美國跨國咖啡和甜甜圈公司Dunkin’Donuts 在1950年公司成立時推出了第一個logo設(shè)計。這是一個深紅色的文字標記，用類似草書的筆跡書寫。

這種情況一直持續(xù)到1955年，當時Dunkin’Donuts 的吉祥物鄧基出現(xiàn)在公司的logo上。跳舞的吉祥物的身體是一個杯子的形狀，而他的腿、手和頭是甜甜圈的形狀。1950年的草書logo放在杯子上。

1960年Dunkin’Donuts 推出了一個新的logo，將一個文字標記甜甜圈浸入咖啡杯中。僅僅一年后，只剩下循Peloton文本。在1970年到1976年之間Dunkin’Donuts logo是一個基本的文字logo和以前的文字和咖啡杯logo的結(jié)合。

今天看起來很現(xiàn)代的Dunkin’Donuts logo是在1976年設(shè)計的，一直沿用至今，多年來只做了微小的顏色調(diào)整。

Dunkin’Donuts logo的歷史和演變

1950

最初的Dunkin’Donuts 標識與現(xiàn)在的標識有天壤之別。手寫的筆跡和棕色的色調(diào)與我們習以為常的飽滿歡快的信件形成了鮮明的對比。

1960

家庭糖果粉色陰影首次出現(xiàn)在1960年，從未離開會徽。會徽上有一個粉紅色的杯子，上面有一個圓形的文字標記。圓形文字標記的上半部分是粉紅色的，而下半部分是粉紅色咖啡杯內(nèi)的白色。

品牌名稱寫得像泡在咖啡里的甜甜圈，而馬克杯象征著Dunkin’Donuts 賣咖啡的事實。

1976

1976年Dunkin’Donuts 重新設(shè)計了其logo，將甜甜圈和杯子替換為兩排明亮的字母"Dunkin’Donuts ".頂部的單詞“鄧金”是用淺橙色的粉末寫的，而“甜甜圈”是用底部的糖果粉色寫的。

2002

一個粉紅色背景的咖啡杯被添加到之前的logo設(shè)計中，這樣顧客就可以立即明白他們可以在Dunkin’Donuts 買到帶甜甜圈的咖啡。新的logo有一個熱氣騰騰的咖啡杯的圖像，品牌的文字標記放在右邊。一些地方今天仍然使用這個logo。

2007

2007年，logo設(shè)計者試圖改進2002年的版本。新logo的特點是修改了馬克杯設(shè)計，將"鄧肯""甜甜圈"字樣縮短為"D.D"而方形背景則改為粉紅色和橙色。該版本仍在美國以外使用。

2019

2019年一月，"甜甜圈"一詞從公司名稱中刪除，以更好地代表他們在咖啡和甜甜圈以外的產(chǎn)品范圍Dunkin’Donuts 。于2018年在馬薩諸塞州昆西的新店首次使用了這一版本，并于次年推出。新的品牌名稱最終將被引入其所有海外商店。

Dunkin’Donuts logo設(shè)計元素

象征：扣籃甜甜圈logo首次出現(xiàn)在1960年的粉紅色陰影中。該logo本身描繪了一個風格化的咖啡杯，中間有一個圓形的"鄧肯""甜甜圈"字樣。1976年，橙色首次出現(xiàn)在logo上。更新后的商標只包含品牌名稱，用橙色和粉紅色書寫。

除了橙色和粉紅色的文字標記，2006年推出的當前l(fā)ogo包括一個熱氣騰騰的咖啡杯，棕色輪廓上有"國防部長"字母組合。

顏色：白色背景上橙色和熱粉色的混合帶來愉快、快樂的心情。

字體：用于文字標記的字體看起來非常像德彪西和法蘭克福字體。這些字母看起來圓潤飽滿，令人垂涎三尺，這對于一個專門銷售咖啡和甜甜圈的品牌來說，似乎絕對合適。

Dunkin’Donuts 的歷史

Dunkin’Donuts 是一家跨國咖啡和甜甜圈公司，由威廉羅森伯格于1950年創(chuàng)立。在大蕭條時期，羅森博格的家人失去了生意，為了幫助照顧家人，他從中學輟學。

據(jù)報道，羅森博格是一名天生的企業(yè)家，他將一塊冰塊運到新罕布什爾州的賽馬場，以每塊0.1美元的價格出售冰塊，一天就賺了171美元。羅森博格做過許多不同的工作——包括14歲時為西聯(lián)公司送電報——17歲時，他被聘為冰淇淋卡車司機。20歲時，他已經(jīng)從普通員工升到了管理層。

