伍爾沃斯集團(tuán)有限公司自1960年創(chuàng)建第一個(gè)版本以來，已經(jīng)有了幾個(gè)不同的logo設(shè)計(jì)。

在2007年之前的20年里，著名的"新鮮食品人"logo讓位于漢斯胡斯博施的新logo設(shè)計(jì)——代表伍爾沃斯的綠色風(fēng)格化"W"圖標(biāo)。這多少讓人回想起20世紀(jì)70年代伍爾沃斯的一個(gè)logo版本，并恰如其分地代表了伍爾沃斯的口號(hào)"新鮮食品人"

2022年初Woolworths集團(tuán)推出了一個(gè)新的logo設(shè)計(jì)，以"更好地描繪其演變以及其集體平臺(tái)和業(yè)務(wù)所代表的內(nèi)容。"

新的公司標(biāo)識(shí)取代了公司的經(jīng)典logo，該logo將公司名稱與五種不同顏色的五個(gè)品牌放在一起。與此同時(shí)Woolworths超市的傳統(tǒng)商業(yè)logo保持不變。

新的伍爾沃斯集團(tuán)logo是與麥克薩奇集團(tuán)的錸共同設(shè)計(jì)的，以幾個(gè)波浪形的"W"字母為特色，并采用藍(lán)色配色方案。根據(jù)伍爾沃斯首席營銷官安德魯希克斯的說法，多個(gè)波浪形"W"圖標(biāo)代表"我們",描繪了這家連鎖超市如何積極影響其客戶，同時(shí)描繪了"適應(yīng)性和敏捷性的精神"。

伍爾沃斯logo的演變

19601972

這個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)由一個(gè)實(shí)心的黑色大寫字母"W"組成，它位于一個(gè)三角形的上部，下面散布著五星符號(hào)。三角形的內(nèi)部是白色的，輪廓是黑色的。

19721987

在這個(gè)時(shí)代Woolworths的logo是一個(gè)程式化的紅色"W"圖標(biāo)，放在一個(gè)用大寫字母寫的紅色“伍爾沃斯”字樣的下面“W”圖標(biāo)似乎描繪了兩個(gè)相同的購物袋并排放置。

19872007

伍爾沃斯推出了它的口號(hào)logo"新鮮食物的人",它今天仍然在澳大利亞的一些地方使用，如伊斯特伍德和Booragoon.

該設(shè)計(jì)由綠色斜體短語"新鮮食品人"組成，置于三個(gè)紅白條之間的紅色“伍爾沃斯”文字標(biāo)記之上。

20072012

代表伍爾沃斯的當(dāng)前風(fēng)格化綠色"W"圖標(biāo)于2007年推出。圖標(biāo)看起來像兩個(gè)相互重疊的綠色蘋果，看起來像w.圖標(biāo)下方是紅色的“伍爾沃斯”字樣，位于"新鮮食品人"標(biāo)語上方。

20122014

之前的伍爾沃斯logo設(shè)計(jì)在這個(gè)短暫的時(shí)期被保留，但是紅色被從配色方案中移除。該公司將其口號(hào)從"新鮮食品人"改為"澳大利亞新鮮食品人",以反映其向客戶提供新鮮澳大利亞產(chǎn)品的承諾。

20142015

伍爾沃斯最初的口號(hào)"新鮮食物的人"在這個(gè)時(shí)期被帶了回來。綠色風(fēng)格的"W"圖標(biāo)被保留下來，還有“伍爾沃斯”字樣。

2015年今天

目前代表伍爾沃斯的綠色風(fēng)格化"W"圖標(biāo)首次出現(xiàn)于2007年，自那以后對(duì)商標(biāo)和口號(hào)進(jìn)行了一些小的改動(dòng)。2015年9月下旬Woolworths口號(hào)的新手寫版本開始出現(xiàn)在目錄中。

