看看星巴克logo和業(yè)務(wù)的歷史。

星巴克 logo是世界上最受認(rèn)可的 logo和品牌之一。星巴克在全球擁有超過31,000家分店，并且還在繼續(xù)增長(zhǎng)特里?？死肇?fù)責(zé)設(shè)計(jì)著名的星巴克 logo。

對(duì)于世界上為數(shù)眾多的人來說，每天早上從世界上最受歡迎的咖啡連鎖店星巴克的一杯熱氣騰騰的咖啡開始。自1971年以來，星巴克一直為各地的顧客提供數(shù)十種濃縮咖啡。這是一個(gè)成功的水平，三個(gè)開始連鎖的大學(xué)同學(xué)只能夢(mèng)想。然而，面對(duì)所有這些成功，人們很容易忘記星巴克卑微的開始和他們一直可識(shí)別的 logo的有趣歷史。

星巴克是如何開始的

很少有人會(huì)想到，像星巴克這樣龐大而成功的連鎖店，在2016年帶來了超過213億美元的收入，是由三個(gè)幾乎沒有任何商業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人創(chuàng)立的。1971年，杰里鮑德溫、澤夫西格爾和戈登鮑克一起在華盛頓西雅圖開設(shè)了第一家星巴克店。奇怪的是，第一家星巴克店沒有出售任何煮好的咖啡。相反，鮑克、西格爾和鮑德溫這三位曾在舊金山大學(xué)一起學(xué)習(xí)的朋友最初的設(shè)想是出售袋裝烘焙咖啡豆。在一位名叫阿爾弗雷德李丁丁的男子向星巴克的三位創(chuàng)始人傳授了他獨(dú)特的烘焙咖啡豆的方法后，這三個(gè)人受到啟發(fā)，創(chuàng)辦了一家向大眾市場(chǎng)提供咖啡豆的公司。需要為他們的新公司取個(gè)名字，企業(yè)家們從歷史中尋找靈感。他們中的一個(gè)人發(fā)現(xiàn)了一張舊的采礦地圖，上面有一個(gè)城鎮(zhèn)名“斯達(dá)博”，星巴克這個(gè)名字就這樣誕生了。

近十五年來，星巴克沒有出售任何濃縮咖啡。事實(shí)上，該公司在所有現(xiàn)場(chǎng)提供的唯一咖啡是免費(fèi)品嘗他們的招牌咖啡豆沖泡后的味道。早年，星巴克從阿爾弗雷德李丁丁的李丁丁公司采購(gòu)生咖啡豆，按照阿爾弗雷德李丁丁發(fā)明的方式烘焙，然后在店里出售。盡管只提供這一種產(chǎn)品，這家連鎖店還是取得了成功，到1986年，星巴克已經(jīng)在西雅圖開設(shè)了六家分店。一年后，最初的所有者將公司賣給了一位名叫霍華德舒爾茨的前經(jīng)理，正是舒爾茨將星巴克迅速擴(kuò)展到今天的業(yè)務(wù)，將它從咖啡豆連鎖店變成了我們現(xiàn)在知道的咖啡生產(chǎn)連鎖店。

星巴克在很大程度上被認(rèn)為開創(chuàng)了被稱為"第二波咖啡"的商業(yè)模式。在星巴克之前，幾乎沒有任何連鎖店提供咖啡作為他們的主要產(chǎn)品。許多餐館出售咖啡，但這僅僅是他們菜單上其他項(xiàng)目的補(bǔ)充，而不是公司的主要重點(diǎn)。在大多數(shù)情況下，這些咖啡產(chǎn)品的成分相當(dāng)簡(jiǎn)單，與你可能在家沖泡的一壺咖啡相比，它們與你今天去星巴克會(huì)發(fā)現(xiàn)的各種咖啡有更多的共同點(diǎn)。