Dunkin’Donuts 成立了

Dunkin’Donuts 的歷史可以追溯到第二次世界大戰(zhàn)，當時羅森博格是昆西造船廠的員工。他最終意識到，他的同事在吃午飯時缺少很多選擇。

戰(zhàn)后，羅森博格籌集了2500美元，創(chuàng)辦了一家名為"工業(yè)午餐服務(wù)"的公司，用他改造成的舊電話公司卡車提供咖啡、甜甜圈、小吃和三明治，現(xiàn)在大家都知道這就是食品卡車。

1948年，羅森博格意識到咖啡和甜甜圈占了他公司銷售額的一半，于是他在馬薩諸塞州昆西開了一家名為敞口水壺的餐館，賣一美分的甜甜圈和10美分的咖啡。雖然這家餐廳很快就獲得了成功，一周的總收入超過5000美元，但羅森博格并不滿足于公司的名字。因此，他決定改變它。

在注意到顧客傾向于用咖啡蘸甜甜圈后，兩年后Dunkin’Donuts 更名為開水壺.不久，羅森博格在馬薩諸塞州的什魯斯伯里、索格斯、納蒂克和薩默維爾等城鎮(zhèn)開設(shè)了Dunkin’Donuts 餐廳，顧客可以在那里看到面包師制作甜甜圈。

1955年，羅森博格在馬薩諸塞州的戴德姆開設(shè)了他的第一家Dunkin’Donuts 連鎖店，提供52種甜甜圈品種，足以在一年中的每個星期提供不同的品種。

到1963年Dunkin’Donuts 開設(shè)了第100家餐廳，到1979年，餐廳數(shù)量增加到1000多家。目前，全球約有12,900家餐廳，在46個國家擁有3,200家海外餐廳。

有時Dunkin’Donuts 與母公司鄧金品牌公司。的另一個特許經(jīng)營品牌芭斯羅繽的品牌相同。

家族繼承

羅伯特羅森博格，威廉羅森博格的兒子，在1963年Dunkin’Donuts 公司真正繁榮的時候，成為了公司的首席執(zhí)行官。當時，該公司使用通用食品系統(tǒng)運營，這給菜單帶來了一個混亂的世界。

在一些地方Dunkin’Donuts 出售三明治和漢堡，而在其他地方，只有咖啡和甜甜圈組成的早餐菜單。這不符合連鎖餐廳的性格，事實上，也不利于它的聲譽。羅伯特廢除了這個系統(tǒng)，各個地點獨立了。

Dunkin’Donuts 隨后在所有地點標準化了菜單。它還繼續(xù)開發(fā)該品牌獨有的新產(chǎn)品。1972年，該公司還向市場推出了甜甜圈。

這不僅是一個廢物管理和削減成本的措施，而且也是一個有助于促進銷售的明智之舉。這些logo性的小點心現(xiàn)在是該公司最暢銷的產(chǎn)品之一。此外，羅伯特還在菜單上增加了羊角面包、百吉餅和新鮮飲料。

Dunkin’Donuts 成功的主要驅(qū)動力之一是與其他公司合并。1990年，羅森博格家族將Dunkin’Donuts 賣給了一家名為里昂聯(lián)合有限公司的英國釀酒公司。新老板還擁有芭斯羅繽，因此將兩個食物鏈結(jié)合在一起。

今天，Dunkin’Donuts 和芭斯羅繽并排出現(xiàn)在許多地方。他們還合作了幾個新的菜單項目，包括甜甜圈冰淇淋三明治聯(lián)合里昂股份有限公司還收購了一個競爭品牌甜甜圈先生.

巴斯金羅賓斯和Dunkin’Donuts 現(xiàn)在在一家名為鄧肯品牌公司。的特許經(jīng)營公司下運營，該公司在60多個國家擁有21,000多家商店。

Dunkin’Donuts 成功背后的故事

Dunkin’Donuts 仍然是世界頂級連鎖餐廳之一。它以新鮮的食物、令人興奮的新鮮甜甜圈創(chuàng)意以及創(chuàng)新的營銷策略而聞名。非常有趣的是Dunkin’Donuts 發(fā)明了"甜甜圈"這個詞，它成為了"甜甜圈"的新的非官方拼寫這甚至引發(fā)了一場拼寫辯論。

該公司平均每天售出650萬個甜甜圈，每年售出超過29億杯咖啡。它現(xiàn)在是世界上最大的百吉餅和油炸圈餅連鎖店。

當談到它的廣告和活動時Dunkin’Donuts 總是采用友好的語氣，由于其價格便宜，許多人選擇了它的咖啡而不是星巴克。該公司還提出了一個被稱為"移動訂購"的新概念，讓顧客提前一天訂購。