伍爾沃斯logo設(shè)計(jì)元素

顏色：目前伍爾沃斯的"W"符號(hào)是用各種深淺不同的綠色繪制的，這增加了它的深度和體積，使它看起來像一對(duì)新鮮的蘋果相互重疊。

字體：當(dāng)前的“伍爾沃斯”商標(biāo)是用綠色字體寫的。雖然該公司的口號(hào)也是用小寫字母綠色書寫的，但它看起來是手寫的。

伍爾沃斯的歷史

伍爾沃斯是伍爾沃斯集團(tuán)旗下的一家澳大利亞雜貨店和連鎖超市。截至2019年Woolworths是澳大利亞最大的連鎖超市，擁有33%的市場份額。

伍爾沃斯出售雜貨和雜志、健康美容用品、DVD、文具、嬰兒和寵物用品、家居用品。截至2020年6月30日，共有64家伍爾沃斯地鐵雜貨店和987家伍爾沃斯超市。

伍爾沃斯在線是伍爾沃斯超市的送貨上門和"點(diǎn)擊取貨"服務(wù)。

早期歷史

伍爾沃斯集團(tuán)于1924年9月由五位澳大利亞企業(yè)家歐內(nèi)斯特威廉姆斯、珀西克里斯莫斯、斯坦利查特頓、塞西爾斯科特韋恩和喬治奎迪在澳大利亞成立。

五重奏樂團(tuán)于1924年12月在悉尼帝國商場開設(shè)了第一家商店，名為"伍爾沃斯驚人的廉價(jià)地下室"第一家店開張后，超市只有29名股東，似乎沒有人對(duì)加速品牌的發(fā)展感興趣。但是，隨著股東注入更多的資本和運(yùn)營的繼續(xù)，該公司的股息在運(yùn)營三周年時(shí)從5%上升到50%。

1924年12月后，越來越多的顧客對(duì)伍爾沃斯商店感興趣，因?yàn)樗麄冊(cè)诎拇罄麃喐鞯亻_設(shè)了更多的分店。伍爾沃斯商店開始銷售一系列產(chǎn)品，除了退款保證外，還提供最低價(jià)格。引領(lǐng)創(chuàng)新的伍爾沃斯于1926年成為世界上第一家建立印刷收銀機(jī)系統(tǒng)的百貨店。

1927年8月，伍爾沃斯在布里斯班皇后街開設(shè)了第二家超市。兩年后Woolworths在新西蘭開設(shè)了第一家商店，但這家連鎖店現(xiàn)在被稱為倒計(jì)時(shí).到1940年Woolworths已經(jīng)在澳大利亞各州開設(shè)了商店。

隨著伍爾沃斯及其分支機(jī)構(gòu)的成功運(yùn)營，該公司開始嘗試擴(kuò)大其雜貨系列——更多的商店開始儲(chǔ)備新鮮蔬菜和水果以及各種各樣的食品。

1955年Woolworths在悉尼的貝弗利山開設(shè)了第一家自助餐廳。1958年，該公司在為什么開設(shè)了第一家超市，隨后于1960年在瓦拉旺開設(shè)了第一家特制超市。隨著伍爾沃斯逐漸專注于食品雜貨，它于1976年在新南威爾士的塔姆沃思開設(shè)了第一家百貨商店。

2018年Woolworths和科爾斯超市在澳大利亞第三大連鎖超市阿爾迪的領(lǐng)導(dǎo)下，停止在收銀臺(tái)發(fā)放一次性塑料袋。在接下來的三個(gè)月里，澳大利亞的塑料袋使用量下降了80%,導(dǎo)致最終被填埋的塑料袋減少了150萬個(gè)。同年Woolworths還承諾從產(chǎn)品中去除180噸塑料包裝。

