包裝設(shè)計(jì)是提高商品銷量的重要手段。本篇文章從設(shè)計(jì)思路、色彩搭配、類型選擇、市場(chǎng)適應(yīng)性四個(gè)方面探討如何更好地設(shè)計(jì)商品包裝,分享設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和方法。
包裝的設(shè)計(jì)思路是指設(shè)計(jì)者根據(jù)商品的屬性、目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求等因素確定包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容的思維過(guò)程。包裝設(shè)計(jì)最終要傳遞出符合產(chǎn)品屬性的信息,使消費(fèi)者能夠?qū)ι唐樊a(chǎn)生好的印象,進(jìn)而有購(gòu)買的欲望。
首先,要對(duì)商品的屬性進(jìn)行充分了解,包括產(chǎn)品形態(tài),功能特性,以及應(yīng)用場(chǎng)景等信息。在此基礎(chǔ)上,要制定符合市場(chǎng)需求的包裝設(shè)計(jì)方案,以突出自身優(yōu)勢(shì),與同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出區(qū)分。
設(shè)計(jì)思路的形成要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn),定位品牌風(fēng)格和目標(biāo)群體的心理需求。設(shè)計(jì)風(fēng)格要?jiǎng)?chuàng)新有個(gè)性,吸引消費(fèi)者眼球而不讓他們感到疲勞,不同類型的產(chǎn)品也要根據(jù)不同的群體進(jìn)行設(shè)計(jì)。同時(shí),包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以用戶需求為出發(fā)點(diǎn),引導(dǎo)用戶更好的使用商品,為有可能產(chǎn)生消費(fèi)行為奠定促銷基礎(chǔ)。
色彩搭配是包裝設(shè)計(jì)中極其重要的一個(gè)環(huán)節(jié),它直接影響到商品的銷售情況。色彩是人類感知的最直接的元素,運(yùn)用合理的色彩搭配可以增強(qiáng)人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的好感,引導(dǎo)人們對(duì)商品快速做出判斷和選擇。
包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配應(yīng)該考慮到兩個(gè)方面,一方面是用色的理論問(wèn)題,要運(yùn)用基本色彩相互配合的方法;另一方面是根據(jù)商品屬性、消費(fèi)者需求、產(chǎn)地文化等情況進(jìn)行不同搭配。例如,食品、化妝品、化學(xué)原料等,要根據(jù)其自身特性確定色彩搭配方案。
好的色彩搭配設(shè)計(jì)能夠在潛移默化中在消費(fèi)者心理上建立所倡導(dǎo)的品牌形象,從而提高銷售的成功率。
商品包裝類型的選擇應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特性和目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行考慮。目前市面上有紙質(zhì)包裝、玻璃包裝、金屬包裝、塑料包裝等多種包裝方式。為了提高包裝的覆蓋范圍及適應(yīng)性,產(chǎn)品設(shè)計(jì)要滿足各種包裝方式的選擇。此外,包裝材料的環(huán)保與否也是需要考慮的因素之一。
在選擇產(chǎn)品包裝類型的同時(shí),還需要考慮存儲(chǔ)與運(yùn)輸?shù)膯?wèn)題,盡量減少包裝破損或質(zhì)量降低的情況。
市場(chǎng)適應(yīng)性是指包裝設(shè)計(jì)要符合當(dāng)下的市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。市場(chǎng)越來(lái)越考慮有幾個(gè)關(guān)鍵詞:創(chuàng)意、實(shí)用、流行,唯有這樣才能符合市場(chǎng)適應(yīng)性。要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)上的其他競(jìng)品,對(duì)比自己的包裝是否滿足市場(chǎng)要求。
值得注意的是,如果包裝設(shè)計(jì)也要同步創(chuàng)新,使消費(fèi)者在意想不到之處感受到不一樣的東西,提高銷售并增加忠實(shí)消費(fèi)者。
總結(jié):
好的包裝設(shè)計(jì)憑借具備優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及有格調(diào)、又實(shí)用的風(fēng)格來(lái)吸引消費(fèi)者,使其激起心中的購(gòu)買欲,形成強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)。本文分享了從設(shè)計(jì)思路、色彩搭配、包裝類型選擇、市場(chǎng)適應(yīng)性四個(gè)方面,更好地設(shè)計(jì)商品包裝提高銷量的方法和經(jīng)驗(yàn),幫助讀者更好地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。
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配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例
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