然而，星巴克看到了市場(chǎng)對(duì)咖啡連鎖店的需求，這種連鎖店專注于咖啡并提供各種各樣的咖啡，顧客在家自己沖泡咖啡會(huì)很困難。今天，"第三次浪潮咖啡"已經(jīng)開始享有很大程度的成功。"第三次浪潮咖啡"公司更關(guān)注高質(zhì)量的手工咖啡，大多數(shù)"第三次浪潮咖啡"商店都是當(dāng)?shù)負(fù)碛械钠髽I(yè)，而不是大型連鎖店。然而，出于效率和安全的原因，星巴克繼續(xù)使用自動(dòng)化機(jī)器生產(chǎn)咖啡。盡管如此，作為第一家采用"第二波咖啡"模式的連鎖店，星巴克很快獲得了巨大的成功——盡管提供手工咖啡的本地咖啡店越來越受歡迎，但他們至今仍在享受這種成功。

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現(xiàn)在就開始

作為第一批以咖啡為中心的連鎖店之一，星巴克得以迅速發(fā)展其業(yè)務(wù)。到1992年，該公司已有140個(gè)營(yíng)業(yè)點(diǎn)。此時(shí)，據(jù)說該公司每年烘焙總計(jì)200萬磅咖啡豆。從1996年開始，星巴克開始向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張，在日本東京開設(shè)了北美以外的第一家店。今天，星巴克在70個(gè)不同的國(guó)家經(jīng)營(yíng)著超過25,000家門店。

雖然他們提供的咖啡質(zhì)量無疑在星巴克的發(fā)展和成功中發(fā)揮了不可思議的巨大作用，但該公司采取的營(yíng)銷方法也是他們成功的關(guān)鍵。星巴克以其移動(dòng)營(yíng)銷能力而聞名，是首批完全擁抱數(shù)字時(shí)代的公司之一，通過他們的應(yīng)用程序銷售咖啡，甚至通過推特標(biāo)簽銷售禮品卡。雖然這種尖端技術(shù)的使用在公司的擴(kuò)張中發(fā)揮了重要作用，但它不是星巴克采用的唯一成功的營(yíng)銷方法——獨(dú)特的星巴克 logo的可重組性也在他們的成功中發(fā)揮了重要作用，幫助公司提高了其品牌在世界各地的知名度，并創(chuàng)造了顧客能夠立即識(shí)別的品牌形象。事實(shí)證明，星巴克 logo的歷史和公司本身的歷史一樣有趣。

星巴克 logo的演變

第一家星巴克在西雅圖開業(yè)后不久，創(chuàng)始人就知道他們需要一個(gè)好的 logo。為了捕捉咖啡的航海歷史以及西雅圖本身與海洋的密切聯(lián)系，他們翻遍了古老的航海書籍，直到最后，他們發(fā)現(xiàn)了一幅16世紀(jì)北歐木刻的雙尾海妖。正是這個(gè)圖像，他們將用來設(shè)計(jì)星巴克 logo的第一個(gè)版本。多年來，該 logo隨著公司的發(fā)展而演變，但其基本元素保持不變，雙尾海妖始終占據(jù)中心舞臺(tái)。

有趣的是，由于其不討好的相似性，海妖的選擇招致了一些人的批評(píng)。在希臘神話中，海妖是一種用被描述為"不可抗拒的甜美"的聲音誘惑水手的生物，一旦他們靠近，就會(huì)邪惡地吞噬他們。一些人認(rèn)為星巴克選擇這個(gè) logo是因?yàn)樗笳髦V迷、上癮和誘捕，考慮到如此多的人對(duì)他們最喜歡的星巴克咖啡無可救藥地上癮，這并不是一個(gè)瘋狂的理論。盡管如此，星巴克logo仍然是一個(gè)非常受歡迎的圖標(biāo)，也是該公司在世界范圍內(nèi)取得成功的驅(qū)動(dòng)力。