Dunkin’Donuts 一直有許多名人與其品牌聯(lián)系在一起。事實上，阿爾帕西諾一度是它的發(fā)言人。該公司為自己贏得了聲譽，支持了許多資金籌集者和慈善機構(gòu)。除了向癌癥組織捐款之外，它還為醫(yī)院和醫(yī)學研究做出貢獻。

Dunkin’Donuts 擴張

Dunkin’Donuts 在2003年推出了新的商店布局，這是該公司近七年來的第一次。2014年一月Dunkin’Donuts 重返英國市場，在倫敦西北部的哈羅新開了一家餐廳。2004年5月Dunkin’Donuts 透露，它計劃在芬蘭開設(shè)20至25家商店，在丹麥開設(shè)同樣數(shù)量的商店，以及在瑞典開設(shè)30家其他商店Dunkin’Donuts 。于2014年11月在印度坎普爾的z方形購物中心開設(shè)了第一家分店。2015年9月Dunkin’Donuts 瑞士特許經(jīng)營店老板羅蘭扎內(nèi)利宣布在全國范圍內(nèi)開設(shè)約60家門店。2016年3月，巴塞爾第一家店開業(yè)。

Dunkin’Donuts 品牌重塑

Dunkin’Donuts 繼續(xù)發(fā)展。2018年9月，該公司宣布計劃改變其品牌，將品牌名稱縮短為只是扣籃.

通過三家品牌代理機構(gòu)Arc全球、KnowlesRitchie和諾爾斯里奇的共同努力，新品牌名稱于2019年初在美國商店亮相。該公司保留了1973年設(shè)計的粉紅色和橙色配色方案，以及l(fā)ogo的字體。

除了品牌名稱的改變，該公司還為冷飲安裝了一個8頭水龍頭，并加倍了移動訂單，為移動訂單推出了一個特殊的免下車通道。

爭議

像任何其他著名的連鎖餐廳一樣Dunkin’Donuts 在其歷史上也有過不少爭議。例如，2013年，該公司陷入困境，因為它被指控在泰國播放的一則廣告中展示一名黑衣女子，以推廣該公司的巧克力甜甜圈。

雪上加霜的是，泰國Dunkin’Donuts 首席執(zhí)行官沒有為淡化這一事件為"西方的偏執(zhí)思維"而道歉，但總部后來道歉了。2017年，這家連鎖餐廳面臨多起訴訟，被指控沒有使用有機漿果，使用牛肉而不是牛排，使用人造黃油而不是黃油。

2018年，巴爾的摩一家Dunkin’Donuts 連鎖店在其柜臺上展示了一個logo，要求顧客報告工人用除英語以外的任何語言交流。該logo在社交媒體上流傳，并迅速傳播開來。許多人對這個logo不滿，并為此抨擊該公司，稱此舉是種族歧視。

Dunkin’Donuts 最終承認了自己的錯誤，并最終移除了logo。此外，有多項指控稱Dunkin’Donuts 每天扔掉數(shù)噸未售出的甜甜圈，而不是將其交給食物銀行。

總結(jié)Dunkin’Donuts 的歷史

Dunkin’Donuts 有限責任公司，又名鄧金，是一家美國跨國甜甜圈和咖啡公司，也是一家快餐餐廳。該公司由威廉羅森博格于1950年在馬薩諸塞州的昆西創(chuàng)立。

1990年，芭斯羅繽母公司里昂聯(lián)合有限公司收購了Dunkin’Donuts .芭斯羅繽還收購了甜甜圈先生食品連鎖店，并將其轉(zhuǎn)化為Dunkin’Donuts ，加速了Dunkin’Donuts 在美國的增長。

2004年，芭斯羅繽和Dunkin’Donuts 成為位于馬薩諸塞州坎頓的鄧肯品牌公司。的子公司。2020年12月，靈感品牌購買了芭斯羅繽和Dunkin’Donuts 。

Dunkin’Donuts 開始更名為"以飲料為導向的公司",并于2019年初更名為扣籃.雖然美國商店立即開始使用新品牌名稱，但品牌重塑最終將在其全球所有商店完成。

扣籃在全球42個國家擁有約12,900家門店，是全球領(lǐng)先的甜甜圈和咖啡店之一。它的產(chǎn)品包括咖啡、甜甜圈、百吉餅和甜甜圈洞。