配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

vi設(shè)計(jì)與制作

VI設(shè)計(jì)是建立在品牌理念之上的，亦是品牌形象的圖形化表現(xiàn)，相對(duì)于純粹的廣告宣傳，VI設(shè)計(jì)更具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。VI設(shè)計(jì)的目的是呈現(xiàn)出一種特定的風(fēng)格和氛圍，同時(shí)也要傳達(dá)品牌的精神內(nèi)核，打造高質(zhì)量品牌形象，成為企業(yè)宣傳的有效利器。下面就從四個(gè)方面來詳細(xì)闡述VI設(shè)計(jì)與制作對(duì)品牌形象打造的重要性。

1、VI設(shè)計(jì)能夠凸顯品牌特色

VI設(shè)計(jì)中的色彩、字體、圖形和版式等因素，都是為了呈現(xiàn)出品牌的獨(dú)特特色，讓消費(fèi)者能夠?qū)ζ放七M(jìn)行有效的區(qū)分和記憶。例如，唐人街的十字架LOGO設(shè)計(jì)，能夠讓消費(fèi)者自然聯(lián)想到華人社區(qū)，從而凸顯品牌的獨(dú)特性，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。因此，在VI設(shè)計(jì)時(shí)，要有一定的創(chuàng)意，符合品牌的個(gè)性特征，將VI設(shè)計(jì)與品牌特色相結(jié)合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)凸顯品牌特色的目的。

其次，VI設(shè)計(jì)也需要考慮到受眾的喜好和習(xí)慣，從而將品牌的特色進(jìn)行外化和傳遞。例如針對(duì)青年人的品牌，可以運(yùn)用年輕化的設(shè)計(jì)元素，如簡(jiǎn)單、鮮明的畫面和富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，從而使它符合受眾的偏好，也能夠吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)到宣傳的效果。

最后，VI設(shè)計(jì)還需要考慮到品牌的基本要求，如品牌定位、價(jià)值觀和理念等。所有的VI設(shè)計(jì)都應(yīng)該立足于企業(yè)的文化內(nèi)涵，通過設(shè)計(jì)來傳達(dá)企業(yè)的價(jià)值觀和文化精神。因此，在VI設(shè)計(jì)時(shí)，還要注意與品牌的定位和核心價(jià)值詞相一致，使VI設(shè)計(jì)更好地傳達(dá)品牌的信息。

2、VI設(shè)計(jì)是品牌形象的載體

VI設(shè)計(jì)可以說是品牌形象的載體，通過它可以實(shí)現(xiàn)品牌形象的表現(xiàn)和傳遞。VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)的形象代表，是企業(yè)形象的一部分，它所呈現(xiàn)出的效果能夠影響對(duì)企業(yè)的看法和信任。 VI設(shè)計(jì)的高低水平不僅體現(xiàn)在其自身的美學(xué)層面，還體現(xiàn)在其所傳達(dá)的品牌信息是否清晰突出，是否具有可信性和專業(yè)性等方面。因此，企業(yè)應(yīng)該重視VI設(shè)計(jì)的制作，對(duì)VI設(shè)計(jì)進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃。

VI設(shè)計(jì)的規(guī)劃過程需要從品牌形象、受眾需求、傳播方向、傳播媒介等多方面來綜合考慮，進(jìn)行“有序、整合、協(xié)調(diào)、長(zhǎng)期”等規(guī)劃。例如，當(dāng)企業(yè)開展品牌全面升級(jí)時(shí)，需要對(duì)VI設(shè)計(jì)進(jìn)行重新規(guī)劃，以表現(xiàn)出企業(yè)更高端的品牌形象。

VI設(shè)計(jì)的良好效果能夠有效地傳遞和表現(xiàn)企業(yè)的形象，提高品牌的形象價(jià)值和品牌美譽(yù)度,因此為企業(yè)增加更多的品牌收益。

3、VI設(shè)計(jì)能夠提高品牌識(shí)別度

VI設(shè)計(jì)的成功，不僅取決于它的美學(xué)價(jià)值，更因它是否能夠提高品牌識(shí)別度而得以體現(xiàn)。VI設(shè)計(jì)的形成離不開獨(dú)特的形式符號(hào)，如Logo、標(biāo)語(yǔ)、廣告語(yǔ)等，這些符號(hào)表達(dá)了品牌的重要信息，從而在消費(fèi)者記憶中留下深刻印象。成功的VI設(shè)計(jì)，能夠讓人們?cè)诤Ａ啃畔⒅懈焖俚刈R(shí)別出品牌信息，樹立品牌的形象，塑造品牌的品質(zhì)和信任度。

VI設(shè)計(jì)要做到識(shí)別度之高，還需要在設(shè)計(jì)過程中注意到恰當(dāng)?shù)纳{(diào)搭配和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。例如，簡(jiǎn)約的顏色和線條，可以使品牌更加優(yōu)雅簡(jiǎn)潔，達(dá)到易于記憶的作用。而細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)則能夠讓人們對(duì)品牌的形象留下深刻印象，如紅色可樂標(biāo)志中的波浪線，即是一種充滿運(yùn)動(dòng)感和活力的設(shè)計(jì)，每當(dāng)看到它時(shí)，都能夠讓人們聯(lián)想到可樂品牌，從而提高品牌識(shí)別度。

4、VI設(shè)計(jì)是品牌重塑的利器

很多品牌在運(yùn)營(yíng)過程中難免會(huì)遭遇市場(chǎng)和形象的挑戰(zhàn)，從而需要進(jìn)行品牌重塑。適當(dāng)?shù)腣I設(shè)計(jì)在品牌重塑過程中起著至關(guān)重要的作用。通過創(chuàng)造性的VI設(shè)計(jì)方案，不僅可以提高品牌知名度，還可以使品牌形象更適應(yīng)市場(chǎng)變化。例如：2003年，麥當(dāng)勞公司在形象調(diào)整上，采用了新的LOGO設(shè)計(jì)，并被廣泛認(rèn)可;2010年，吉列公司將旗下品牌升級(jí)的VI設(shè)計(jì)，使新的VI設(shè)計(jì)更符合現(xiàn)代消費(fèi)者的口味。

在品牌重塑時(shí)，企業(yè)應(yīng)該遵循適度、過程、統(tǒng)一、準(zhǔn)確等原則，相應(yīng)地制定一套完整的VI設(shè)計(jì)形象規(guī)范。這樣可以保證在品牌傳播時(shí)能夠得到更好的宣傳效果。制作一套適合品牌的VI設(shè)計(jì)，在品牌整體營(yíng)銷中具有很大的效應(yīng)。

總結(jié)：

VI設(shè)計(jì)是品牌形象的載體，能夠凸顯品牌特色，提高品牌識(shí)別度，在品牌重塑過程中也扮演了重要的角色。企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)制作時(shí)，應(yīng)該考慮到品牌的形象和特色，注重設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和細(xì)節(jié)，制定科學(xué)的VI設(shè)計(jì)規(guī)范，并與品牌的定位和核心價(jià)值詞相一致，從而達(dá)到打造高質(zhì)量品牌形象的目的。

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