配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

企業(yè)vi設(shè)計(jì)全套案例

本文將分享四個(gè)來(lái)自不同行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)VI設(shè)計(jì)案例，包括設(shè)計(jì)方案、創(chuàng)意靈感、色彩搭配、字體運(yùn)用等多個(gè)方面。通過(guò)這些案例，讀者可以了解到成功創(chuàng)建品牌形象所需要的設(shè)計(jì)元素，從而為自己的企業(yè)VI設(shè)計(jì)提供靈感。

1、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)志是公司最重要的元素之一。對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)成功的品牌標(biāo)志應(yīng)該是簡(jiǎn)明易懂的，能夠傳達(dá)品牌的識(shí)別力和價(jià)值。例如，果醬品牌Bon Maman使用了一個(gè)清新明亮的品牌標(biāo)志來(lái)表現(xiàn)它的產(chǎn)品，品牌標(biāo)志中的花卉和蜜蜂形象，與果醬本身的生產(chǎn)環(huán)境有著很強(qiáng)的聯(lián)系，凸顯了“自然純粹”的品牌特征。此外，在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)，還需要根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意思考，例如，汽車行業(yè)的標(biāo)志通常會(huì)使用符號(hào)元素，表現(xiàn)出速度、力量和時(shí)刻前行的形象。比如奔馳、福特、保時(shí)捷等傳統(tǒng)車商的商標(biāo)，大多采用了輪輻、馬頭、獅子等元素，直接鮮明地表現(xiàn)出企業(yè)的核心理念、文化和品牌形象。

品牌標(biāo)志單獨(dú)被很多人所喜愛，比如蘋果公司的蘋果圖標(biāo)，AlphaGo的蓮花圖標(biāo)等等，它們的簡(jiǎn)潔明了會(huì)在潛意識(shí)中帶來(lái)記憶。

品牌標(biāo)志不一定一眼看去就很好懂，但它得是能夠被那群目標(biāo)用戶所接受，算是對(duì)精準(zhǔn)人群的詮釋，才能稱得上是一枚成功的品牌標(biāo)志。

2、色彩搭配的運(yùn)用

企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的色彩搭配在傳達(dá)品牌形象和情感方面起著重要的作用。例如，家居風(fēng)格電商品牌IKEA在其品牌形象設(shè)計(jì)中擁有一個(gè)明亮的黃色，代表了品牌渴望提供優(yōu)質(zhì)生活的理念。此外，品牌在不同情景下的色彩搭配也需要有所不同，比如沃達(dá)豐在中國(guó)的商材使用橙色系，但是在創(chuàng)新新科技產(chǎn)品的冷色系上升級(jí)使用，較佳適應(yīng)用戶需求。眾所周知，色彩無(wú)處不在，選擇冷暖色調(diào)、紅綠補(bǔ)色等，都會(huì)影響到消費(fèi)者購(gòu)買和品牌形象的塑造。

色彩是VI系統(tǒng)中的一個(gè)關(guān)鍵單元。色彩的選擇直接影響品牌的辨識(shí)度、識(shí)別率、符號(hào)化程度和品牌色彩記憶，只有從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度、全局的策略和系統(tǒng)性的思路來(lái)描述色彩，才能營(yíng)造出獨(dú)具特色的品牌勢(shì)能。

當(dāng)一家品牌把色彩搭配選好了，調(diào)整品牌的整體風(fēng)格、線條、裝修、圖案設(shè)計(jì)等都是環(huán)環(huán)相扣的，一個(gè)小小的錯(cuò)誤，就會(huì)影響到VI設(shè)計(jì)的整體品質(zhì)。因此，設(shè)計(jì)師需要在色彩搭配上花費(fèi)更多的心思。

