(biāo)識可能看起來很基本，很普通，但無論如何它都很突出。

赫茲logo設(shè)計元素

顏色：赫茲logo使用白色背景下的黑色和黃色主題。配色方案代表了專業(yè)和可靠性，以及友好和活力，因為赫茲努力為其客戶提供有價值的，個性化的，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

字體：赫茲標(biāo)識采用無襯線字體，看起來既現(xiàn)代又自信。斜體字母線條平滑、加粗，有明顯的直切口。此外，最后一個字母“Z”具有尖銳的角度，增添了一絲專業(yè)和力量。

以標(biāo)題大小寫格式呈現(xiàn)，字體不會顯得太正式或無聊。另外，粗黃色下劃線只是增加了一種動感，顯示了赫茲的活力和進(jìn)步。

赫茲的歷史

赫茲公司最初稱為租車公司，是一家美國汽車租賃服務(wù)公司，由伊利諾伊州芝加哥人沃特l雅各布斯于1918年創(chuàng)立。該公司現(xiàn)在的總部設(shè)在佛羅里達(dá)州的埃斯特羅，并經(jīng)營其同名品牌赫茲，以及節(jié)儉租車，螢火蟲租車和美元租車等品牌。

赫茲是美國三大租車服務(wù)公司之一，擁有36%的市場份額，領(lǐng)先于Avis預(yù)算集團(tuán)和企業(yè)控股.就車隊規(guī)模、位置和銷售額而言，該公司是全球最大的汽車租賃服務(wù)公司之一，業(yè)務(wù)遍及全球160個國家。

早期歷史

來自芝加哥的22歲汽車銷售員沃特l雅各布斯于1918年用12輛福特t型車在家鄉(xiāng)建立了汽車租賃服務(wù)。到1923年雅各布的車隊已經(jīng)發(fā)展到600輛，他的汽車租賃公司自己開車每年賺了將近100萬美元。

同年，雅各布斯把他的公司賣給了黃色卡車和黃色出租車的所有者約翰赫茲。1925年，赫茲把黃色卡車和他的新公司賣給了通用汽車公司，現(xiàn)在更名為赫茲汽車公司。

通用汽車公司更名為通用赫茲汽車公司，并于1932年在伊利諾伊州芝加哥的中途機(jī)場開設(shè)了第一家赫茲汽車租賃店。通用赫茲汽車公司于1938年和1950年分別在加拿大和歐洲開展業(yè)務(wù)。

赫茲公司的發(fā)展

當(dāng)前位置1953年，約翰赫茲通過他的卡車和汽車租賃服務(wù)綜合公司買回了通用汽車公司，并將公司重新命名為赫茲公司。一年后，赫茲公司的股票開始在紐約證券交易所交易，該公司收購了紐約卡車租賃服務(wù)公司大都市分布，其車隊擁有4000輛卡車。

通過這次收購，赫茲公司最終擁有了12,900輛乘用車和15,500輛卡車。在歸通用汽車公司所有時，赫茲將其許多地方特許經(jīng)營權(quán)賣給了獨立企業(yè)主。

在名為雷曼兄弟的投資銀行家的財政支持下，赫茲開始回購其美國特許經(jīng)營權(quán)，然后向全球擴(kuò)張。到1965年，赫茲在美國家喻戶曉，其市值從12年前的700萬美元上升到一億美元。

1961年，赫茲公司擴(kuò)展到南美洲。六年后，美國無線電公司收購了赫茲公司。1985年，赫茲公司被聯(lián)合航空公司公司以5.875億美元收購，該公司后來被稱為阿萊吉斯公司。此次收購擴(kuò)大了赫茲的汽車租賃業(yè)務(wù)，在全球120個國家擁有近40萬輛卡車和汽車。

1987年夏天，阿勒吉斯公司宣布，由于內(nèi)部變動，它將出售赫茲。同年10月，福特汽車公司的子公司帕克里奇公司以13億美元收購了赫茲。第二年，赫茲搬到新澤西州的帕克里奇。

赫茲于2002年在中國首次亮相。2013年，該公司開始與中國最大的汽車租賃服務(wù)公司神州租車合作。2016年，該公司減持股份，但宣布建立長期商業(yè)關(guān)系，直至2023年。

截至2005年第二季度，赫茲為福特汽車公司貢獻(xiàn)了約10%的稅前利潤。然而，在擁有赫茲品牌18年后，福特宣布將出售該公司，以便更專注于生產(chǎn)福特卡車和汽車。2005年，私募股權(quán)公司美林全球私募股權(quán)、克萊頓、凱雷集團(tuán)和杜比利爾大米以大約150億美元的價格收購了赫茲的所有普通股。

2006年11月、杜比利爾賴斯、克萊頓財團(tuán)將赫茲帶回紐約證券交易所，該公司開始在整個歐洲擴(kuò)張。

2007年9月，赫茲推出子品牌“簡單的Wheelz”，面向休閑和經(jīng)濟(jì)型受眾。第二年，子品牌擴(kuò)展到拉斯維加斯麥卡倫國際機(jī)場以及佛羅里達(dá)州和加利福尼亞州的機(jī)場。2009年秋天，Wheelz更名為優(yōu)勢租車公司.

2009年底，赫茲宣布以大約3.9億英鎊的價格從倫敦私募股權(quán)公司蒙塔古私募股權(quán)公司手中收購二手車經(jīng)銷商英國汽車拍賣公司.

