包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品銷售中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，精美的包裝可以讓產(chǎn)品更具吸引力、更容易被消費(fèi)者接受。本文將結(jié)合成功案例，從包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)營(yíng)銷、設(shè)計(jì)方式、品牌識(shí)別度以及環(huán)?？沙掷m(xù)性等四個(gè)方面，深入探討如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)打造出血脈噴張的成功案例。

1、視覺(jué)營(yíng)銷

視覺(jué)營(yíng)銷是包裝設(shè)計(jì)的核心，一個(gè)吸引消費(fèi)者眼球的包裝設(shè)計(jì)能夠讓產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如今，各種產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是單單通過(guò)產(chǎn)品本身的優(yōu)劣來(lái)決定勝負(fù)，而是轉(zhuǎn)向了包裝設(shè)計(jì)上。

近年來(lái)，銀鷺花生牛奶就瞄準(zhǔn)了大眾越來(lái)越健康、營(yíng)養(yǎng)的選擇和追求， 提出了“好品牌+好包裝+好口感”這一口號(hào)，并通過(guò)關(guān)注新年健康的新人群、通過(guò)高顏值設(shè)計(jì)來(lái)增加銀鷺花生牛奶的知名度。

銀鷺花生牛奶除了注重保證產(chǎn)品的高品質(zhì)之外，還注重通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)營(yíng)造產(chǎn)品的高端檔次感。在包裝材料的選擇上，銀鷺采用了透明罐的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者一眼看到自己購(gòu)買的產(chǎn)品；在包裝圖案上，銀鷺按照國(guó)際流行趨勢(shì)——很多小清新、漸變、水印等元素，將產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)做的很考究，以此來(lái)展現(xiàn)出產(chǎn)品的高端檔次感，讓消費(fèi)者買得更爽！

2、設(shè)計(jì)方式

包裝設(shè)計(jì)方式也是考慮到各方面的因素來(lái)進(jìn)行決策，可能一個(gè)特別成功的包裝設(shè)計(jì)方式，不適合另一個(gè)產(chǎn)品，所以一定要注意包裝設(shè)計(jì)適用的對(duì)象。

不同的設(shè)計(jì)方式所呈現(xiàn)出來(lái)的效果也是不一樣的。例如，日本的“咚咚”果汁，設(shè)計(jì)師用紅色小人造型，為產(chǎn)品帶來(lái)了現(xiàn)代感、可愛(ài)感以及獨(dú)特性，讓它在眾多果汁品牌中脫穎而出。其中設(shè)計(jì)師還通過(guò)對(duì)包裝材質(zhì)和包裝形態(tài)的創(chuàng)新，讓“咚咚”果汁擁有更好的攜帶性，便于消費(fèi)者購(gòu)買和攜帶，可謂是走心之作。

當(dāng)然，設(shè)計(jì)方式并不一定非得創(chuàng)新，新奇。有時(shí)候經(jīng)典可能在某些產(chǎn)品上也能發(fā)揮出不錯(cuò)的效果。比如，著名的可口可樂(lè)也正是通過(guò)設(shè)計(jì)經(jīng)典的瓶身形態(tài)，讓消費(fèi)者能夠在眾多飲料品牌中一眼識(shí)別，并且一直沿用至今。

3、品牌識(shí)別度

包裝設(shè)計(jì)不僅可以增加產(chǎn)品的銷售量，同時(shí)也是品牌建設(shè)中不可或缺的一部分。品牌識(shí)別度是包裝設(shè)計(jì)考慮的重點(diǎn)之一。

雖然很多品牌的產(chǎn)品在外部包裝上做出很多不同的嘗試，但是品牌色彩、品牌logo以及包裝風(fēng)格的統(tǒng)一化還是不可缺少的。通過(guò)維持品牌色彩、logo和包裝風(fēng)格的一致性，消費(fèi)者能夠更容易地辨認(rèn)出某一品牌，構(gòu)建一種獨(dú)特的品牌形象。

如同網(wǎng)紅飲料品牌“CHUN’？”所做的那樣，其設(shè)計(jì)師便在飲品包裝的部分實(shí)現(xiàn)了品牌識(shí)別度的個(gè)性化，并將品牌元素通過(guò)包裝外形、顏色等多個(gè)方面進(jìn)行展示，從而使其在市場(chǎng)上更好地受到重視。

4、環(huán)?？沙掷m(xù)性

除了品牌識(shí)別度和創(chuàng)意之外，越來(lái)越多的消費(fèi)者都開(kāi)始關(guān)注包裝的環(huán)保性和可持續(xù)性問(wèn)題。不可否認(rèn)，尋找環(huán)保的包裝材料和設(shè)計(jì)逐漸成為了行業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)。

“曼窕花語(yǔ)”就是一個(gè)比較典型的案例。該品牌的包裝設(shè)計(jì)以小草、小花等自然元素為主，營(yíng)造出自然的風(fēng)格和氛圍，不僅符合了市場(chǎng)的審美趨勢(shì)，而且在環(huán)保方面也采用了可循環(huán)、可生物降解等材質(zhì)的包裝，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的綠色環(huán)保性。

正是因?yàn)椤换ㄕZ(yǔ)’在包裝設(shè)計(jì)上的注重環(huán)保方面，才得到了不少愛(ài)護(hù)環(huán)保的消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。

總結(jié)：

通過(guò)以上四個(gè)方面的例子，我們可以發(fā)現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)的成功是多重要素相互作用的結(jié)果，而好的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是好看，還要注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)，有自己的風(fēng)格。在營(yíng)銷過(guò)程中，要注重視覺(jué)效果，切入消費(fèi)者良好的心理感受，同時(shí)細(xì)致呈現(xiàn)渲染品牌形象，培養(yǎng)品牌粉絲；環(huán)保意識(shí)在包裝設(shè)計(jì)中的滲透也是未來(lái)包裝開(kāi)發(fā)要做出的努力。因此，好的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是外觀的表現(xiàn)，好的設(shè)計(jì)需要為消費(fèi)者帶來(lái)更佳的產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌識(shí)別、以及自身的形象塑造。只有這樣，才能幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中出類拔萃。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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