芭比logo是由美泰公司創(chuàng)始人埃利奧特和露絲漢德勒在1959年創(chuàng)造"芭比娃娃"時(shí)創(chuàng)造的。

美泰創(chuàng)作公司的聯(lián)合創(chuàng)始人露絲漢德勒在看到女兒喜歡玩紙娃娃后，決定設(shè)計(jì)這個(gè)娃娃。在考慮了許多設(shè)計(jì)和想法后，露絲最終受到了一個(gè)名叫BildLilli的德國(guó)娃娃的啟發(fā)，芭比娃娃于1959年3月9日誕生了。第一個(gè)芭比logo在首次推出時(shí)是用無襯線字體書寫的。

芭比娃娃的受歡迎程度穩(wěn)步增長(zhǎng)，這在很大程度上得益于它的logo。即使在今天，不管外面有什么樣的競(jìng)爭(zhēng)，它都是許多人最喜歡的印刷品。

芭比的logo是亮粉色的。選擇這種logo性的顏色主要是為了吸引女孩們喜歡芭比品牌。當(dāng)與類似孩子筆跡的字體結(jié)合時(shí)，logo傳達(dá)了童年、樂趣和奇思妙想的感覺。雖然自1959年設(shè)計(jì)以來，芭比的logo發(fā)生了很大變化，但它從一開始就一直是亮粉色。

芭比logo的演變

芭比logo是為數(shù)不多的幾個(gè)經(jīng)過多次重新設(shè)計(jì)后，一個(gè)品牌名稱又回到其最初logo設(shè)計(jì)的例子之一。該logo有五個(gè)主要的重新設(shè)計(jì)，但該公司在2009年選擇回到它的根源，采用原來的花式少女題詞作為其官方視覺識(shí)別。

1959—1975

有史以來第一個(gè)芭比娃娃的logo是用略帶魅力的、孩子般的筆跡書寫的。第一個(gè)字母"B"大寫，其余字母小寫。碑文中的第二個(gè)"B"幾乎與大寫的"B"等高，而字母“e”、“r”和"a"要小一些。字母“我”看起來比“e”、“r”和"a"略大，只比第二個(gè)"b"略小。

芭比娃娃的銘文有兩個(gè)突出的特點(diǎn)。最主要的亮點(diǎn)是隨機(jī)排列的跳躍字母。它們?cè)诘撞亢晚敳客耆煌?，這使得會(huì)徽看起來輕松隨意。這種風(fēng)格策略傳達(dá)了一種輕松愉快的心情、輕快、迷人和天真。

第二個(gè)亮點(diǎn)是位于底部的大寫字母“乙?！碧幍那€，卷曲向內(nèi)，形成一個(gè)迷你橢圓形。

1975—1991

最初的芭比logo使用了大約16年，為新的重新設(shè)計(jì)鋪平了道路。為了使芭比品牌名稱現(xiàn)代化，設(shè)計(jì)師們選擇了三維名稱。雖然這個(gè)名字很實(shí)用，但它并沒有帶來歡樂的氣氛。重點(diǎn)主要放在陰影和嚴(yán)謹(jǐn)上，賦予銘文三維效果。

除了大寫字母"B"之外，logo的所有字母都是小寫字母，并且具有相同的高度。字母的排列有些線性，而線條是平的。碑文斜放，沖淡了它的莊重。

這種風(fēng)格傳達(dá)了一種樂觀和快樂的感覺“B”是最不尋常的字母，由兩個(gè)時(shí)尚的卷發(fā)組成。由于巨大的陰影，其余的字母看起來又長(zhǎng)又寬。

1991—1999

為了孩子們，設(shè)計(jì)師們選擇給芭比logo帶來一些歡樂。他們?nèi)サ袅司薮蟮墓δ?，使它變得更?jiǎn)單。字母保留了它們的形狀，但是大寫字母"b"上多余的卷曲被去掉了。

這個(gè)logo設(shè)計(jì)被認(rèn)為更有趣，盡管寫作風(fēng)格有所限制。小寫字母"b"和“我”的高度幾乎相同。

1999—2004

芭比logo設(shè)計(jì)師在1999年再次重新設(shè)計(jì)了銘文。因此，碑文是用稍微向右彎曲的斜體字寫的。此外，大寫的"B"重新獲得了它的微小內(nèi)卷，使它通風(fēng)和時(shí)尚。

"芭比"這個(gè)品牌名稱是手寫的，一筆而過，沒有打破字母之間的聯(lián)系。logo是用紅色陰影繪制的。

2004—2005

2004年，芭比logo設(shè)計(jì)進(jìn)行了第四次調(diào)整。設(shè)計(jì)師們將大寫的"B"變得大膽而醒目，因此底部和頂部延伸到前腿之外。字符排列不同，沒有內(nèi)部連接詞，這使得名字看起來很快。