戰(zhàn)略

汽車租賃占赫茲收入的67%,可通過多種計劃獲得?？蛻艨梢园慈铡⒅?、月或周末租車，有不同的有限或無限里程費率，或按里程收費加時間費率。

租車費率因不同市場的成本和競爭因素而異?？蛻魩缀蹩偸琴徺I租賃期間消耗的汽油。

赫茲的成功戰(zhàn)略取決于其分支機(jī)構(gòu)的廣泛全球所有權(quán)，這極大地促進(jìn)了持續(xù)的高質(zhì)量服務(wù)、車隊使用和維護(hù)、有競爭力的價格、嚴(yán)格的成本控制以及提供單程租賃的選項。

截至2001年底，該公司擁有赫茲車隊中95%的汽車。赫茲不時地簽署特許經(jīng)營協(xié)議來提供租賃服務(wù)。但這種協(xié)議通常僅限于國際業(yè)務(wù)，赫茲與當(dāng)?shù)刈赓U服務(wù)合作。

新技術(shù)

赫茲于2000年在其北美汽車租賃車隊中推出了SiriusXM衛(wèi)星廣播。

2007年，該公司開始在紐約的三個地點試行每小時租車服務(wù)。2008年12月，它推出了一項名為"赫茲連接"的全球汽車共享服務(wù)。這項服務(wù)為紐約、帕克里奇、奧蘭多、巴黎、倫敦和悉尼按小時付費的客戶提供服務(wù)。后來更名為赫茲24/7和赫茲點播，該服務(wù)于2015年9月在美國停止。

赫茲從2009年開始試驗一種照片技術(shù)來記錄其租賃汽車的損壞情況。

2011年11月，該公司在多個租賃點推出了快速租賃亭.這是美國首次引入大規(guī)模汽車租賃亭，通過視頻與現(xiàn)場代理人聊天。

赫茲宣布將在2022年將指導(dǎo)原則和特斯拉電動汽車加入其租賃車隊。

現(xiàn)代企業(yè)變革

2013年，佛羅里達(dá)州州長里克斯科特宣布，赫茲將把全球總部遷至佛羅里達(dá)州西南部的埃斯特羅。受該州蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)和旅游業(yè)的影響，搬遷是必要的，以壓縮公司辦公室，并使赫茲全球品牌更有效率。搬遷于2015年完成。

2014年11月赫茲全球控股公司首席執(zhí)行官兼董事長馬克弗里索拉離職，由約翰塔格接任這兩個職位約翰塔格于2016年底退休，由流式全球服務(wù)前首席執(zhí)行官凱瑟琳訴馬里內(nèi)洛接任。

破產(chǎn)

2020年四月30日，由于新冠肺炎疫情，赫茲宣布正在向其貸款人尋求金融救助，以避免破產(chǎn)。2020年5月18日馬里內(nèi)洛辭去首席執(zhí)行官兼總裁一職，由保羅斯通接任。斯通是赫茲前首席零售業(yè)務(wù)執(zhí)行官兼北美副總裁。

在未能與主要貸款人達(dá)成協(xié)議后，赫茲于2020年5月22日申請破產(chǎn)。當(dāng)赫茲公司申請破產(chǎn)時，維權(quán)投資者卡爾伊坎持有該公司39%的股份。他還控制了董事會的三個席位。2014年至2020年間，伊坎向該公司投資了23億美元。

赫茲主要通過汽車貸款來融資。如果汽車的價值下降，赫茲的貸款人有權(quán)要求預(yù)付款。這減少了貸款金額，貸款人仍然被現(xiàn)在已經(jīng)貶值的汽車所覆蓋。由于破產(chǎn)危機(jī)，赫茲的銷量和二手車價值急劇下降，因為大多數(shù)客戶選擇了其他品牌。

2020年6月11日，盡管申請破產(chǎn)，赫茲宣布它正在尋求通過新的投資籌集多達(dá)10億美元的資金。在證券交易委員會停止進(jìn)一步出售之前，赫茲籌集了2900萬美元。2020年10月，赫茲股票從紐交所退市。

2021年七月一日，赫茲克服了破產(chǎn)，并將其HTZGQ股票代碼重新命名為HTZZ.馬克菲爾茲被任命為赫茲的臨時首席執(zhí)行官，主要負(fù)責(zé)前瞻性投資。同月，菲爾茲宣布了赫茲購買10萬輛特斯拉汽車的計劃，稱他的目標(biāo)是讓公司擁有一支完整的電動汽車車隊。

2021年11月，赫茲再次上市，在納斯達(dá)克的交易代碼為HTZ.

總結(jié)赫茲的歷史

赫茲公司，簡稱赫茲，是世界上最大的汽車租賃公司。它位于佛羅里達(dá)州的埃斯特羅，由母公司赫茲全球控股公司所有。該公司在全世界160個國家擁有大約12,000家特許經(jīng)營商和公司業(yè)務(wù)。

赫茲公司在其100多年的歷史中幾經(jīng)易手。在其漫長的歷史中，該公司曾被通用汽車公司、美國無線電公司和聯(lián)合航空公司所擁有。

赫茲的汽車租賃陣容包括一系列汽車制造商，包括梅賽德斯、比亞迪、凱迪拉克、英菲尼迪、寶馬、路虎、保時捷、馬自達(dá)、捷豹、豐田、沃爾沃、林肯和吉普等。

2020年，由于正在進(jìn)行的新冠肺炎疫情導(dǎo)致收入大幅下降，赫茲申請破產(chǎn)。2021年七月才從破產(chǎn)中走出來。

在2020年的財富500強(qiáng)中，赫茲排在第326位。

截至2020年12月31日，赫茲的資產(chǎn)價值為169億美元，收入為52.6億美元，在全球擁有24,000名員工。