標(biāo)語

伍爾沃斯在1987年推出了"新鮮食品人"的口號(hào)，在此之前，該公司為其新鮮食品部門實(shí)施了新的公司實(shí)踐。

2012年，口號(hào)稍微改成了"澳大利亞的新鮮食品人",反映了這樣一個(gè)事實(shí)，即伍爾沃斯超市出售了96%的澳大利亞新鮮農(nóng)產(chǎn)品。2014年，該公司通過一系列新的電視廣告，帶回了它的第一個(gè)口號(hào)"新鮮食品人"。

獲得

1958年，伍爾沃斯有限公司買下了布里斯班所有32家現(xiàn)購自運(yùn)商店。受歡迎的布里斯班雜貨店后來更名為伍爾沃斯商店。

1982年伍爾沃斯有限公司。收購了塔斯馬尼亞的兩個(gè)雜貨品牌——純度和羅爾夫沃斯，18歲年后，該公司將其改造為伍爾沃斯商店。

1962年，美國大型連鎖超市西夫韋公司。進(jìn)入澳大利亞后Woolworths于1985年收購了澳大利亞賽福威有限公司.作為對(duì)伍爾沃斯有限公司19.99%股份的回報(bào)，該公司購買了除冠名權(quán)之外的所有西夫韋商店西夫韋。在新南威爾士州、昆士蘭州和維多利亞州有126個(gè)營業(yè)點(diǎn)。

所有新南威爾士州和昆士蘭州的西夫韋商店都更名為伍爾沃斯，但大多數(shù)維多利亞州的商店仍以西夫韋的名稱運(yùn)營Woolworths。宣布將安全通道位置更名為伍爾沃斯，并于2017年6月完成了這一過程。

忠誠度計(jì)劃

伍爾沃斯的忠誠度計(jì)劃包括通過補(bǔ)貼該公司的加德士加油站和現(xiàn)已停止運(yùn)營的伍爾沃斯石油公司的燃油價(jià)格，為在雜貨店和超市購物提供各種獎(jiǎng)勵(lì)。折扣包括2到10美分的汽油費(fèi)，獎(jiǎng)勵(lì)購買超過特定數(shù)量的商品。

信用卡和日常獎(jiǎng)勵(lì)

2007年9月Woolworths開始在新南威爾士州中西部試行每日獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃獎(jiǎng)勵(lì)。是一種自動(dòng)跟蹤伍爾沃斯超市購物和燃油折扣的卡，因此客戶無需保留紙質(zhì)優(yōu)惠券。此外，它讓伍爾沃斯記錄購買情況，為客戶提供合適的促銷活動(dòng)，并用于市場營銷和人口統(tǒng)計(jì)研究。

此前，該公司宣布一年后將推出通用信用卡。通用信用卡持卡人可以在任何一家伍爾沃斯超市或雜貨店兌換獎(jiǎng)勵(lì)券。此后不久Woolworths宣布將在2008年8月推出其日常貨幣萬事達(dá)卡，讓顧客賺取購物卡，他們可以在任何伍爾沃斯商店兌換。

繼新南威爾士州的試驗(yàn)之后Woolworths宣布將在全國范圍內(nèi)推出日常獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。2008年2月中旬，在北部地區(qū)和南澳大利亞開始實(shí)施，隨后在2008年5月31日前在其他州實(shí)施。新南威爾士州試點(diǎn)項(xiàng)目向客戶發(fā)放了50,000張信用卡。

2008年6月Woolworths表示，已有超過100萬名顧客獲得了信用卡并注冊(cè)了信用卡。兩個(gè)月后，380萬張每日積分卡可供購物者使用，其中240萬張已注冊(cè)。

從2009年6月開始，每日獎(jiǎng)勵(lì)卡的持有者有資格通過他們的卡獲得澳航常旅客代幣。那些成功將他們的每日獎(jiǎng)勵(lì)卡與澳航常旅客卡聯(lián)系起來的人將能夠在任何一家伍爾沃斯商店消費(fèi)超過30美元的每一美元獲得一個(gè)常旅客積分。