3、字體運(yùn)用

字體也是VI設(shè)計(jì)中不可忽視的部分。不同的字體能夠傳達(dá)不同的品牌形象和文化內(nèi)涵。例如，斗魚直播平臺(tái)在其品牌VI設(shè)計(jì)中使用的字體是一款自創(chuàng)圓潤(rùn)有活力的字體，形象溫暖、親和，表達(dá)出直播行業(yè)的相對(duì)輕松自由，在視覺上具有良好的體驗(yàn)效果。此外，在使用字體時(shí)，也需要考慮到字體的閱讀性和品牌的可辨識(shí)度，尤其在企業(yè)名稱或標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)上，字體隨意變化可能會(huì)對(duì)品牌形象產(chǎn)生負(fù)面影響。

VI設(shè)計(jì)中的字體不一定是現(xiàn)成的，好的品牌總是想要在字體上有所發(fā)展，只有DIY的字體才夠獨(dú)特，與眾不同的字體正是吸引眼球、產(chǎn)生共鳴的重要組成部分。同時(shí)，字體針對(duì)企業(yè)的不同產(chǎn)品、品牌和行業(yè)也需要做出調(diào)整，不同的顏色、大小、傾斜、襯線、效果、類型等，都會(huì)對(duì)字體產(chǎn)生影響。

字體還不止是設(shè)計(jì)使用的問題，更是對(duì)應(yīng)未來(lái)發(fā)展的工具，隨著人工智能和自動(dòng)化技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)需要淘汰死板的傳統(tǒng)字體，轉(zhuǎn)而使用更符合讀者需求和自身品牌形象的字體創(chuàng)作。

4、VI元素的統(tǒng)一搭配

企業(yè)VI設(shè)計(jì)的元素包括品牌標(biāo)志、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、字體、色彩搭配、口號(hào)聲音等多個(gè)方面。而這些元素在品牌形象的傳播和塑造中需要保持統(tǒng)一和一致，才能夠構(gòu)筑一種清晰、準(zhǔn)確的品牌形象。IKEA在其VI設(shè)計(jì)中就成功地將品牌標(biāo)志、色彩搭配、字體和圖文直播有機(jī)的融合在一起，營(yíng)造出清新自然的企業(yè)形象。當(dāng)消費(fèi)者在品牌傳播中直觀感受到這些元素時(shí)，便能夠快速地聯(lián)想到品牌和企業(yè)核心理念，并建立起一種信任和忠誠(chéng)的關(guān)系。

VI設(shè)計(jì)必須具備品牌意識(shí)、戰(zhàn)略意識(shí)和審美意識(shí)。只有符合企業(yè)戰(zhàn)略和品牌價(jià)值的VI系統(tǒng)，才具有應(yīng)有的創(chuàng)造力和靈活性，才能真正與品牌傳播產(chǎn)生共鳴。

總的來(lái)說(shuō)，VI設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的圖案拼接、字體選用、顏色搭配，而是對(duì)品牌的深入理解、洞悉和塑造。只有徹底理解消費(fèi)者需求，找到自己的有趣點(diǎn)，才能加深品牌基礎(chǔ)，創(chuàng)造新的價(jià)值。

總結(jié)：

好的企業(yè)VI設(shè)計(jì)除了品牌標(biāo)志、色彩搭配、字體運(yùn)用、VI元素的統(tǒng)一搭配，還有需要對(duì)產(chǎn)品特征進(jìn)行剖析、深入的策略洞察、設(shè)計(jì)和傳播完整的品牌系統(tǒng)。選擇好的設(shè)計(jì)公司更重要。如果設(shè)計(jì)公司沒有專業(yè)設(shè)計(jì)師，那么VI設(shè)計(jì)就可能會(huì)被賦予過(guò)多個(gè)性和隨意性，進(jìn)而失去品牌形象的穩(wěn)定性和有效性。

從優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)案例中，我們可以看到：精巧的品牌標(biāo)志、恰到好處的色彩搭配、靈活多變的字體運(yùn)用以及VI元素的統(tǒng)一搭配都是創(chuàng)造品牌形象的重要元素。

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