配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

旅游景區(qū)vi設(shè)計(jì)

隨著旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，文旅融合成為旅游產(chǎn)業(yè)的一大趨勢(shì)。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引游客的眼球，打造獨(dú)具特色的品牌形象成為旅游景區(qū)VI設(shè)計(jì)的重要任務(wù)。本文從四個(gè)方面，內(nèi)容包括VI設(shè)計(jì)概念、VI設(shè)計(jì)原則、VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用以及VI設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)，對(duì)旅游景區(qū)VI設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)闡述，旨在為景區(qū)打造獨(dú)特的品牌形象提供有益的思路和建議。

1、VI設(shè)計(jì)概念

VI指的是Visual Identity的縮寫(xiě)，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)是一種品牌設(shè)計(jì)形式的整合，是針對(duì)特定組織機(jī)構(gòu)的視覺(jué)識(shí)別及品牌規(guī)劃，是在表現(xiàn)企業(yè)/景區(qū)的形象、思想、特色等方面使更多人承認(rèn)或者記住這個(gè)企業(yè)/景區(qū)并對(duì)其產(chǎn)生好的意愿的一種設(shè)計(jì)方案。VI設(shè)計(jì)是指在企業(yè)/景區(qū)對(duì)外進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)時(shí)，使用的與企業(yè)/景區(qū)形象相關(guān)的視覺(jué)元素系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)并不僅是企業(yè)/景區(qū)的標(biāo)志或者標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，也包含了企業(yè)/景區(qū)所要呈現(xiàn)給外部世界的整個(gè)視覺(jué)表現(xiàn)形式。因此，VI設(shè)計(jì)包含了很多元素，如圖形、色彩、字體等多重設(shè)計(jì)元素。VI設(shè)計(jì)通過(guò)這些元素呈現(xiàn)出企業(yè)/景區(qū)的特征，通過(guò)領(lǐng)先的視覺(jué)印象營(yíng)造出品牌所需的形象和風(fēng)格。

VI設(shè)計(jì)是對(duì)品牌識(shí)別的傳達(dá)，從視覺(jué)上應(yīng)用到企業(yè)/景區(qū)的各個(gè)方面，是一種視覺(jué)上的屬性。VI設(shè)計(jì)的目的是得到一個(gè)有良好識(shí)別性的、整體和諧的、視覺(jué)統(tǒng)一的企業(yè)/景區(qū)形象，這種形象是由企業(yè)/景區(qū)的人性化、知識(shí)化、裝飾化的特點(diǎn)形成的一個(gè)系統(tǒng)。旅游景區(qū)VI設(shè)計(jì)是一種重要的視覺(jué)傳達(dá)方式，通過(guò)VI設(shè)計(jì)可以突出景區(qū)的特色和形象，從而吸引更多的游客，提高景區(qū)的知名度和美譽(yù)度。

VI設(shè)計(jì)在旅游景區(qū)的實(shí)際應(yīng)用中，既包括了對(duì)旅游景區(qū)的內(nèi)部管理、外部營(yíng)銷、形象宣傳等方面的設(shè)計(jì)，也包括對(duì)旅游景區(qū)集團(tuán)總部、分支機(jī)構(gòu)以及品牌相關(guān)產(chǎn)業(yè)等的VI設(shè)計(jì)。旅游景區(qū)的VI設(shè)計(jì)不僅僅要關(guān)注形象的建立，更要注重形象的管理、維護(hù)和傳播，只有這樣才能真正起到提升品牌形象和擴(kuò)大影響的作用。

2、VI設(shè)計(jì)原則

VI設(shè)計(jì)需要根據(jù)企業(yè)/景區(qū)的特點(diǎn)，注重市場(chǎng)定位和目標(biāo)人群，因此，旅游景區(qū)VI設(shè)計(jì)的原則必須圍繞以下三個(gè)方面：

清晰鮮明：VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果需要通過(guò)企業(yè)/景區(qū)形象傳達(dá)出來(lái)，使人們能夠一眼辨識(shí)，保證VI設(shè)計(jì)與企業(yè)/景區(qū)的特點(diǎn)高度契合，讓人們能夠立刻理解并被深深地吸引。VI設(shè)計(jì)要突出產(chǎn)品個(gè)性，并非僅僅簡(jiǎn)單地把產(chǎn)品或服務(wù)的名稱和特征組合出來(lái)，而是通過(guò)幾何形狀、色彩、排版、圖片等元素整體呈現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓顧客對(duì)企業(yè)/景區(qū)形成基礎(chǔ)印象。

識(shí)別性強(qiáng)：VI設(shè)計(jì)不同于普通的品牌設(shè)計(jì)，需要具備極強(qiáng)的識(shí)別性，能夠令人一眼認(rèn)出產(chǎn)品/景區(qū)及其特點(diǎn)。識(shí)別性的強(qiáng)弱關(guān)系到企業(yè)/景區(qū)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣。VI設(shè)計(jì)需要讓消費(fèi)者看到印象深刻，有助記性的標(biāo)志，使用易于識(shí)別的大膽顏色和清晰的字體，同時(shí)，還要避免過(guò)于復(fù)雜的設(shè)計(jì)，避免造成視覺(jué)上的混亂。

