配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

運動品牌vi設(shè)計

本文將從“顏色設(shè)計”、“標(biāo)志設(shè)計”、“品牌視覺文化建設(shè)”、“宣傳推廣及平面廣告投放”四個方面分別對優(yōu)秀運動品牌的VI設(shè)計必備元素進(jìn)行詳細(xì)闡述，并結(jié)合Adidas、Nike、Under Armour、Lululemon等運動品牌的案例分享，為讀者呈現(xiàn)一個精彩的VI設(shè)計世界。

1、顏色設(shè)計

顏色是整個VI設(shè)計中最重要的元素之一，可以直接傳達(dá)品牌的特性。在運動品牌中，常見的顏色選擇有活力十足的紅色、藍(lán)色和黃色，穩(wěn)重的黑色和灰色，以及青色和綠色等。但是，不同品牌的顏色選擇不是固定的，而是要考慮品牌的特性、目標(biāo)群體的年齡、性別等因素。例如，Adidas的標(biāo)志顏色是黑白兩色，但是在其它的設(shè)計元素中，也經(jīng)常出現(xiàn)藍(lán)色、紅色等補充色。

在平面廣告設(shè)計中，顏色也是非常重要的。運動品牌常常使用醒目的顏色搭配簡約的排版風(fēng)格，讓消費者在眼就能夠注意到廣告內(nèi)容。但是，顏色的過多使用也會影響視覺效果。因此，運動品牌的VI設(shè)計師要根據(jù)不同的廣告宣傳內(nèi)容，選擇最適合的顏色方案。

2、標(biāo)志設(shè)計

標(biāo)志是一個品牌最基本的元素之一，運動品牌標(biāo)志的設(shè)計更是與品牌的特性有著必然的聯(lián)系。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計需要同時滿足以下幾個方面的要求：

• 簡單而明確。標(biāo)志需要能夠清晰地傳達(dá)品牌的特性和特點。
• 易于識別。品牌的標(biāo)志應(yīng)該能夠讓消費者在各種宣傳場合中迅速識別并記憶。
• 獨特性強。標(biāo)志設(shè)計時需要凸顯出品牌的差異化。

Adidas的標(biāo)志采用了兩條斜杠交叉的設(shè)計形式，并配以Adidas字樣。這個設(shè)計在運動場合中非常容易識別。Nike的標(biāo)志則是一個非常簡潔的勾號，但是這個標(biāo)志在全球范圍內(nèi)都是非常著名的。這兩個案例都可以看出，優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計一定要能夠符合品牌的特點，并具有較強的辨識度。

3、品牌視覺文化建設(shè)

運動品牌在長期的品牌建設(shè)中，除了顏色設(shè)計和標(biāo)志設(shè)計，品牌視覺文化建設(shè)也是非常重要的一個方面。視覺文化是品牌形象的延伸，是品牌文化的載體。一些優(yōu)秀的VI設(shè)計師，除了在顏色搭配和標(biāo)志設(shè)計上下足功夫之外，還會注重品牌視覺文化元素的統(tǒng)一性和營造，“品牌形象一統(tǒng)，視覺感受一致”，增強形象的可塑性和印象度。

Under Armour品牌視覺文化建設(shè)一直是以英勇、堅毅、無畏的精神為出發(fā)點的。在Vi設(shè)計風(fēng)格上也貫穿著這一主題。Under Armour運用了粗剛的造型和沉穩(wěn)的色調(diào)風(fēng)格來表現(xiàn)精神內(nèi)核，這種品牌風(fēng)格可以在廣告宣傳、產(chǎn)品包裝等多個方面同步表現(xiàn)。

4、宣傳推廣及平面廣告投放

在品牌VI的設(shè)計中，以平面廣告為代表的推廣渠道是重要的環(huán)節(jié)。整體廣告方案不僅能夠提高品牌曝光率，而且還具有宣傳、推廣、銷售等方面的功能。

Lululemon是一個加拿大的瑜伽品牌，其廣告宣傳中常常用到清新優(yōu)美的圖片，傳達(dá)出瑜伽帶給人們內(nèi)外兼修的美好理念。Lululemon的平面廣告設(shè)計風(fēng)格非常與眾不同，采用了閃光燈和自然光的雙重照明，讓品牌形象更加有靈動感和親和力。

在Nike的平面廣告中，他們往往將產(chǎn)品與運動場景結(jié)合到一起，既體現(xiàn)出強大的科技含量，又能提醒人們產(chǎn)品是為運動而生的。

總結(jié)：

優(yōu)秀運動品牌的VI設(shè)計中最為關(guān)鍵的是顏色設(shè)計和標(biāo)志設(shè)計。品牌視覺文化建設(shè)和宣傳推廣以平面廣告為代表的推廣渠道，對品牌VI的形象提升有著不可替代的作用。只有在顏色、標(biāo)志、文化化和宣傳推廣等多個方面綜合考慮，并與品牌特性相符合，才能打造出極具競爭力的老牌運動品牌。

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