企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售和市場(chǎng)影響非常重要。好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以提高產(chǎn)品的價(jià)值和吸引力，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。優(yōu)秀的企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要從品牌識(shí)別、色彩心理、形象設(shè)計(jì)和創(chuàng)新思路四方面入手，不斷創(chuàng)新和精益求精。

1、品牌識(shí)別

企業(yè)的品牌形象和企業(yè)產(chǎn)品包裝是密不可分的。做好品牌識(shí)別可以讓產(chǎn)品的包裝更具辨識(shí)度，強(qiáng)化品牌形象。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要將企業(yè)的品牌形象和企業(yè)的文化理念、品牌標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)LOGO等因素融入到產(chǎn)品包裝中，使得產(chǎn)品包裝能夠與企業(yè)品牌緊密聯(lián)系在一起，再結(jié)合不同產(chǎn)品特性進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，并保證產(chǎn)品的包裝能夠快速引起消費(fèi)者的關(guān)注和強(qiáng)烈的認(rèn)同感。具體來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)要注意選擇與品牌色調(diào)搭配的顏色和字體，將企業(yè)品牌、企業(yè)文化理念等元素有機(jī)地融入到產(chǎn)品包裝中。

除了傳遞企業(yè)品牌形象，產(chǎn)品包裝對(duì)于商品的識(shí)別度也非常重要。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，應(yīng)該從外形設(shè)計(jì)、材料、印刷風(fēng)格等多個(gè)方面進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，重新定義包裝形式，使消費(fèi)者一眼可以認(rèn)出產(chǎn)品和品牌。比如，可通過(guò)靈活運(yùn)用模塊化設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)等方式展現(xiàn)產(chǎn)品特性，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的了解和喜愛(ài)度。

在進(jìn)行品牌識(shí)別方面，這需要企業(yè)在多個(gè)維度上進(jìn)行考慮，時(shí)間或許會(huì)更長(zhǎng)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這能夠更好的提高產(chǎn)品的影響力和辨識(shí)度。

2、色彩心理

色彩是非常重要的元素，包裝設(shè)計(jì)中必須注重考慮。不同顏色對(duì)人的情緒和感受產(chǎn)生不同的影響，特別是在產(chǎn)品標(biāo)簽設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)中，顏色更是重要的設(shè)定。不同色彩的搭配可以創(chuàng)造不同的視覺(jué)體驗(yàn)和情感體驗(yàn)，直接影響著消費(fèi)者的購(gòu)物行為和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

在包裝設(shè)計(jì)中，不同的顏色可以重現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位、功能、消費(fèi)群體等屬性，直接影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象和情感認(rèn)知。例如，紅色的包裝色彩能夠提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，灰色則能有效提升高端產(chǎn)品的檔次感和內(nèi)涵。

此外，在包裝的組合和搭配上，也能通過(guò)色彩的巧妙調(diào)配來(lái)提高產(chǎn)品價(jià)值。如果產(chǎn)品本身功能較強(qiáng)且品質(zhì)有保證，那么選擇比較深色調(diào)搭配能夠提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，增加產(chǎn)品的價(jià)值感。若產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)功能并不是特別突出，那么選擇較亮的色彩更容易引起消費(fèi)者的注意，這種方式能夠提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量和附加值。

3、形象設(shè)計(jì)

優(yōu)秀的企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)除了以上追求的差異化之外，還要從視覺(jué)傳達(dá)，設(shè)計(jì)效果，產(chǎn)品的觀感上入手，力圖將命脈握在自己手中。

視覺(jué)傳達(dá)是商品包裝中重要的一環(huán)，也是直觀的表現(xiàn)，產(chǎn)品包裝必須凸顯其精致、溫暖等觀感，有助于引起消費(fèi)者的共鳴。設(shè)計(jì)有效的包裝形象，應(yīng)當(dāng)充分考慮產(chǎn)品性質(zhì)。比如普通的日用品可以選擇注重實(shí)用性，高端奢侈品可以選擇高大尚的面貌。

此外，產(chǎn)品包裝的視覺(jué)效果也需要考慮到產(chǎn)品顏色、材質(zhì)等因素，如面積、縱度、高度、對(duì)稱性等因素都應(yīng)考慮到。例如，一款外形美觀且好搭配的眼影盤(pán)，可以通過(guò)包裝的顏色和造型，更好的展示產(chǎn)品的顏色和視覺(jué)效果，受到消費(fèi)者的青睞，極大的提升產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

最后，在形象設(shè)計(jì)時(shí)，還需注意簡(jiǎn)單、大方、大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，結(jié)合包裝容積、產(chǎn)品特質(zhì)、價(jià)格等因素，創(chuàng)造不同層次的視覺(jué)沖擊力，塑造強(qiáng)烈的品牌形象，使消費(fèi)者快速形成對(duì)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知和信任感。

4、創(chuàng)新思路

隨著市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也在不斷創(chuàng)新，不斷提高其價(jià)值。作為企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)人員，需要時(shí)刻充滿創(chuàng)新思路，不斷挑戰(zhàn)自己。具體來(lái)說(shuō)，可從以下兩個(gè)方面入手。

其一，整合現(xiàn)代藝術(shù)手法，創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，例如加入圖案、線條等元素，讓包裝更具有藝術(shù)感。再結(jié)合消費(fèi)者對(duì)包裝美感的需求，創(chuàng)造出更具個(gè)性、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，吸引消費(fèi)者的目光。例如，一款精美的糕點(diǎn)包裝，可以通過(guò)用小巧別致的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)一眼相中。

其二，考慮到包裝的環(huán)保性和可持續(xù)性。在設(shè)計(jì)中，可以使用生物降解材料，減少包裝的環(huán)境污染，并且讓消費(fèi)者感到企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。同時(shí)，可通過(guò)減少包裝材料的浪費(fèi)來(lái)降低成本，有利于提高產(chǎn)品的控制成本以及可持續(xù)性，同時(shí)也能提高企業(yè)的形象。

值得注意的是，創(chuàng)新思路的調(diào)整不能是一蹴而就的，需要不斷地實(shí)踐、總結(jié)。正如俗話所說(shuō)，“萬(wàn)物更新”，任何企業(yè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目都需要通過(guò)不斷的創(chuàng)新來(lái)使之保持值得推崇的設(shè)計(jì)品質(zhì)。

總結(jié)

企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售和市場(chǎng)影響非常重要。優(yōu)秀的企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)從品牌識(shí)別、色彩心理、形象設(shè)計(jì)和創(chuàng)新思路四個(gè)方面入手，不斷創(chuàng)新和精益求精，可以提高產(chǎn)品的價(jià)值和吸引力，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)做好與否，直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況，做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，就是做好產(chǎn)品銷(xiāo)售的第一步。

因此，企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅要注重識(shí)別度，還要注意色彩心理、形象設(shè)計(jì)以及創(chuàng)新思路，使產(chǎn)品具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并提高消費(fèi)者的認(rèn)知和度，達(dá)到提高產(chǎn)品價(jià)值的目的。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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