HM logo

陛下是世界上最成功的服裝零售公司之一，擁有瑞典血統(tǒng)。該公司在全球60多個國家開展業(yè)務(wù)，員工超過13萬人。

意義和歷史

世界上幾乎沒有哪個國家沒有陛下專賣店，該品牌醒目的紅色 logo在全球范圍內(nèi)一眼就能認出來，是平價時尚服裝的象征。

該品牌以“亨尼斯”開始，在瑞典語中代表"她",在與男裝品牌合并后變成了亨尼斯莫里茨，所以在1968年簡稱為hM時，它更像是女性和男性服飾的象征，陰柔而陽剛。

1947 — 1968

最初的陛下 logo是在品牌命名為亨尼斯時創(chuàng)建的，由單一 logo組成。粗體手寫字體的文字標(biāo)記被設(shè)置在標(biāo)題框中，并略微傾斜放置，看起來友好而堅固。亨尼斯視覺識別的原始調(diào)色板是單色的。

1968

1968年，亨尼斯與莫里茨維德福斯合并，成立了亨尼斯莫里茨. logo也做了相應(yīng)的改變，現(xiàn)在有了一個傳統(tǒng)的無襯線銘牌，其中兩個部分由一個圓形框架中的“嗯”字母組合分開?？蚣軆?nèi)的字母與上一版本的“亨尼斯”銘文風(fēng)格相同，但其輪廓經(jīng)過了清理和修改。這個 logo在該公司保留了幾個月，因為同年晚些時候，該品牌的名稱被縮短為嗯.

1968 — 1999

1968年的新 logo有一個鮮紅的字母組合，重復(fù)了前一版本的字體，但沒有邊框。兩個厚厚的手寫大寫字母之間有一個相同的猩紅色小&符號。 logo的流暢線條使其看起來熱情友好，而明亮的調(diào)色板反映了品牌的激情、風(fēng)格和力量，旨在以實惠的價格為全球年輕人提供最時尚的商品。

1999年—今天

1999年，嗯的 logo再次被重新設(shè)計，但這與其說是品牌重塑，不如說是一種改進。調(diào)色板切換到一個有點暗，提升紅色的陰影，使其更加嚴(yán)重和豪華。字母的輪廓也現(xiàn)代化了，變得更直、更強、更獨特、更專業(yè)。

logo

陛下符號非常簡單，極簡主義。它的特點是字母" H "和" M "之間有一個符號。它經(jīng)常被批評為過于普通——考慮到許多現(xiàn)代服裝品牌都有精致的 logo，這并不奇怪。

然而，根據(jù)一些設(shè)計師的說法，這是一家公司實際上能夠負擔(dān)得起使用這樣一個簡單符號的極少數(shù)情況之一——嗯是如此受歡迎，以至于這個 logo一眼就能認出來。你不用多想它屬于哪家公司。

徽針對的是誰？

這兩個字母加上&符號應(yīng)該會吸引年輕的買主。據(jù)該公司稱，其大部分客戶都是30歲以下的人。自由奔放，生動的 logo應(yīng)該吸引這些觀眾。

顏色；色彩；色調(diào)

盡管 logo很簡單，但明亮的紅色使其非常醒目。激情、年輕和活力是這一顏色選擇背后的關(guān)鍵理念。

字體

由于陛下的 logo實際上除了字母什么也沒有，所以字體才是真正吸引注意力的地方。設(shè)計師創(chuàng)造了一種定制的斜體字體。它的一個顯著特征是" H "字母的橫條比大多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)字體要寬一些。

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