配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

設(shè)計(jì)企業(yè)形象vi

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，企業(yè)的品牌影響力越來(lái)越受到重視。而VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)品牌形象的重要組成部分，更是在提高品牌形象、提升企業(yè)形象和競(jìng)爭(zhēng)力方面起到了至關(guān)重要的作用。本文將從設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)流程和設(shè)計(jì)成果四個(gè)方面展開(kāi)，詳細(xì)闡述企業(yè)VI設(shè)計(jì)的重要性，以及如何打造獨(dú)具特色的品牌形象。

1、設(shè)計(jì)理念

企業(yè)VI設(shè)計(jì)的核心設(shè)計(jì)理念是—符合識(shí)別需求。VI設(shè)計(jì)的目的是塑造企業(yè)的形象特征，并將其透過(guò)有形的傳媒素材展現(xiàn)給公眾。企業(yè)VI設(shè)計(jì)需要將品牌的文化理念、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等統(tǒng)一設(shè)計(jì)和規(guī)定，建立起規(guī)范的視覺(jué)形象，塑造品牌文化的核心形象，面向市場(chǎng)和客戶營(yíng)造品牌形象的正確理解。在設(shè)計(jì)VI要素時(shí)，設(shè)計(jì)師需要貼近企業(yè)文化和產(chǎn)品特性，將設(shè)計(jì)元素與企業(yè)文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并且在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化設(shè)計(jì)上下功夫，使設(shè)計(jì)更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)VI設(shè)計(jì)理念的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是—?jiǎng)?chuàng)新。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，設(shè)計(jì)師需要有創(chuàng)新精神和設(shè)計(jì)師的洞察力，擁有很強(qiáng)的創(chuàng)意思維和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)新的圖形和創(chuàng)新的筆觸，在不斷地實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的新思維，不斷創(chuàng)造更好的設(shè)計(jì)成果，讓企業(yè)的品牌形象獨(dú)具特色。

2、設(shè)計(jì)原則

在企業(yè)VI設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要遵循以下幾個(gè)原則：

（1）突出企業(yè)特色：企業(yè)的VI設(shè)計(jì)需要突出企業(yè)的特色和差異化，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的形象有所認(rèn)知和記憶。只有將企業(yè)獨(dú)特的品牌形象突出，才能讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)記憶深刻，具有較強(qiáng)的消費(fèi)粘性。

（2）精簡(jiǎn)易懂：在設(shè)計(jì)VI元素時(shí)，首先要讓VI元素簡(jiǎn)潔易懂。簡(jiǎn)單化設(shè)計(jì)能夠使客戶快速、簡(jiǎn)單地了解并與企業(yè)的VI形象進(jìn)行連接。

（3）體現(xiàn)企業(yè)形象特征：企業(yè)VI設(shè)計(jì)最重要的目的是塑 ??造企業(yè)的形象特征，使企業(yè)在同行中更具獨(dú)特性、品牌效果更佳。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要充分考慮并準(zhǔn)確捕捉企業(yè)文化及企業(yè)理念，以便切實(shí)體現(xiàn)企業(yè)形象特征。

3、設(shè)計(jì)流程

企業(yè)VI設(shè)計(jì)的流程分為六步：

（1）調(diào)研和分析：通過(guò)對(duì)企業(yè)情況的了解和市場(chǎng)調(diào)查，了解企業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而判斷出VI設(shè)計(jì)的方向；

（2）VI規(guī)劃：根據(jù)調(diào)研結(jié)果，制定VI設(shè)計(jì)的規(guī)劃，包括VI系統(tǒng)的構(gòu)建、標(biāo)志設(shè)計(jì)、文化設(shè)計(jì)、色彩的規(guī)劃等；

（3）設(shè)計(jì)方案：確定VI設(shè)計(jì)方案，包括初步設(shè)想、比較細(xì)化的設(shè)計(jì)方案和深化的設(shè)計(jì)方案；

（4）VI設(shè)計(jì)：根據(jù)方案，實(shí)際進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，包括標(biāo)志、字體、色彩、形象設(shè)計(jì)等；

（5）VI設(shè)計(jì)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的制定：規(guī)定VI使用細(xì)則，如VI使用要求、注意事項(xiàng)等；

（6）VI實(shí)施：開(kāi)始VI設(shè)計(jì)的推廣和實(shí)施，包括標(biāo)志的廣告宣傳、文化設(shè)計(jì)的宣傳，保證VI設(shè)計(jì)的成果得以運(yùn)用于實(shí)踐中。 VI設(shè)計(jì)的品牌實(shí)踐是一個(gè)不斷認(rèn)識(shí)、認(rèn)同、思考和創(chuàng)新的過(guò)程，必須經(jīng)過(guò)多次檢查和調(diào)整，才可使企業(yè)的品牌形象更加準(zhǔn)確、完美地體現(xiàn)出來(lái)。

4、設(shè)計(jì)成果

企業(yè)VI設(shè)計(jì)成果包括企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)文化等?？偟膩?lái)看，VI系統(tǒng)擁有如下優(yōu)點(diǎn)：

（1）提升企業(yè)形象：做好VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)能夠更好地塑造企業(yè)的品牌形象，樹(shù)立企業(yè)的形象。

（2）營(yíng)造完整品牌形象：VI系統(tǒng)的使用可以將企業(yè)的品牌形象在公眾心目中獲得更好的傳播效應(yīng)，有利于打造完整的品牌形象。

（3）提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：VI系統(tǒng)具有記憶性強(qiáng)、形象感強(qiáng)、區(qū)別性強(qiáng)等特點(diǎn)，有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）提高員工的工作效率：通過(guò)VI系統(tǒng)的規(guī)范，員工在日常工作中可以更好地面向企業(yè)形象工作，提高自己的工作效率。

總結(jié)：企業(yè)VI設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)問(wèn)題，更是企業(yè)品牌形象構(gòu)建的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的核心在于“符合識(shí)別需求”，在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師需要遵循“突出企業(yè)特色”、“精簡(jiǎn)易懂”和“體現(xiàn)企業(yè)形象特征”的設(shè)計(jì)原則，并且按照“調(diào)研和分析”、“VI規(guī)劃”、“設(shè)計(jì)方案”、“VI設(shè)計(jì)”、“VI設(shè)計(jì)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的制定”和“VI實(shí)施”六個(gè)步驟進(jìn)行設(shè)計(jì)流程的實(shí)施。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的最終成果包括企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)文化等，它們對(duì)于塑造企業(yè)形象、提升品牌價(jià)值、樹(shù)立品牌意識(shí)以及提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力都有著重要的意義。

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