配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

vi設(shè)計(jì)si設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)和SI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌建設(shè)中的兩個(gè)重要方面，但許多人對(duì)它們的區(qū)別和聯(lián)系并不清晰。VI設(shè)計(jì)主要是突出企業(yè)品牌的視覺形象，注重形式美感和設(shè)計(jì)感；而SI設(shè)計(jì)更加注重品牌形象在實(shí)際應(yīng)用中的傳播效果，注重實(shí)用性和系統(tǒng)性?？傊?，VI是SI的一部分，而SI是VI的具體實(shí)現(xiàn)方式。本文將從設(shè)計(jì)目的、設(shè)計(jì)范圍、設(shè)計(jì)內(nèi)容和設(shè)計(jì)方法等四個(gè)方面詳細(xì)闡述VI和SI的區(qū)別，希望能夠讓讀者在品牌建設(shè)中少走彎路。

1、設(shè)計(jì)目的的不同

VI設(shè)計(jì)的目的是打造企業(yè)獨(dú)特的品牌形象，突出視覺形象，使得消費(fèi)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速地識(shí)別和記憶企業(yè)，并在消費(fèi)者心中建立起良好的企業(yè)品牌形象。因此VI設(shè)計(jì)注重的是形式美感和設(shè)計(jì)感，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)性和美學(xué)意義。

與VI設(shè)計(jì)不同的是，SI設(shè)計(jì)的目的是對(duì)VI設(shè)計(jì)中制定的品牌形象進(jìn)行具體實(shí)踐和應(yīng)用，引導(dǎo)和影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)總體的認(rèn)識(shí)和印象，建立起品牌的知名度和信譽(yù)度。因此SI設(shè)計(jì)注重的是實(shí)用性和系統(tǒng)性，能夠適應(yīng)各種應(yīng)用場(chǎng)景的需要。

簡(jiǎn)而言之，VI設(shè)計(jì)是為了營(yíng)造品牌，而SI設(shè)計(jì)是為了傳遞品牌。VI和SI的關(guān)系有點(diǎn)像建筑設(shè)計(jì)和工程實(shí)施的關(guān)系，VI設(shè)計(jì)等同于建筑設(shè)計(jì)，SI設(shè)計(jì)就是其中的施工工程。

2、設(shè)計(jì)范圍的不同

VI設(shè)計(jì)僅僅是品牌視覺形象設(shè)計(jì)，它包括企業(yè)的商標(biāo)、標(biāo)志、字體、顏色、形象視覺等，強(qiáng)調(diào)的是視覺效果。VI設(shè)計(jì)是品牌建設(shè)中非常重要的一個(gè)方面，決定著品牌的外觀形象和視覺形象，是一個(gè)更加寬泛的詞，它涵蓋了品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌文案設(shè)計(jì)和傳播媒介設(shè)計(jì)等，主要是在品牌建設(shè)階段中營(yíng)造出整個(gè)品牌可視化的形象。

與VI設(shè)計(jì)相比，SI設(shè)計(jì)的范圍更廣泛，不僅包括品牌視覺形象，也包括品牌名稱、口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)等。同時(shí)SI設(shè)計(jì)也包括了品牌傳播渠道的設(shè)計(jì)，如海報(bào)、廣告、包裝、網(wǎng)站等，不僅僅是單純的標(biāo)志或字體設(shè)計(jì)，它是將品牌視覺形象的優(yōu)勢(shì)和傳播渠道的特性相結(jié)合，推出最優(yōu)秀的品牌傳播方式。

3、設(shè)計(jì)內(nèi)容的不同

VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要是為企業(yè)營(yíng)造出一種獨(dú)特、豐富、富有個(gè)性表現(xiàn)的視覺形象，來體現(xiàn)企業(yè)的特點(diǎn)和個(gè)性。主要包括商標(biāo)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、VI標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)設(shè)計(jì)等。VI設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師在一定程度上表達(dá)品牌個(gè)性，關(guān)注品牌身份的高端感和象征意義。有時(shí)候VI設(shè)計(jì)必須要花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行品牌構(gòu)思和體系化設(shè)計(jì)，讓品牌體系不受外界干擾。

與VI設(shè)計(jì)相反，SI設(shè)計(jì)的內(nèi)容著眼于傳播品牌的理念、文化和理念，旨在為品牌營(yíng)銷活動(dòng)提供全面的支持。SI設(shè)計(jì)更側(cè)重于功能性和技術(shù)層面，設(shè)計(jì)師必須保證可行性和實(shí)用性，同時(shí)也應(yīng)該考慮品牌持續(xù)性的發(fā)展。SI設(shè)計(jì)包括很多東西，例如廣告設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)、展覽設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)等，而這些設(shè)計(jì)內(nèi)容并不局限于視覺，而是更多的伴隨著市場(chǎng)營(yíng)銷和宣傳策劃。

4、設(shè)計(jì)方法的不同

VI設(shè)計(jì)注重在企業(yè)和品牌的形象身上，設(shè)計(jì)師會(huì)細(xì)致入微地關(guān)注品牌的紋理、線條、顏色、字體、樣式等重要視覺表現(xiàn)元素的組合使用，負(fù)責(zé)制定所有解決品牌視覺傳達(dá)過程中的問題。VI設(shè)計(jì)盯著品牌的創(chuàng)意方向、視覺傳達(dá)、商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)等設(shè)計(jì)品牌形象的內(nèi)容。VI設(shè)計(jì)的解決方案具有較高的設(shè)計(jì)感，也常常強(qiáng)調(diào)品牌的聲音和風(fēng)格。

SI設(shè)計(jì)更聚焦于功能性實(shí)現(xiàn)的方面，因此設(shè)計(jì)師更經(jīng)常關(guān)注細(xì)節(jié)問題，例如卡通形象設(shè)計(jì)、小冊(cè)子、公司企業(yè)手冊(cè)的設(shè)計(jì)等，品牌的可實(shí)施性得到了很大保證。該設(shè)計(jì)方法側(cè)重于傳播方式、營(yíng)銷策略和客戶快速的信息傳遞，包括了現(xiàn)代化技術(shù)的運(yùn)用，如3D設(shè)計(jì)、動(dòng)畫效果等，旨在提供更多的更專業(yè)的品牌解決方案。

總結(jié)：VI設(shè)計(jì)注重品牌形象的視覺形式設(shè)計(jì)，SI設(shè)計(jì)注重宣傳和推廣的技術(shù)手段和方式，兩者的關(guān)系是V是I，而S是V的具體操作手法，是VI設(shè)計(jì)的具體實(shí)踐和落地，同時(shí)兩者的融合和互補(bǔ)才能形成更為完整的品牌設(shè)計(jì)。

VI和SI設(shè)計(jì)都在企業(yè)品牌形象的塑造中起到了至關(guān)重要的作用，但是由于其設(shè)計(jì)的不同目的和內(nèi)容，以及所涉及的范圍和方法等方面的不同，因此需要在品牌設(shè)計(jì)前期進(jìn)行深入的了解和分析，以確保企業(yè)品牌形象的表現(xiàn)和最大效果。

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