星巴克 logo的設(shè)計(jì)元素

字體多年來，星巴克的標(biāo)識(shí)幾乎保持不變，星巴克的標(biāo)識(shí)經(jīng)歷了幾次修改。今天的設(shè)計(jì)包括一個(gè)戴著星星皇冠的黑白雙尾海妖，周圍是一個(gè)寫著"星巴克咖啡"的綠色圓圈。

這是一個(gè)令人難以置信的可識(shí)別 logo，人們能夠立即識(shí)別，甚至沒有真正注意到設(shè)計(jì)本身的細(xì)節(jié)。

星巴克標(biāo)識(shí)的流行

他們說，沒有所謂的負(fù)面宣傳，圍繞星巴克標(biāo)識(shí)含義的一點(diǎn)點(diǎn)爭(zhēng)議無疑為它贏得了大量的人氣和關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)上簡(jiǎn)單搜索一下星巴克商標(biāo)的歷史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)幾十篇關(guān)于其可疑信息的文章。

拋開所有爭(zhēng)議不談，星巴克的標(biāo)識(shí)在其他形式上也很受歡迎。首先，它出現(xiàn)在連鎖店每天銷售的大約400萬杯咖啡中的幾乎每一杯上。高聳的招牌上只有商標(biāo)，這也有助于吸引潛在顧客，并有效地宣傳商店的位置。

對(duì)公司來說最好的是，星巴克logo很快成為地位的象征?！冻丝Х纫酝獾囊磺校簭男前涂肆私饷绹?guó)》一書的作者布萊恩特西蒙講述了一個(gè)故事，講述了人們?nèi)绾瘟?xí)慣于有時(shí)帶著空星巴克杯子到處?kù)乓约旱钠肺逗蜕鐣?huì)經(jīng)濟(jì)地位。西蒙說，"他們想讓人們看到他們拿著杯子。通過用戶的干預(yù)，星巴克能夠讓這種杯子成為有眼光、成熟、有足夠的錢在咖啡上浪費(fèi)的人的簡(jiǎn)寫。

由于這種良好的品味和健康的消費(fèi)賬戶，星巴克咖啡杯及其著名的 logo很快開始出現(xiàn)在電影和電視中。在《欲望都市》中可以看到凱莉布拉德肖用星巴克的杯子喝水，這個(gè)杯子在《穿普拉達(dá)的女魔頭》中多次出現(xiàn)，安德里亞每天早上都把它帶給她邪惡殘忍的老板。

所有這些積極的聯(lián)想和在流行文化中的出現(xiàn)都證明了一個(gè)好的 logo所具有的力量，尤其是當(dāng)它與一個(gè)可靠的營(yíng)銷計(jì)劃相結(jié)合的時(shí)候。星巴克 logo的歷史是一個(gè)成功的歷史，為羽翼未豐的公司選擇自己的 logo時(shí)提供了一個(gè)很好的模仿范例。

星巴克常見問題

星巴克是什么時(shí)候成立的？3-31-71位于華盛頓州西雅圖市派克市場(chǎng)基金會(huì)。誰擁有星巴克？自1986年以來，所有者是霍華德舒爾茨。星巴克的名字是怎么來的？這位創(chuàng)始人正在看一張舊的采礦地圖，立刻想到了《白鯨記》。關(guān)于《白鯨》的書中有一個(gè)角色叫斯達(dá)巴克。星巴克選擇這個(gè)名字是因?yàn)樗吧淞?公海的浪漫和早期咖啡商的航海傳統(tǒng)。"星巴克logo； logo是什么字體？字體叫桑塔納黑，由曼弗雷德克萊恩設(shè)計(jì)。星巴克的意義是什么？最初的星巴克 logo是根據(jù)16世紀(jì)北歐木刻設(shè)計(jì)的。它指的是維京時(shí)代的斯堪的納維亞半島。星巴克標(biāo)識(shí)上的女士是誰？自1971年星巴克推出以來，星巴克logo一直是美人魚。這是一條叫做海妖的雙尾美人魚。