協(xié)調(diào)一致：VI設(shè)計(jì)是企業(yè)/景區(qū)品牌形象的突出體現(xiàn)，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要統(tǒng)籌，將VI設(shè)計(jì)緊密結(jié)合到整體企業(yè)/景區(qū)形象的建設(shè)中，保持統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格，創(chuàng)造出完美有機(jī)的同一視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)體系。VI設(shè)計(jì)還需要與企業(yè)/景區(qū)內(nèi)部管理、裝修設(shè)計(jì)以及各方面的視覺(jué)營(yíng)銷相協(xié)調(diào)一致，避免在不同的場(chǎng)合使用不同的VI設(shè)計(jì)樣式，導(dǎo)致視覺(jué)上的錯(cuò)亂。

3、VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用

在旅游景區(qū)中，VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用不僅僅體現(xiàn)在公司標(biāo)志、包裝、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等方面，還直接關(guān)系到旅游景區(qū)的整體形象和管理。下面是一些旅游景區(qū)VI設(shè)計(jì)應(yīng)用的案例：

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案

旅游景區(qū)VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用，最典型的便是文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。當(dāng)前，越來(lái)越多的旅游景區(qū)利用VI設(shè)計(jì)的概念，推出獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而打造景區(qū)的品牌形象和知名度。這類文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要充分結(jié)合旅游景區(qū)的主題、歷史、地域、文化特色等因素，創(chuàng)造出具有較高美感和價(jià)值的產(chǎn)品，從而拓展景區(qū)的經(jīng)濟(jì)收益和知名度。

導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)方案

導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)是旅游景區(qū)VI設(shè)計(jì)的又一個(gè)重要應(yīng)用。因?yàn)槁糜尉皡^(qū)所包含的場(chǎng)景和內(nèi)容較多，游客在游覽過(guò)程中需要有便于辨識(shí)和識(shí)別的導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)，而VI設(shè)計(jì)可營(yíng)造的視覺(jué)統(tǒng)一感和高度識(shí)別性，可以在導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)上得到體現(xiàn)。

景區(qū)裝修及宣傳物料設(shè)計(jì)方案

旅游景區(qū)的裝修、宣傳物料也是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用范疇。每一處景區(qū)內(nèi)的工程、設(shè)施、廣告、裝修、宣傳物料等 materials 都應(yīng)遵循一種風(fēng)格，一種色彩、字體、圖案以及具有特征的物件，讓這些東西都能夠符合景區(qū)所要表達(dá)的主題和游客的期望，從而營(yíng)造出景區(qū)獨(dú)特的形象及氛圍。

4、VI設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)

VI設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)有多種方法，視景區(qū)的規(guī)模、定位、風(fēng)格、文化差異等因素而異。在實(shí)踐中，VI設(shè)計(jì)需要思考以下幾個(gè)方面：

市場(chǎng)調(diào)研

VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的步就是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。市場(chǎng)調(diào)研可以深入了解目標(biāo)游客的口味、需求、喜好、文化背景等，從而為VI設(shè)計(jì)提供基礎(chǔ)資料和方向性指引。在市場(chǎng)調(diào)研中，可以借鑒同行業(yè)中一些成功的VI設(shè)計(jì)案例，從而得到相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。

整合設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

VI設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)需要整合設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、宣傳等不同領(lǐng)域的專業(yè)人員，共同完成各種VI設(shè)計(jì)元素的創(chuàng)造和設(shè)計(jì)。整合設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可將各個(gè)元素進(jìn)行整體搭配，避免出現(xiàn)主觀單一而形式多樣的情況，全面考慮各種元素的應(yīng)用，使得VI設(shè)計(jì)更加完整和優(yōu)秀。

完善VI設(shè)計(jì)元素

VI設(shè)計(jì)元素是VI設(shè)計(jì)的核心要素，需要經(jīng)過(guò)反復(fù)的修改和完善。在VI設(shè)計(jì)中，涉及到元素的格式、字體、標(biāo)志、色彩、紋理等多個(gè)方面，要使用專業(yè)工具進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。對(duì)于色彩的選擇，要根據(jù)長(zhǎng)度、寬度、高度、應(yīng)用范圍等各種因素進(jìn)行考慮，使之整體視覺(jué)效果完美無(wú)缺。

統(tǒng)一VI設(shè)計(jì)視覺(jué)效果

VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果要盡量簡(jiǎn)潔、明了，避免復(fù)繁甚至雜亂無(wú)章。VI設(shè)計(jì)視覺(jué)效果要與企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和商業(yè)策略相一致，擅于借鑒其他優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)元素和案例，同時(shí)針對(duì)景區(qū)本身特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這樣才能得到更好的視覺(jué)效果。

總結(jié)：

旅游景區(qū)VI設(shè)計(jì)是為景區(qū)打造獨(dú)特品牌形象、提高景區(qū)知名度和美譽(yù)度的一種有效手段。為實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)VI設(shè)計(jì)，需要明確VI設(shè)計(jì)的概念，遵循VI設(shè)計(jì)的原則，考慮VI設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用，以及制定相應(yīng)的VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)方案。只有在設(shè)計(jì)過(guò)程中注重視覺(jué)的協(xié)調(diào)、協(xié)調(diào)各種元素的整體，才能真正起到提升品牌形象和擴(kuò)大影響的作用。

旅游景區(qū)VI設(shè)計(jì)是一項(xiàng)長(zhǎng)期而復(fù)雜的工程，在設(shè)計(jì)前需要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，創(chuàng)意的產(chǎn)生需要整合專業(yè)人才，VI設(shè)計(jì)元素的選取需要經(jīng)過(guò)多次的修改和完善。只有全面化的思考，包括視覺(jué)協(xié)調(diào)、建立品牌形象、加強(qiáng)維護(hù)等措施，才能讓旅游景區(qū)VI設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中得到最大程度的發(fā)揮。

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