民族志是一種獨特的營銷研究策略，可讓您觀察個人進行日?；顒拥倪^程。像采訪一樣，它通常包含1：1動態(tài)。但是，這次是研究人員跟蹤受訪者完成必要的任務。通常，會要求受訪者保留有關(guān)特定活動的日志，以提供更多的見解。人種學通常至少需要3個觀察結(jié)果（盡管通常包含更多觀察結(jié)果），每個觀察結(jié)果可能要花費幾個小時，甚至幾天。

民族志通常要求每個人都要進行特定的活動。與討論指南一樣，保持活動恒定可讓品牌策劃vi設(shè)計研究人員評估受訪者如何執(zhí)行某些任務以尋找清晰的模式?，F(xiàn)場試驗要求組織擁有可以供個人測試的成品或接近完成的原型。現(xiàn)場試驗可以包括各種調(diào)查，訪談或人種志。研究人員可以在使用產(chǎn)品之前，之后要求參與者回答調(diào)查問題，進行面對面的采訪，或者觀看參與者使用該產(chǎn)品來評估他們的整體體驗。

如何選擇品牌策劃vi設(shè)計最佳營銷研究方法

使用多種品牌策劃vi設(shè)計市場研究方法時，您需要確定最適合您特定目標的一種或多種方法。每種方法的基本結(jié)構(gòu)和局限性決定了何時使用它們，何時不使用它們。

由于調(diào)查要求您寫下明確的問題并給出固定答案，因此假設(shè)您對市場，您的客戶以及他們可能會如何回應有深刻的了解。此外，由于調(diào)查格式通?？梢詳?shù)字方式分發(fā)，因此可以輕松地從許多受訪者那里獲得答案。由于這些動態(tài)，調(diào)查對于驗證基于傳聞證據(jù)做出的趨勢或假設(shè)非常有效。

此外，由于品牌策劃vi設(shè)計調(diào)查可以捕獲定量數(shù)據(jù)，因此它們可以為您提供大量的統(tǒng)計分析。從集群分析到執(zhí)行客戶細分工作，進行聯(lián)合分析以了解取舍行為，甚至是尋找客戶群的不同子集的思維和行為在統(tǒng)計上的顯著差異之類的簡單操作，這一切都可以。

所有這些都有助于說明何時進行調(diào)查是錯誤的選擇。如果您對受訪者群或潛在客戶一無所知，將很難制定調(diào)查問題和答案。因此，當您仍處于探索的初期階段時，品牌策劃vi設(shè)計通常是一種較少使用的選擇。

作為允許進行結(jié)構(gòu)化對話的營銷研究策略，1：1訪談是引發(fā)更深入見解的理想選擇。因為您是直接與某人交談，所以您不僅可以得到他們對問題的答案，還可以探究他們?yōu)槭裁匆越o定的方式回答。當您探索一個不太了解的復雜主題時，這使采訪成為理想選擇。來回對話可以捕獲細微的細節(jié)。

但是，由于訪談非常耗時，因此受訪者的人數(shù)通常非常有限。這意味著您將獲得有力的指導信息來了解情況，但是對于是否看到清晰的趨勢，您仍然會不確定。它使采訪非常適合探索階段，但不適合收集具體數(shù)據(jù)。

本質(zhì)上，品牌策劃vi設(shè)計小組是小組對話。他們遵循一般的結(jié)構(gòu)，但可以進行積極的討論。通過捕獲對話動態(tài)，研究人員可以開始整理用于討論特定情況的通用術(shù)語和語言，同時還可以捕獲圍繞行為，決策驅(qū)動力，感知甚至過去活動的更廣泛趨勢。當您需要了解人們?yōu)槭裁醋鏊麄兊墓ぷ骰蛩麄內(nèi)绾卧u估某些決定時，焦點小組可以作為一種強有力的研究策略。

但是，正是這種群體動態(tài)性使得在探討一個話題時，品牌策劃vi設(shè)計小組成為一個錯誤的選擇，在這個話題上，個人可能會受到他人的影響，或者在實踐中他們可能說一件事而又做另一件事。此外，他們無法提供有關(guān)個人如何以1：1級別參與產(chǎn)品或體驗的見解。結(jié)果品牌策劃vi設(shè)計小組（如訪談）非常適合于預測總體趨勢，但沒有提供調(diào)查提供的具體發(fā)現(xiàn)。