本大叔的 logo

本大叔的 logo和品牌 logo經(jīng)常被指責(zé)帶有種族色彩。公司是如何處理這些問(wèn)題的？

意義和歷史

首先，讓我們看看這個(gè)名字和這個(gè)形象是如何出現(xiàn)的。

根據(jù)幾個(gè)消息來(lái)源，休斯頓有一個(gè)名叫本的稻農(nóng)，他以其異常優(yōu)質(zhì)的水稻而聞名。

20世紀(jì)40年代末的一天，得克薩斯州的食品經(jīng)紀(jì)人l戈登哈韋爾(戈登哈維爾)與他在芝加哥（或休斯頓，根據(jù)其他消息來(lái)源)的生意伙伴共進(jìn)晚餐。他們正在討論他們的新產(chǎn)品，并決定將其命名為本叔叔的轉(zhuǎn)換品牌大米。

然而， logo上的人不是傳說(shuō)中的稻農(nóng)，而是弗蘭克布朗，他是傳說(shuō)中舉行晚宴的那家餐廳的酒店領(lǐng)班。當(dāng)商人們看到布朗時(shí)，他們認(rèn)為他在包裝上看起來(lái)會(huì)很棒，他同意為肖像擺姿勢(shì)。

雖然 logo一直以布朗的臉為特色，但在該產(chǎn)品70多年的歷史中，圖片的細(xì)節(jié)和排版已經(jīng)修改了不止一次。

20世紀(jì)90年代

這個(gè)版本看起來(lái)已經(jīng)非常像當(dāng)前的版本了。

在這里，本叔叔穿著夾克，打著領(lǐng)結(jié)，被放在一個(gè)配有深藍(lán)色橫幅的橙色圓圈內(nèi)。此外，你可以看到產(chǎn)品的名稱在一個(gè)豐滿和舒適的襯線類型與突出的圓形襯線。

文字標(biāo)記的深藍(lán)色與夾克的顏色相呼應(yīng)。

2009

設(shè)計(jì)師們?cè)诓桓淖冋w風(fēng)格的情況下，略微更新了排版。最顯著的修改可以在字母" U "中看到，筆畫寬度的差異變小了。

本大叔的頭現(xiàn)在歪向了相反的方向，沒(méi)有橫幅。

2016

這個(gè)角色直著頭，盡管他臉上可辨認(rèn)的表情保持不變。領(lǐng)結(jié)和夾克都不見了，所以他只穿了一件白襯衫。

字母的顏色變深了。淺藍(lán)色的高光消失了，使得文字變平了。

技術(shù)上來(lái)說(shuō)，紅圈已經(jīng)沒(méi)有了。然而，由于包裝上的本叔叔 logo通常放在橙色背景上，傳統(tǒng)的"深藍(lán)色與橙色"對(duì)比仍然存在。

種族主義批評(píng)

首先，這個(gè)品牌的名字反映了南方白人稱呼年長(zhǎng)的非裔美國(guó)人為"叔叔"和"阿姨"的習(xí)慣。這是因?yàn)?先生"和"夫人"這兩個(gè)詞被認(rèn)為不合適。另一個(gè)使用相同方法的流行品牌是杰邁瑪阿姨。

刻板印象的另一部分(2016年從 logo中消失)是領(lǐng)結(jié)，它提醒仆人和普爾曼搬運(yùn)工。

由于這些有爭(zhēng)議的事實(shí)，在民權(quán)運(yùn)動(dòng)開始后，該公司沒(méi)有在廣告中使用這一形象——本叔叔的 logo是無(wú)聲的，它只能在包裝上看到。

然而，在2007年，萬(wàn)事達(dá)食品和它的廣告公司TBWA/Chiat/Day決定改變他們解決這個(gè)問(wèn)題的方法。他們"提拔"了本，讓他成為董事會(huì)主席，一個(gè)有著豪華辦公室和其他身份象征的成功商人。雜志廣告包含"本最了解"的口號(hào)，而這個(gè)角色自己把主席的頭銜貼在了一塊匾上。

在該品牌的網(wǎng)站上，你可以虛擬參觀他的辦公室，瀏覽他的電子郵件或行政備忘錄。

不利的一面是，許多接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪的專家批評(píng)這個(gè)角色沒(méi)有姓氏（這對(duì)一個(gè)有那樣地位的人來(lái)說(shuō)是不可能的)。他們還指出，從一個(gè)仆人到董事會(huì)主席的轉(zhuǎn)變看起來(lái)太快，也不自然。

該文《Uncle Ben’s Logo》來(lái)源國(guó)外“1000logos”網(wǎng)（https://1000logos.net/)，由翻譯軟件直譯，文章內(nèi)容責(zé)權(quán)歸屬原作者，不代表本站即UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司立場(chǎng)。

本文關(guān)鍵詞

本大叔的 logo,本大叔的 logo,Uncle Ben’s Logo