小寫的"b"有了一個(gè)馬尾辮，而“我”有了一個(gè)五瓣花而不是一個(gè)圓點(diǎn)。因此，芭比的管理團(tuán)隊(duì)確保題詞看起來盡可能的幼稚。

2005—2009

在使用了四年之后，芭比又發(fā)生了變化：花朵讓位于一個(gè)經(jīng)典的圓點(diǎn)。字母"a"保持不閉合，而"e"的腿向上拉長(zhǎng)。

2009年—今天

芭比娃娃帶回了1959年的原始設(shè)計(jì)，確保所有的功能保持不變。這個(gè)想法描繪了芭比的象征、風(fēng)格和心情。

芭比logo設(shè)計(jì)元素

字體：目前的芭比logo設(shè)計(jì)包括一個(gè)簡(jiǎn)單的手寫斜體品牌名稱銘文，具有俏皮、優(yōu)雅、經(jīng)典的外觀和感覺。

雖然自1959年推出以來，芭比的logo經(jīng)歷了幾次變化，但總體風(fēng)格在很大程度上保持不變。

顏色：芭比品牌一直是糖果粉色的代名詞。1975年的第二版比它的前身有稍微冷一點(diǎn)的粉紅色調(diào)。1991年版的顏色看起來更像原版，但顏色略淺。隨后的logo設(shè)計(jì)有了更飽和的粉紅色陰影。

芭比的歷史

字體一天，露絲漢德勒的女兒芭芭拉在玩紙娃娃。露絲注意到芭芭拉通常給洋娃娃安排成人角色。當(dāng)時(shí)大多數(shù)兒童玩具娃娃都是對(duì)嬰兒的描繪。

由于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上可能存在商機(jī)，露絲向她的配偶埃利奧特提出了制作成人玩偶的想法，她與埃利奧特共同創(chuàng)立了美泰玩具公司。他對(duì)這個(gè)建議反應(yīng)冷淡，公司的董事們也是如此。

1956年，露絲漢德勒帶著她的孩子芭芭拉和肯尼斯去歐洲旅行，偶然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)成人造型的德國(guó)玩具，名為《圖片報(bào)莉莉》.這個(gè)洋娃娃正是她想要的，所以她買了三件。她給了女兒其中的一個(gè)，把剩下的拿給了美泰。

《圖片報(bào)》莉莉跟隨一位廣受歡迎的人物出現(xiàn)在《圖片報(bào)》的連Peloton漫畫中100.BildLilli是一個(gè)美麗的工作金發(fā)女郎，她會(huì)不擇手段地得到她想要的東西，即使這意味著利用男人來達(dá)到目的?！秷D片報(bào)》Lilli于1955年首次在德國(guó)出售，雖然它最初是出售給成年人，但它成為喜歡用單獨(dú)出售的衣服打扮她的孩子們的最愛。

回到美國(guó)后，漢德勒改造了這個(gè)娃娃，并以她的女兒芭芭拉的名字給它重新命名為芭比。1959年3月9日，這個(gè)娃娃在紐約的美國(guó)國(guó)際玩具展上首次亮相。芭比也在這一天慶祝她的生日。

最初的芭比娃娃有黑發(fā)和金發(fā)兩種，穿著斑馬風(fēng)格的黑白條紋泳衣，扎著經(jīng)典的馬尾。這個(gè)娃娃作為"青少年時(shí)裝模特"出售，由美泰服裝設(shè)計(jì)師夏洛特約翰遜為她設(shè)計(jì)服裝。第一個(gè)娃娃是在日本制造的，由日本家庭工人手工縫制衣服。大約350,000個(gè)洋娃娃在他們制造的第一年內(nèi)被賣。

1961年3月，路易斯馬克思公司對(duì)美泰公司提起訴訟。在美泰公司許可禮來公司后，路易斯馬克思公司指控美泰公司"侵犯了格雷內(nèi)爾豪澤關(guān)于禮來娃娃髖關(guān)節(jié)的商標(biāo)，并聲稱芭比娃娃是《圖片報(bào)莉莉》的精確復(fù)制品"。"

此外，原告聲稱，美泰"不準(zhǔn)確和誤導(dǎo)地聲稱發(fā)明了設(shè)計(jì)。"美泰提起反訴，兩年后兩家公司庭外和解。1964年，美泰公司以2.16萬美元的價(jià)格收購了格雷內(nèi)爾豪澤公司對(duì)禮來公司的專利和版權(quán)。

