配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

品牌設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)都是現(xiàn)代企業(yè)中非常重要的部分，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里更是如此。品牌設(shè)計(jì)是打造公司形象和價(jià)值的根本，而VI設(shè)計(jì)則更加注重品牌形象視覺(jué)形態(tài)的表現(xiàn)以及不同渠道之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。本文將從品牌理念、設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)、傳播策略和實(shí)踐應(yīng)用四個(gè)方面詳細(xì)闡述品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的重要性和區(qū)別。

1、品牌理念

品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)在品牌理念方面的區(qū)別表現(xiàn)在兩個(gè)層面。層面，品牌設(shè)計(jì)更偏向于塑造品牌的核心形象、文化以及品牌的信念和立場(chǎng)，并將其融入到整個(gè)品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中。第二層面，VI設(shè)計(jì)更注重對(duì)整個(gè)品牌視覺(jué)要素的規(guī)范化、統(tǒng)一化的管理和展現(xiàn)，更加注重從視覺(jué)語(yǔ)言方面來(lái)表達(dá)企業(yè)的品牌形象、特點(diǎn)等等。

品牌理念在品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)中都非常重要，兩者之間的區(qū)別在于品牌設(shè)計(jì)更注重品牌內(nèi)在的理念塑造，以及如何把品牌的內(nèi)在理念轉(zhuǎn)化為有效的外部傳播理念，而VI設(shè)計(jì)則更加注重如何通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)傳播方式將品牌的內(nèi)在理念傳達(dá)到目標(biāo)受眾。

2、設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中有著很大的不同。品牌設(shè)計(jì)更偏向于在整個(gè)品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和實(shí)施，強(qiáng)調(diào)一個(gè)整體性的設(shè)計(jì)思路，并且的確需要更多的戰(zhàn)略和創(chuàng)意方面的思考和策略。而VI設(shè)計(jì)則更注重實(shí)現(xiàn)的細(xì)節(jié)和統(tǒng)一性，需要貫穿整個(gè)公司的視覺(jué)引導(dǎo)，以保證傳達(dá)了品牌的視覺(jué)形象，并讓品牌能夠被時(shí)間識(shí)別和記錄。

在設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的方面，品牌設(shè)計(jì)的重要性和VI設(shè)計(jì)的重要性都不可替代。品牌設(shè)計(jì)是品牌的核心，重在策略和創(chuàng)意。VI設(shè)計(jì)的重要性則在于使公司app、網(wǎng)站、產(chǎn)品及各種通信工具得到統(tǒng)一且創(chuàng)新的視覺(jué)呈現(xiàn)，同時(shí)通過(guò)這種視覺(jué)呈現(xiàn)來(lái)吸引客戶(hù)對(duì)品牌的關(guān)注和接受力。

3、傳播策略

品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)在傳播策略的實(shí)施中也有很大的不同。品牌設(shè)計(jì)更側(cè)重于策略理念的構(gòu)建和與營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略的配合，通過(guò)多種方式，慢慢塑造出完整鮮明的品牌形象，并在整個(gè)宣傳傳播過(guò)程中有針對(duì)性地傳遞品牌的理念。而VI設(shè)計(jì)則注重各種傳遞通道中的視覺(jué)傳遞效果，要求在不同的傳播媒介中，可以用一種形式將品牌形象傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

傳播策略是品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的鞭策性重要環(huán)節(jié)之一。品牌設(shè)計(jì)重在弘揚(yáng)公司品牌理念，逐漸獲得社會(huì)認(rèn)同度大的發(fā)展，以及一個(gè)真正的品牌形象。VI設(shè)計(jì)側(cè)重于視覺(jué)識(shí)別，使品牌在視覺(jué)上作為形象展現(xiàn)，吸引客戶(hù)的注意和接受力，并大大擴(kuò)展了與客戶(hù)互動(dòng)的機(jī)會(huì)和方式。

4、實(shí)踐應(yīng)用

品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)在實(shí)踐應(yīng)用方面的區(qū)別，涉及面非常廣泛。品牌設(shè)計(jì)注重設(shè)計(jì)構(gòu)思、色彩、符號(hào)、語(yǔ)言等元素的構(gòu)建和整合，使企業(yè)品牌的內(nèi)在理念和核心價(jià)值得以充分表達(dá)。VI設(shè)計(jì)則注重平面設(shè)計(jì)布局和企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，如電子郵件、信封、文件夾，甚至到企業(yè)員工制服，用一個(gè)整體的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)體現(xiàn)公司的品牌形象和視覺(jué)識(shí)別特征。

實(shí)踐應(yīng)用方面，品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)是相輔相成且互相需要的。品牌設(shè)計(jì)是整個(gè)品牌戰(zhàn)略的核心，而VI設(shè)計(jì)則作為落地落實(shí)品牌戰(zhàn)略的具體執(zhí)行方案，目的是提高品牌在視覺(jué)傳達(dá)方面的能力和品牌的表現(xiàn)力。

總結(jié)：

品牌設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)都是現(xiàn)代企業(yè)中非常重要的部分，兩者有著不同但相互關(guān)聯(lián)的作用，在品牌理念、設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)、傳播策略、實(shí)踐應(yīng)用等方面有著不同的重要性和區(qū)別。品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)在企業(yè)的發(fā)展歷程中起著至關(guān)重要的作用，兩者相互配合，促成了企業(yè)在品牌戰(zhàn)略領(lǐng)域中的穩(wěn)健發(fā)展。

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