2016年8月，為了回應(yīng)消費(fèi)者的反饋Woolworths顯著改變了其日常獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。日常獎(jiǎng)勵(lì)持卡人在加德士伍爾沃斯加油站和伍爾沃斯超市的相關(guān)產(chǎn)品上每消費(fèi)一美元就可以獲得一個(gè)積分。一旦顧客累積2000分，他們可以在任何一家伍爾沃斯超市的下一筆交易中獲得10美元的折扣。

購物者還可以選擇將折扣累積到節(jié)日期間，使他們能夠在每年的12月一日至一月一日期間使用折扣Woolworths。還恢復(fù)了顧客可以通過使用他們的日常獎(jiǎng)勵(lì)卡來賺取常旅客積分的選項(xiàng)。一旦客戶累積2000點(diǎn)日常獎(jiǎng)勵(lì)積分，他們就可以用這些積分兌換1000個(gè)常旅客積分。

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伍爾沃斯的?？途銟凡渴且粋€(gè)在塔斯馬尼亞伍爾沃斯商店和超市購物的忠誠度獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃純度。超市于1992年啟動(dòng)了該項(xiàng)目，一直持續(xù)到2021年一月。

一旦客戶獲得2000個(gè)?？途銟凡糠e分，他們將獲得20美元的代金券Woolworths。在2017年11月為獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃設(shè)計(jì)了一個(gè)簡單的網(wǎng)站。2020年七月，這家連鎖超市宣布，每日獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃將吸收?？途銟凡俊?/p>

伍爾沃斯的資產(chǎn)

字體今天Woolworths集團(tuán)由三個(gè)公司部門組成：投資組合、澳大利亞食品和新西蘭食品。

投資組合

大W是伍爾沃斯的廉價(jià)百貨網(wǎng)絡(luò)，銷售各種各樣的普通商品，包括五金、書籍、文具、家庭用品、玩具、體育用品、錄音媒體、服裝、軟件、寵物食品、健康和美容用品以及汽車產(chǎn)品。

澳大利亞食物

澳大利亞最大的連鎖超市伍爾沃斯在全澳大利亞經(jīng)營著995家商店Woolworths。的客戶忠誠度計(jì)劃日常獎(jiǎng)勵(lì)提供獎(jiǎng)勵(lì)，折扣和燃料節(jié)省Woolworths。金融服務(wù)和保險(xiǎn)公司提供各種伍爾沃斯金融產(chǎn)品，包括禮品卡、信用卡和保險(xiǎn)。

新西蘭食物

新西蘭的旗艦連鎖超市倒數(shù)計(jì)秒由遍布該國南島和北島的184家提供全方位服務(wù)的經(jīng)濟(jì)型超市組成FreshChoice是新西蘭的一家特許綜合服務(wù)超市超級(jí)價(jià)值。是新西蘭的一家特許便利超市。

總結(jié)伍爾茲的歷史

伍爾沃斯集團(tuán)有限公司是一家澳大利亞所有的上市公司，通過銷售新鮮的澳大利亞農(nóng)產(chǎn)品和普通商品獲得收入。大約有210,000人在伍爾沃斯工作，總部設(shè)在悉尼，業(yè)務(wù)遍布澳大利亞和新西蘭。

這家超市和雜貨連鎖店1924年在悉尼成立時(shí)名為伍爾沃斯有限公司，是一家綜合零售商，1929年擴(kuò)展到新西蘭，自1960年起在澳大利亞所有地區(qū)和州開展業(yè)務(wù)。

自2012年以來Woolworths經(jīng)歷了重大整合，剝離了酒店、酒類零售、燃料零售、家裝、電子零售和購物中心業(yè)務(wù)，專注于超市業(yè)務(wù)。

今天Woolworths在澳大利亞擁有伍爾沃斯超市、大W折扣百貨商店和每日獎(jiǎng)勵(lì)顧客忠誠計(jì)劃。在新西蘭，該公司擁有倒計(jì)時(shí)、新鮮選擇和超級(jí)價(jià)值超市。