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vi設(shè)計(jì)化妝品

VI化妝品設(shè)計(jì)是建立品牌CI形象的有效手段，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生切實(shí)可感的印象和記憶，從而提升品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。本文將從產(chǎn)品意義、外觀設(shè)計(jì)、色彩運(yùn)用和品牌策略四個(gè)方面詳細(xì)闡述VI化妝品設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象提升的作用。

1、產(chǎn)品意義

VI化妝品設(shè)計(jì)不僅是把外包裝設(shè)計(jì)得美觀，更是要為品牌賦予產(chǎn)品一定的象征意義。比如，讓消費(fèi)者通過(guò)品牌logo和包裝設(shè)計(jì)就能感知產(chǎn)品的主要功效、適用場(chǎng)景和特點(diǎn)，讓消費(fèi)者更容易將這些特點(diǎn)聯(lián)系到品牌本身，從而增強(qiáng)品牌的“印象”，有利于消費(fèi)者形成對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

通過(guò)VI設(shè)計(jì)讓品牌主張呈現(xiàn)出更具美感和品質(zhì)的力量，比如Chanel的5號(hào)香水，作為Chanel重要的標(biāo)志之一，其中采用的數(shù)字5意味著現(xiàn)代簡(jiǎn)潔主義和時(shí)尚美感，讓Chanel品牌能夠透過(guò)這個(gè)設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)自信、時(shí)尚和典雅的形象。

另外，VI設(shè)計(jì)也可以借助故事情節(jié)來(lái)塑造品牌意義。例如，Jo Malone London品牌logo上的“London”字眼意味著品牌源自倫敦，所以品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品和包裝上使用倫敦標(biāo)志性的元素，利用英國(guó)茶文化和英國(guó)傳統(tǒng)手工藝品特征設(shè)計(jì)出各種元素的香水，也會(huì)有一些是純英國(guó)風(fēng)格的香水或英國(guó)茶葉香味的，通過(guò)這些設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者能夠品味到品牌的英國(guó)文化底蘊(yùn)。

2、外觀設(shè)計(jì)

VI化妝品設(shè)計(jì)外觀設(shè)計(jì)是品牌的張名片，設(shè)計(jì)對(duì)外顯得方案要簡(jiǎn)潔、新穎、符合整個(gè)品牌的氣質(zhì)并與品牌標(biāo)志一致。

Burberry品牌化妝品外觀設(shè)計(jì)方案采用了象征品牌文化的百葉窗格的圖形，簡(jiǎn)約明了并賦予Burberry的時(shí)尚與品質(zhì)感。此外，這種格子圖案不僅適用于包裝，也可以用于廣告畫(huà)面、官網(wǎng)、柜臺(tái)設(shè)計(jì)等各類(lèi)品牌宣傳的載體。

外觀設(shè)計(jì)不僅是空間，在視覺(jué)上需要滿(mǎn)足消費(fèi)者的視覺(jué)需求，萬(wàn)一讓消費(fèi)者感覺(jué)到一種服務(wù)，那么品牌的外觀設(shè)計(jì)也是有建設(shè)性的。例如，Urban Decay品牌化妝品外觀采取了鮮艷的和有好的配色，在與包裝搭配上有自己的招牌特殊效果和強(qiáng)的沖擊力，立即吸引消費(fèi)者的興趣。

3、色彩運(yùn)用

VI化妝品設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用的目的是讓品牌在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈和獨(dú)特的視覺(jué)印象，通過(guò)色彩品牌的傳遞出自己的品牌形象。

例如，Mac化妝品品牌形象是時(shí)尚和剛毅的，是主流消費(fèi)者的代表之一，其色彩運(yùn)用風(fēng)格大多是黑色不銹鋼或鏡面金屬元素。黑色不銹鋼在包裝設(shè)計(jì)以及廣告畫(huà)面中被大量使用，這不僅讓品牌設(shè)計(jì)感突顯，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)Mac品牌的時(shí)尚性和高貴。

另外，色彩運(yùn)用還與外觀設(shè)計(jì)融合在一起，然后構(gòu)建一個(gè)有識(shí)別度的品牌。例如，Sephora品牌的宣傳語(yǔ)是“各色美妝，應(yīng)有盡有”，所以設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品包裝的顏色上井然有序地展示了形式多樣的美妝色彩，創(chuàng)造出一種開(kāi)放、多元化的美妝空間氛圍。

4、品牌策略

VI化妝品設(shè)計(jì)不僅僅是為產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)打造，更是品牌策略的完整組成要素之一。

例如，Lanc?me化妝品的品牌口號(hào)是“美麗傳說(shuō)”的口號(hào)和主打產(chǎn)品的時(shí)尚和品質(zhì)，在VI設(shè)計(jì)過(guò)程中伴隨這一要求，通過(guò)創(chuàng)造優(yōu)雅的包裝來(lái)符合Lanc?me品牌的形象，從而實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)造自信和自身定位。

VI設(shè)計(jì)是一套完整的品牌系統(tǒng)，每個(gè)細(xì)節(jié)都要考慮到品牌的視覺(jué)表現(xiàn)，不僅要根據(jù)品牌理念和產(chǎn)品的實(shí)際特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，還應(yīng)該考慮將品牌整體視覺(jué)表現(xiàn)融入進(jìn)去，讓品牌在消費(fèi)者心中有一個(gè)完整的形象。

總結(jié)：

VI化妝品設(shè)計(jì)是建立品牌CI形象的有效手段，不僅要注重產(chǎn)品意義，而且要忠實(shí)表現(xiàn)品牌形象，品味和滿(mǎn)足消費(fèi)者的視覺(jué)感受。外觀設(shè)計(jì)，色彩運(yùn)用和品牌策略的完整要素需要協(xié)同工作，從而創(chuàng)造出有識(shí)別度的品牌形象。

同時(shí)，VI化妝品設(shè)計(jì)是一個(gè)持續(xù)創(chuàng)新的過(guò)程。隨著市場(chǎng)消費(fèi)者需求的變化，品牌必須保持敏感性和創(chuàng)新性，不斷對(duì)品牌的形象進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，來(lái)更好地符合消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

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