配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

ci設(shè)計(jì)與vi設(shè)計(jì)

CI設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)是兩種不同的設(shè)計(jì)概念。CI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、字體、標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范等，主要是企業(yè)的整體形象。而VI設(shè)計(jì)是針對某個(gè)品牌、產(chǎn)品或活動(dòng)的視覺傳播設(shè)計(jì)，包括海報(bào)、廣告、宣傳冊、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)站頁面等，主要是營銷傳播。本文將從四個(gè)方面詳細(xì)闡述如何區(qū)分CI設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)，幫助你更好地使用它們來提高品牌營銷的效果。

1、CI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)

CI (Corporate Identity) 的意思是公司認(rèn)同，是指企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、字體、宣傳口號(hào)、標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范等要素的系列化和標(biāo)準(zhǔn)化，以形成一個(gè)企業(yè)的整體形象。CI設(shè)計(jì)是指全面系統(tǒng)地設(shè)計(jì)企業(yè)形象和標(biāo)志，并通過標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)規(guī)范與要素的統(tǒng)一，使企業(yè)形象在各方面表現(xiàn)一致而形成的一套屬于企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)。它是企業(yè)經(jīng)營策略和價(jià)值觀念在視覺上的體現(xiàn)，是企業(yè)的“視覺名片”。

與CI設(shè)計(jì)相比，VI (Visual Identity) 設(shè)計(jì)更加專注于一個(gè)品牌、產(chǎn)品或活動(dòng)的視覺傳播設(shè)計(jì)。它與CI設(shè)計(jì)緊密相關(guān)，但是它們之間還是存在一些不同的地方。

CI設(shè)計(jì)是企業(yè)自我認(rèn)同、企業(yè)文化內(nèi)涵和實(shí)力的外顯，目標(biāo)是推銷公司形象，塑造高貴、大氣、尊貴度的形象。而VI設(shè)計(jì)是品牌、產(chǎn)品或活動(dòng)的直接視覺傳達(dá)，目標(biāo)是拉近產(chǎn)品或品牌與消費(fèi)者之間的距離，吸引消費(fèi)者的目光，形成美觀、獨(dú)特、符合消費(fèi)者認(rèn)知的視覺形象。

2、VI設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)傳達(dá)“品牌意愿”

CI設(shè)計(jì)是圍繞企業(yè)形象展開的，是固化于企業(yè)整體結(jié)構(gòu)、組織和管理上的企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)。而VI設(shè)計(jì)則是針對某個(gè)品牌、產(chǎn)品或活動(dòng)的視覺傳播設(shè)計(jì)，是為了加強(qiáng)品牌、產(chǎn)品或活動(dòng)在消費(fèi)者心中的地位，并通過溝通、按需定制等手段來強(qiáng)化并精確品牌的定位。

VI設(shè)計(jì)的目標(biāo)是形塑形象，設(shè)計(jì)出符合品牌特質(zhì)的宣傳材料，并通過各種輔助設(shè)計(jì)手段及創(chuàng)意表達(dá)，傳達(dá)品牌的整體意愿，形成品牌獨(dú)特的視覺形象。同時(shí)，VI設(shè)計(jì)需要始終遵循品牌的形象定位，讓消費(fèi)者對品牌的感受和記憶，由視覺形象產(chǎn)生聯(lián)想和印象。

在VI設(shè)計(jì)中，需要傳達(dá)的不僅是產(chǎn)品的外形，還包括情感、思想和品牌的核心理念等。VI設(shè)計(jì)需要通過視覺的表達(dá)來深入人心，有助于長遠(yuǎn)曝光的品牌傳播和成功。特別是在今天投資者比消費(fèi)者更重視品牌的時(shí)代，VI設(shè)計(jì)尤為重要。對今天的消費(fèi)者而言，在現(xiàn)代化、多媒體廣告洪流中，VI設(shè)計(jì)是一道獨(dú)特的關(guān)卡，也是他們在信任和感性觸發(fā)中企業(yè)與消費(fèi)者建立連接的媒介。

