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中小型企業(yè)vi設計

中小企業(yè)在品牌建設與推廣過程中，VI設計具有非常重要的作用。本文從品牌定位、VI設計、市場推廣、案例參考四個方面，詳細闡述了如何通過VI設計來加強品牌形象，促進市場推廣。

1、品牌定位

品牌定位是中小企業(yè)VI設計的首要考慮，它決定了整體設計的方向。企業(yè)VI設計在視覺上體現(xiàn)出企業(yè)的內涵和價值所在，因此必須在企業(yè)宏觀發(fā)展戰(zhàn)略的指導下實施。中小企業(yè)的品牌定位需要考慮市場情況、潛在客戶的需求、企業(yè)價值和愿景等因素。通過明確品牌定位，企業(yè)VI設計才能在傳達品牌形象和產品信息的同時產生更好的品牌效益。

VI設計還要結合企業(yè)自身的特點，例如企業(yè)文化、核心競爭力、目標受眾等，將品牌形象與企業(yè)特色相聯(lián)系，從而增強品牌的差異化和記憶性。以紅星美凱龍為例，其品牌定位的核心是建立“民族家居領導品牌”，通過一系列的VI設計，運用傳統(tǒng)的中式元素和現(xiàn)代的歐洲時尚元素相結合，形成了獨特的設計風格，成功建立了自己的品牌形象。

在品牌定位的基礎上，企業(yè)VI設計就可以深入到每個視覺元素的設計和實現(xiàn)，來創(chuàng)造出具有強烈品牌特征的形象符號，如品牌名稱、商標標識、標牌、字體、色彩等。這些視覺元素在商業(yè)傳播中都是極其重要的，需要考慮品牌識別性、一致性和傳播性。

2、VI設計

VI（Visual Identity）設計是指企業(yè)品牌形象的視覺展現(xiàn)和營銷傳播的設計，也是中小企業(yè)品牌形象打造、市場推廣的重要手段之一。VI設計一方面要根據(jù)品牌定位來進行設計，以形成品牌形象的一致性；另一方面還需要將VI設計具體運用到企業(yè)宣傳文案，廣告、宣傳畫、產品包裝與展示等多個方面，將企業(yè)的產品形象充分展現(xiàn)。

VI設計除了視覺傳達外，還應該將品牌元素和企業(yè)文化、品質、服務等有機結合。在具體的設計過程中，VI設計要考慮品牌的可塑性和可持續(xù)性，以滿足企業(yè)不斷擴大和多元化發(fā)展的需要。例如，蒙牛一直堅持將自己打造成為健康飲品的代言企業(yè)，擁有“蒙牛是好牛奶”的宣傳語和“蒙牛純牛奶”這一核心產品品牌。VI設計中，采用藍色和白色的組合，提高了產品的雅致感和高貴感，與健康的形象相吻合。

VI設計也是企業(yè)營銷策略實施的重要工具。通過具體渠道和手段，實現(xiàn)品牌形象的展現(xiàn)和傳播。比如企業(yè)logo的運用，廣告的設計，宣傳冊的制作等等都需要運用到VI設計的原則和手法。

3、市場推廣

VI設計是中小企業(yè)品牌推廣的重要手段之一，遵循這一流程一步步進行品牌推廣，將有助于品牌營銷和品牌價值的提升。VI設計的完成只是埋頭苦干之后的一個工作收官而已，將VI設計運用于市場推廣是最終目標。

中小企業(yè)需要根據(jù)自身產品特點，擬定市場推廣計劃和推廣策略，如選定推廣渠道、掌握正確的營銷心理和傳播策略等，協(xié)同實現(xiàn)VI設計的品牌營銷和產品營銷。例如，對于服裝企業(yè)而言，可以將VI設計元素應用于定位相似的產品，從而形成統(tǒng)一的品牌效應。并采用市場定位，針對不同的顧客群體，運用多樣的傳播手段，如線上網絡營銷、線下渠道推廣等策略，讓自己知名度更高，市場份額得到擴大。

可以采用品牌營銷的方式整合實施VI設計，例如更新網站、微信推廣、場館內Vi設計的呈現(xiàn)等，提升客戶品牌認知度，提高銷售業(yè)績。

4、案例參考

中小企業(yè)如何進行品牌VI設計呢？下面以知名企業(yè)的VI設計為例進行解析。

1、華潤未來之星

該項目是為華潤置地專門提供的項目，主要打造針對年輕消費群體的文化商業(yè)廣場。通過一個立體感強、物質質感強、對比鮮明配色的logo設計來傳達華潤未來之星的品牌信息。華潤未來之星位于國貿附近，具有繁華的商業(yè)氣息，VI設計可謂花了不少心思，將2400多幅變幻無窮的圖形，構成一個面積超過4000平方米、高度20多米的立體狀LOGO，成為全球最大的三維消費電子廣告。

2、順豐速遞

順豐速遞的VI設計在視覺效果上十分醒目，LOGO顏色鮮明，特別是藍色，具有很強的辨識性。從品牌識別上講，順豐速遞的LOGO可以讓人在一瞬間確認該品牌，實現(xiàn)品牌記憶之目的。同時，順豐的VI設計符合其“以人為本”的品牌定位，從而增強了品牌的信譽力。

3、星巴克

星巴克在“星巴克咖啡”的VI設計上，基本符合類似的一般規(guī)律。大型的星形LOGO莊嚴而獨特，魔幻的留白不僅加強了品牌的識別度而且也讓人想象著星巴克所代表的意義、大成、不確定性、故事、歷史等等。同時，星巴克注重對顧客行為的引導，定義了“飲品壽司”，即是說將一些不同種類的咖啡和小吃作為一種組合出售，讓顧客在享受美食美味的同時還能增強星巴克品牌的知名度。

總結：

VI設計是中小企業(yè)品牌建設和市場推廣的有力工具，設計必須建立在品牌定位和文化氛圍之上，將品牌形象與企業(yè)特色相聯(lián)系，從而增強品牌的差異化和記憶性。對于中小企業(yè)而言，VI設計的核心是以最簡單、直接的形式，呈現(xiàn)出品牌核心價值，兼顧識別度、記憶度和傳播度，樹立企業(yè)的品牌形象，加強品牌推廣，提升品牌價值。

最終目的是通過VI設計，提高品牌的知名度和美譽度，從而實現(xiàn)更好的市場效益。因此，中小企業(yè)要高度重視VI設計，根據(jù)自身的情況和錯誤，注重品牌定位的規(guī)劃，做好VI設計的整合落地，切實把品牌打造好。

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