露絲認(rèn)為芭比看起來像一個(gè)成年人是至關(guān)重要的，最初的市場(chǎng)調(diào)查表明，一些顧客對(duì)芭比娃娃的胸部不滿意，因?yàn)樗歇?dú)特的胸部。芭比的外觀已經(jīng)改變了無數(shù)次——尤其是在1971年，當(dāng)時(shí)芭比的眼睛被調(diào)整為向前看，而不是第一個(gè)模特端莊的側(cè)視。這是露絲創(chuàng)造的最后一次升級(jí)，因?yàn)?974年，她和她的聯(lián)合創(chuàng)始人丈夫埃利奧特在調(diào)查發(fā)現(xiàn)他們發(fā)布虛假報(bào)告后被美泰解雇。

芭比成為最早的玩具之一，其營(yíng)銷策略廣泛圍繞電視廣告，其他玩具也廣泛效仿。據(jù)估計(jì)，芭比娃娃已經(jīng)在全世界150多個(gè)國(guó)家售出了超過10億個(gè)娃娃，制造商聲稱每秒鐘就有三個(gè)芭比娃娃售出。

標(biāo)準(zhǔn)的芭比娃娃大約11英寸高，娃娃和相關(guān)附件的正常范圍被制作成大約1/6的比例，也稱為游戲比例。

出現(xiàn)在多媒體/媒體特許經(jīng)營(yíng)中

字體從20世紀(jì)80年代中后期開始，芭比產(chǎn)品包括各種各樣的娃娃及其附件和服裝，以及各種各樣的品牌商品，如書籍、電子游戲、服裝和化妝品。

自2001年芭比娃娃開始以《胡桃夾子》中芭比的名字出現(xiàn)在一系列電腦動(dòng)畫電影中以來，她就擁有了媒體/多媒體專營(yíng)權(quán)。自2013年以來，這些電影一直以直接視頻/家庭視頻格式和藍(lán)光格式發(fā)行。它們還在美國(guó)尼克影院有線電視網(wǎng)及其全球頻道播出，直到2017年。

到2013年，芭比的直接視頻電影在全球銷售超過1.1億部。在電影之前，芭比在1987年發(fā)布了兩部電視特別節(jié)目，以回應(yīng)數(shù)字媒體日益流行的趨勢(shì)。這個(gè)娃娃也激發(fā)了淺綠色在1997年創(chuàng)作的名為"芭比女孩"的轟動(dòng)一時(shí)的歐洲流行舞曲。

此外，芭比娃娃還是2002年播出的電視劇《凱利夢(mèng)想俱樂部》的配角，皮克斯的《玩具總動(dòng)員》電影——特別是其第二部和第三部續(xù)集，《我的場(chǎng)景電影》,以及講述她妹妹切爾西的冒險(xiǎn)經(jīng)歷的《夢(mèng)想國(guó)度》。

競(jìng)爭(zhēng)

其他玩具制造商也試圖制造玩偶來與芭比競(jìng)爭(zhēng)，但沒有一家能夠挑戰(zhàn)芭比的受歡迎程度。一些娃娃只是當(dāng)時(shí)著名名人的肖像，包括切爾和法拉福塞特。

1986年，玩具公司孩之寶制造了芭比娃娃最受歡迎的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，名叫杰姆，一位擁有自己搖滾樂隊(duì)的流行女明星。大約在同一時(shí)間，芭比和搖滾系列的娃娃被美泰公司創(chuàng)造出來，芭比扮演搖滾/流行歌手的角色。

由于美泰的營(yíng)銷力量杰姆的銷量被超過，不久就被趕出了市場(chǎng)。在最近，芭比面臨著來自怪物高娃娃，迪士尼公主和布拉茨娃娃線的激烈競(jìng)爭(zhēng)，該品牌甚至遭受了娃娃銷量的下降。

總結(jié)芭比的歷史

芭比娃娃是一種時(shí)尚的成人玩偶，由總部位于加州的玩具巨頭美泰公司制造。自1959年以來，它一直是世界上最受歡迎和最暢銷的玩具品牌。芭比娃娃在全世界150多個(gè)國(guó)家有售。

1959年，美國(guó)著名女商人露絲漢德勒和她的丈夫埃利奧特一起創(chuàng)造了芭比娃娃。她從一個(gè)名為BildLilli的德國(guó)洋娃娃中得到靈感，并決定給自己的作品取名為芭比，這是她女兒名字芭芭拉的縮寫。

芭比娃娃已經(jīng)擴(kuò)展到媒體/多媒體特許經(jīng)營(yíng)，就像始于2001年的電腦動(dòng)畫電影的長(zhǎng)期特許經(jīng)營(yíng)。2002年至2007年間，這些電影定期在美國(guó)尼克有線電視網(wǎng)播出。

2014年至2016年間，芭比娃娃的銷量開始大幅下降。2020年，美泰售出了價(jià)值13.5億美元的芭比娃娃和配件，這是該公司20年來最高的銷售額增幅。

美泰公司已經(jīng)在全球150多個(gè)國(guó)家銷售了超過10億個(gè)芭比娃娃，這使得芭比娃娃成為該公司最廣泛和最賺錢的產(chǎn)品線。