摘要：品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)是企業(yè)建立品牌形象和展示企業(yè)形象的重要手段，它們在市場營銷中發(fā)揮著極為重要的作用。本文從品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的定義、重要性、區(qū)別以及行業(yè)專家的建議幾個(gè)方面對它們進(jìn)行詳細(xì)闡述，并為廣大讀者提供了豐富的行業(yè)參考和寶貴的建議。

1、品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的定義

品牌設(shè)計(jì)，是指為了建立并鞏固企業(yè)品牌形象而進(jìn)行的設(shè)計(jì)活動(dòng)，主要包括品牌標(biāo)識(shí)、視覺識(shí)別系統(tǒng)、品牌形象視覺傳達(dá)及傳播等方面。品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)戰(zhàn)略的核心和基礎(chǔ)，它是產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量的緊密結(jié)合體現(xiàn)。良好品牌設(shè)計(jì)可以提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和訪問量，增加品牌的忠實(shí)度，為企業(yè)的營銷和銷售帶來巨大的助力。

VI設(shè)計(jì)，是指視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，它是品牌設(shè)計(jì)的一部分，是將品牌形態(tài)以視覺方式予以呈現(xiàn)及加以規(guī)范化、系統(tǒng)化。VI設(shè)計(jì)主要包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、商業(yè)形象設(shè)計(jì)、環(huán)境形象設(shè)計(jì)、宣傳推廣設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等各個(gè)方面，是企業(yè)形象傳達(dá)和推廣的重要手段。

2、品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的重要性

品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展的客觀需求，是其推銷策略的基礎(chǔ)。對于銷售規(guī)模龐大的企業(yè)而言，一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)可以為企業(yè)形象和產(chǎn)品質(zhì)量做出較好的保證，提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度；對于目前這個(gè)后信息時(shí)代，消費(fèi)者注重品牌的情形，獲得良好品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者更為易于接受公司產(chǎn)品和服務(wù)，增加銷售數(shù)量。因此，企業(yè)在頂層設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)和服務(wù)宣傳等方面進(jìn)行細(xì)致的設(shè)計(jì)，有助于企業(yè)的品牌競爭力的發(fā)展和提升，不菲的商業(yè)價(jià)值，也為很多公司在競爭中獲得優(yōu)勢。

品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的重要性，不僅僅在于打造企業(yè)標(biāo)志性符號和識(shí)別系統(tǒng)，而且與企業(yè)文化緊密結(jié)合，即要形成新的企業(yè)審美和文化審美的模式。它是企業(yè)文化轉(zhuǎn)化的反映，是企業(yè)形象的核心和靈魂，也是企業(yè)經(jīng)營的顯性資產(chǎn)。通過品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)，企業(yè)可以建立起一種獨(dú)特的企業(yè)形象，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售、增強(qiáng)企業(yè)的競爭力，提高企業(yè)的市場占有率。

3、品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的區(qū)別

品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的不同之處在于設(shè)計(jì)的層次不同。品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)更大范圍的概念，它包括品牌標(biāo)識(shí)和視覺傳達(dá)等方面，可以看做是企業(yè)的核心設(shè)計(jì)，是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分。而VI設(shè)計(jì)重心更傾向于確立品牌的基準(zhǔn)規(guī)范，這涉及到行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的確定，設(shè)計(jì)師需要遵循特定的視覺規(guī)范與規(guī)則進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)也需要注意色彩、字體、形態(tài)等方面的整體表現(xiàn)。

品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)所承擔(dān)的任務(wù)也不同。品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是傳達(dá)企業(yè)所追求的價(jià)值觀和理念，而VI設(shè)計(jì)主要的任務(wù)是傳達(dá)企業(yè)形象，強(qiáng)化客戶的印象與體驗(yàn)。VI設(shè)計(jì)的目的在于讓顧客即使看到任何一個(gè)與企業(yè)有關(guān)的視覺設(shè)計(jì)，都能夠輕松地將其與該企業(yè)的品牌形象聯(lián)系起來。

兩者的設(shè)計(jì)風(fēng)格有所不同。品牌設(shè)計(jì)著重強(qiáng)調(diào)感性的特點(diǎn)，注重傳達(dá)客戶的情感價(jià)值，通常采用非文字傳遞技巧，如圖案，徽標(biāo)等，通過視覺產(chǎn)生肺充滿美感的效果。而VI設(shè)計(jì)則更注重導(dǎo)向作用，常采用較為簡潔明快的方式將語言、公司標(biāo)志等融入到企業(yè)文化活動(dòng)中去，營造出簡潔、易懂的企業(yè)形象。

4、行業(yè)內(nèi)專業(yè)建議分享

品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)在市場的推廣中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。如果企業(yè)希望透過品牌與消費(fèi)者建立良好的互動(dòng)關(guān)系，樹立珍貴的品牌形象，提升全球品牌的影響力，就需要高水平的開發(fā)和宣傳策略，而最重要的是具備實(shí)力和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。在此，我們針對品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的開發(fā)及應(yīng)用，總結(jié)了一些行業(yè)內(nèi)專業(yè)建議，希望能夠幫助大家在品牌營銷的策劃、開發(fā)與維護(hù)中更加得心應(yīng)手。

1、注重全球視野。企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)要注重其全球視野，力求簡約、直觀、輕松，在全球范圍內(nèi)有較強(qiáng)的傳遞力量和影響力。

2、關(guān)注產(chǎn)品特征。品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品的特征、行業(yè)背景等，創(chuàng)造體驗(yàn)豐富、充滿張力和激情的品牌視覺傳達(dá)效果。

3、展現(xiàn)自我個(gè)性。設(shè)計(jì)應(yīng)該具有企業(yè)的靈魂和個(gè)性，與其文化、愿景等契合度高，體現(xiàn)企業(yè)特有的情感價(jià)值。

4、密切關(guān)注社會(huì)變化。密切關(guān)注市場和社會(huì)變化，及時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略，將品牌元素融入到消費(fèi)者的社會(huì)環(huán)境中去，使之更具活力。

5、注重整合全員資源。品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)需要注重整合公司全員資源，設(shè)計(jì)師應(yīng)該傾聽客戶的需求，理解企業(yè)的市場需求，建立團(tuán)隊(duì)分工，協(xié)同解決公司面臨的品牌與VI設(shè)計(jì)問題。

總結(jié)：

品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)發(fā)展和市場營銷的關(guān)鍵策略，不僅需要要有較高的設(shè)計(jì)水平，更需要有符合企業(yè)文化特征的方案，使設(shè)計(jì)與營銷相互融合。在這里，我們也希望廣大企業(yè)能夠根據(jù)市場需求，靈活地進(jìn)行品牌策略調(diào)整和VI設(shè)計(jì)方案升級，既可以使品牌與消費(fèi)者建立可信賴的關(guān)系，又可以提高市場競爭力。

同時(shí)，在行業(yè)內(nèi)共享經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，總結(jié)成功案例和失敗教訓(xùn)，加強(qiáng)對設(shè)計(jì)行業(yè)的管理和規(guī)范，并與當(dāng)?shù)卣透黝愒O(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)積極合作，共同推動(dòng)品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)在中國市場的良性發(fā)展。

本文關(guān)鍵詞 品牌品牌設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)