配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

品牌vi設(shè)計的原則有

品牌VI設(shè)計是企業(yè)品牌建設(shè)不可或缺的一部分。有效的品牌VI設(shè)計可以從形象、視覺、口感和聽覺等多個角度引導(dǎo)消費者對品牌的認(rèn)知和情感連接。品牌VI設(shè)計的六個原則包括識別性、差異性、一致性、認(rèn)知易用性、功能性和可延展性，這些原則可以幫助企業(yè)形成具有競爭力的品牌形象，樹立品牌在消費者心中的地位。

1、識別性

識別性包括了能夠讓消費者在諸如眾多品牌、廣告與媒體大量信息中相辨認(rèn)出企業(yè)品牌的能力。一個具有良好識別性的品牌，其設(shè)計師通常會采用獨特的色彩、形狀和文字，營造出易于辨認(rèn)的標(biāo)志。標(biāo)志對應(yīng)著品牌的文化，企業(yè)在進入新市場時，應(yīng)該準(zhǔn)確表達品牌的核心理念，采取識別性設(shè)計，讓消費者快速認(rèn)知品牌在商業(yè)市場中的地位。

品牌識別性的另一方面就是商標(biāo)注冊。合法的商標(biāo)注冊可以保護企業(yè)的識別性設(shè)計不被惡意抄襲，起到保護企業(yè)品牌形象的作用。如果企業(yè)的識別性設(shè)計被侵襲，不僅會給品牌帶來經(jīng)濟損失，也會在消費者心中留下負(fù)面印象，損害品牌形象。

最后，企業(yè)識別性設(shè)計需根據(jù)品牌發(fā)展情況始終維護更新，才可以順應(yīng)不斷變化的時代，并符合消費者的審美變化。

2、差異性

差異性設(shè)計是企業(yè)品牌構(gòu)建中非常關(guān)鍵的一環(huán)，其目的是營造出獨一無二的品牌形象，以區(qū)別同行業(yè)其他企業(yè)。良好的品牌差異性設(shè)計可以促進品牌參與競爭，并從合理的競爭中獲益。差異性設(shè)計，也需要從識別性設(shè)計中脫離出來，以便使品牌能夠在消費者腦海中獨立鮮明的存在。

針對品牌差異性設(shè)計，企業(yè)選擇突出品牌獨有的文化與理念，體現(xiàn)Values，構(gòu)建出品牌個性與情感連接。自身文化體系的深度挖掘，可以使企業(yè)在獨特性差異化上發(fā)揮更好的效果。在差異性設(shè)計上，企業(yè)關(guān)鍵在于要模擬消費者喜好，根據(jù)消費者的期待開發(fā)品牌產(chǎn)品或草圖，構(gòu)建出與消費者獨特聯(lián)系與情感的設(shè)計。

最后，差異性設(shè)計對企業(yè)的意義不僅是僅有的，更是重要而必要的品牌構(gòu)建要素。它具有塑造品牌形象、提升市場競爭力、培養(yǎng)品牌忠誠度等作用。

3、一致性

品牌VI設(shè)計中的一致性，是指品牌在所有信息傳播及產(chǎn)品設(shè)計中，始終保持品牌形象一致性，此作為品牌設(shè)計中最基本的原則之一。一致性的設(shè)計可以幫助企業(yè)在消費者心中構(gòu)建專屬品牌形象，減少品牌失誤，并幫助品牌保持關(guān)鍵屬性的連續(xù)性。

一致性設(shè)計體現(xiàn)在多方面，包括廣告、標(biāo)志、標(biāo)語、視覺元素、交流框架與傳播等等。不僅品牌元素要保持一致性，產(chǎn)品屬性與價格等細(xì)節(jié)也應(yīng)一致。只要在細(xì)節(jié)方面作有所改變，都會對消費者產(chǎn)生混淆，導(dǎo)致品牌在消費者眼中的認(rèn)知不完整。

最后，一致性設(shè)計可以通過使用企業(yè)VI手冊來啟動和維護。VI手冊可以規(guī)范企業(yè)品牌所有視覺和口吃元素，確保品牌形象的一致性。

4、可延展性

隨著企業(yè)品牌的發(fā)展，品牌需要在不同的媒體、廣告載體等中保持一致性呈現(xiàn)的同時，也需要極強的可延展性。品牌VI設(shè)計的可延展性可以使品牌形象在不同的媒體渠道中表現(xiàn)出色或者出現(xiàn)新變化。通過靈活的使用和變通，品牌可以更好的適應(yīng)新舊市場的發(fā)展。

品牌在延展時可以更多的考慮基于品牌形象的擴展，適應(yīng)外界變化，并在保持VI設(shè)計一致性的同時實現(xiàn)新的外觀設(shè)計。例如，在品牌推廣中可以根據(jù)傳播媒介的特點來差異化處理，設(shè)計獨特的促銷主題活動，提高品牌識別度與可延展性。

最后，VI設(shè)計的可延展性具有可應(yīng)用性的特點，確保企業(yè)能夠在不斷變化的經(jīng)濟市場中具備足夠的應(yīng)變能力。

總結(jié)：

品牌VI設(shè)計是企業(yè)品牌塑造不可或缺的重要環(huán)節(jié)，它承載著品牌之間不僅是視覺與情感傳達的連接，也是企業(yè)與消費者間品牌關(guān)系的粘合劑。通過識別性、差異性、一致性、可延展性，以及認(rèn)知易用性和功能性等六個原則，企業(yè)可以實現(xiàn)構(gòu)建具有競爭力的品牌形象，樹立品牌在消費者心中的地位。

VI設(shè)計需要時刻保持更新，它不僅可以提高品牌的辨識度，還能夠維護消費者對品牌認(rèn)知的連續(xù)性。品牌除了一定要堅守核心設(shè)計理念，也需要時刻保持開放創(chuàng)新思維，根據(jù)外在環(huán)境與消費者的需求進行變化和改革，以實現(xiàn)長久的品牌發(fā)展與生命力。

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