配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

vi設(shè)計(jì)有什么用

本文系統(tǒng)地探討了VI設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會(huì)的重要性及應(yīng)用價(jià)值，分別從品牌形象塑造、企業(yè)文化體現(xiàn)、產(chǎn)品營(yíng)銷、傳播效果提升四個(gè)方面進(jìn)行了深入闡述。其中，品牌形象是VI設(shè)計(jì)最重要的應(yīng)用場(chǎng)景之一，通過統(tǒng)一的形象元素來體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵、傳遞品牌的精神；企業(yè)文化也是VI設(shè)計(jì)實(shí)踐的重要方向，通過視覺形式來展現(xiàn)企業(yè)的理念、價(jià)值觀，內(nèi)化到員工的行為和言語中；在產(chǎn)品營(yíng)銷方面，VI設(shè)計(jì)則通過精心的設(shè)計(jì)和布局，提升產(chǎn)品的品質(zhì)感、文化氛圍以及吸引消費(fèi)者的美感；而在提升傳播效果方面，VI設(shè)計(jì)從宣傳手段的角度出發(fā)，將視覺元素貫穿于各類宣傳物料中，以增強(qiáng)企業(yè)或品牌的傳播力度，形成高度的品牌忠誠(chéng)度和認(rèn)知度。

1、品牌形象塑造

VI設(shè)計(jì)最為廣為人知的應(yīng)用場(chǎng)景即是在品牌形象塑造上的實(shí)踐。VI設(shè)計(jì)根據(jù)品牌的特點(diǎn)和內(nèi)涵，通過設(shè)計(jì)構(gòu)思、色彩調(diào)配以及字體等視覺元素的配置等方式來全面表達(dá)品牌的特征。

通過有效地統(tǒng)一形象元素，VI設(shè)計(jì)在品牌傳播中能夠給人留下一致性強(qiáng)的印象。毫不夸張地說，一個(gè)企業(yè)良好的VI設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者樹立了深刻的品牌印象，這一點(diǎn)可以從像可口可樂、耐克等超出百億美元的跨國(guó)企業(yè)的VI設(shè)計(jì)實(shí)踐中得到反映。

除了塑造品牌形象外，VI設(shè)計(jì)在品牌研發(fā)、孵化以及品牌戰(zhàn)略方面也有其獨(dú)特的作用。VI設(shè)計(jì)通過互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)全鏈條的品牌設(shè)計(jì)，使品牌始終保持統(tǒng)一、優(yōu)秀的品牌形象，為未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2、企業(yè)文化體現(xiàn)

企業(yè)文化是企業(yè)的精神支柱，其涵蓋了企業(yè)的內(nèi)在形態(tài)、基本價(jià)值、使命宣言、行為準(zhǔn)則以及理念等。VI設(shè)計(jì)最基本的要求就是要展現(xiàn)企業(yè)基本的氣質(zhì)和氛圍，因此，VI設(shè)計(jì)成為塑造企業(yè)文化的有效手段之一。

VI設(shè)計(jì)通過擬合企業(yè)基本價(jià)值、內(nèi)在準(zhǔn)則和行為規(guī)范等基本情況，通過色彩、字體、圖案等元素的運(yùn)用，來體現(xiàn)企業(yè)文化基本內(nèi)涵。如國(guó)際品牌IBM就以藍(lán)色為核心色卡，這一系列的設(shè)計(jì)布局都以藍(lán)色為主調(diào)，從而在視覺和心理上傳達(dá)出商業(yè)信任、科技領(lǐng)先，以及實(shí)業(yè)正規(guī)等方面的立體感受，形成強(qiáng)大的口碑效應(yīng)。

VI設(shè)計(jì)在企業(yè)文化傳播中具有重要的作用，因此在企業(yè)營(yíng)銷、社會(huì)公益等方面也有了廣泛的應(yīng)用，使企業(yè)文化得到了更廣泛、更深刻的表現(xiàn)和傳播。

3、產(chǎn)品營(yíng)銷

VI設(shè)計(jì)在產(chǎn)品營(yíng)銷方面，其作用不可替代。VI設(shè)計(jì)起到的作用不僅是品牌塑造，更是展示企業(yè)理念、提升產(chǎn)品品質(zhì)的媒介。

現(xiàn)代消費(fèi)者普遍繁忙，沒有耐心去一遍遍地看一件產(chǎn)品的使用說明或特點(diǎn)，因此通過VI設(shè)計(jì)來傳遞產(chǎn)品的思路和特點(diǎn)，將產(chǎn)品的美感、文化氛圍，傳達(dá)到消費(fèi)者的心里深處，成為了展示產(chǎn)品的重要窗口。

不同的產(chǎn)品應(yīng)該有不同的VI設(shè)計(jì)售賣方案，通過VI設(shè)計(jì)來表現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特之處，使其突出重圍，讓消費(fèi)者能夠快速抓住產(chǎn)品的“看點(diǎn)”。通過視覺設(shè)計(jì)，消費(fèi)者可以很直觀地掌握整個(gè)產(chǎn)品的定位，把握產(chǎn)品的功能和使用方式，決策產(chǎn)生消費(fèi)意愿，提高整體的銷售量。

4、傳播效果提升

傳播效果提升是VI設(shè)計(jì)的重要應(yīng)用方向之一。VI設(shè)計(jì)的基本原則是在統(tǒng)一的視覺標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，充分突出代表品牌內(nèi)涵、企業(yè)形象的標(biāo)志、企業(yè)情感和產(chǎn)品特點(diǎn)。因此，VI設(shè)計(jì)在宣傳手段、傳播效果上有著非常廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。

VI設(shè)計(jì)可以有效地將設(shè)計(jì)元素融入公司或品牌的廣告、公共資料、辦公室裝飾以及展廳布局等方面，在一個(gè)統(tǒng)一的視覺形象模式下，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，幫助企業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)宣傳效果的提升。

在企業(yè)推廣、文化傳輸、營(yíng)銷宣傳等方面，VI設(shè)計(jì)都始終是最重要的應(yīng)用方向之一。一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)，在企業(yè)和品牌宣傳營(yíng)銷中有著巨大的促進(jìn)作用。

總結(jié)：VI設(shè)計(jì)是企業(yè)塑造品牌形象、展現(xiàn)企業(yè)文化、提升產(chǎn)品價(jià)值和傳播效果的有效手段，在現(xiàn)代社會(huì)有著重要的應(yīng)用價(jià)值。大量的實(shí)踐證明，在嚴(yán)格的VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)下，不僅可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化價(jià)值的體現(xiàn)，還能夠?qū)⑵放菩蜗?、文化氛圍、產(chǎn)品和企業(yè)形象等元素完美地結(jié)合在一起，以展示出公司和品牌的核心力量。因此，在當(dāng)今復(fù)雜的商業(yè)信息環(huán)境中，VI設(shè)計(jì)已經(jīng)成為企業(yè)展示自身形象和理念的重要工具，是品牌成功走向市場(chǎng)的重要保障。

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