3、CI設(shè)計(jì)著眼企業(yè)整體形象

CI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，是對企業(yè)整體形象的創(chuàng)造和營銷策略預(yù)設(shè)，要著眼企業(yè)整個(gè)品牌戰(zhàn)略的順利執(zhí)行，體現(xiàn)了企業(yè)文化的特性和功能。CI的設(shè)計(jì)范疇包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、字體、企業(yè)簡介、VI設(shè)計(jì)規(guī)范、標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范等，是企業(yè)品牌執(zhí)行的基礎(chǔ)工具。

企業(yè)形象是企業(yè)在外部的形象，是企業(yè)利用文化、質(zhì)量、服務(wù)、形象制造等整合各種資源形成的外部觀感，涉及各個(gè)方面的員工、產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)營環(huán)境、富有藝術(shù)感與創(chuàng)造性地形象設(shè)計(jì)。CI設(shè)計(jì)的管理意義在于將企業(yè)各種標(biāo)準(zhǔn)元素整體化，建立一套統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，從而塑造出高度一致和統(tǒng)一的企業(yè)形象。

相比之下，VI設(shè)計(jì)更關(guān)注的是產(chǎn)品、服務(wù)與活動(dòng)本身的形象，以及其與消費(fèi)者、顧客之間的聯(lián)繫和互動(dòng)關(guān)系，只要營銷策略和執(zhí)行足夠成功，VI設(shè)計(jì)也在未來可以成為企業(yè)整個(gè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。

4、CI設(shè)計(jì)是持續(xù)穩(wěn)定的品牌歷程規(guī)劃

CI設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)整體穩(wěn)定性和完整性，它是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和先決條件，需要從企業(yè)自上而下落實(shí)，形成所有開支和動(dòng)力的支撐，不能倒退。CI設(shè)計(jì)的實(shí)行旨在提升企業(yè)品牌形象，強(qiáng)化企業(yè)整體的市場競爭力，因此CI設(shè)計(jì)的實(shí)行先要考慮企業(yè)的企業(yè)文化和企業(yè)形象，以忠實(shí)于企業(yè)文化和形象的原則為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行全面地推廣，要構(gòu)建高度統(tǒng)一并在整個(gè)品牌經(jīng)營及營銷過程中具有持續(xù)穩(wěn)定性的視覺形象。

相比之下，VI設(shè)計(jì)則需要強(qiáng)調(diào)營銷特點(diǎn)和傳播效果，強(qiáng)化市場驅(qū)動(dòng)和傳播效果。VI設(shè)計(jì)常常會(huì)根據(jù)整體營銷策略，進(jìn)行符合品牌營銷的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者間的聯(lián)繫，從而提高其市場競爭力和傳播效果。

CI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌歷程規(guī)劃的重要部分，因其持續(xù)性和全面性，所以在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮更多的企業(yè)的長期運(yùn)作以及傳承的多輩子女。

總結(jié)：

CI設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)都是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分，但是它們有著不同的設(shè)計(jì)概念。CI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，其目標(biāo)是讓企業(yè)在公眾和市場上的價(jià)值得到彰顯；VI設(shè)計(jì)則是針對某個(gè)品牌、產(chǎn)品或活動(dòng)的視覺傳播設(shè)計(jì)，是為了涵蓋品牌、產(chǎn)品或活動(dòng)形象在消費(fèi)者心中的地位，強(qiáng)化品牌的定位。要從設(shè)計(jì)出發(fā)，進(jìn)行合理的創(chuàng)意思考，做出符合市場趨勢與品牌風(fēng)格的宣傳材料，從而提升品牌營銷的效果。

在品牌設(shè)計(jì)中，CI設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)既有區(qū)別又有重合之處，要控制好需要突出的點(diǎn)和忌諱的點(diǎn)，才能做出具備經(jīng)濟(jì)性和公信力的設(shè)計(jì)作品。

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