配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

酒店的vi設(shè)計(jì)

隨著旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)，酒店行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，如何在眾多酒店品牌中脫穎而出？這時(shí)候酒店VI設(shè)計(jì)的作用就凸顯出來(lái)了。本文將圍繞酒店VI設(shè)計(jì)展開(kāi)，從視覺(jué)識(shí)別、VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素、酒店VI設(shè)計(jì)的策略應(yīng)用和如何通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)品牌差異化營(yíng)銷(xiāo)這幾方面來(lái)進(jìn)行詳細(xì)闡述。

1、視覺(jué)識(shí)別：打造辨識(shí)度高的品牌形象

視覺(jué)識(shí)別是指通過(guò)視覺(jué)元素，如商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)等形成的品牌形象。在酒店行業(yè)，酒店VI設(shè)計(jì)應(yīng)該從目標(biāo)受眾、酒店定位、品牌特色等方面出發(fā)去設(shè)計(jì)視覺(jué)元素。一個(gè)好的酒店VI設(shè)計(jì)能夠融合多個(gè)元素：顏色、字體、形狀、標(biāo)志、商標(biāo)等。在做的過(guò)程中要保證這些元素能夠較好的詮釋品牌的特質(zhì)，激發(fā)顧客共鳴，形成品牌形象和品牌的個(gè)性特質(zhì)。比如說(shuō)，某家酒店是以海邊休閑為主題的，那酒店的VI設(shè)計(jì)就要選取藍(lán)色、米色等海岸線相關(guān)的顏色，使用與之相關(guān)的字體以及標(biāo)識(shí)符號(hào)等，營(yíng)造出海濱渡假區(qū)的感覺(jué)，吸引和維系目標(biāo)受眾。

除了以酒店特質(zhì)作為出發(fā)點(diǎn)，為視覺(jué)識(shí)別確立特別標(biāo)志以外，與眾不同的形狀也是酒店VI設(shè)計(jì)中的一個(gè)非常重要的方面。例如，通過(guò)獨(dú)特形狀的建筑物，可以使酒店的形象更加突出。比如上海東方明珠王府井酒店，酒店的外觀就是采用仿東方明珠電視塔的特殊形狀，顯得別具一格。

總之，在設(shè)計(jì)VI元素的時(shí)候頁(yè)面要保證整潔美觀，遵循統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，讓顧客從視覺(jué)上記住你的品牌，以及區(qū)分品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的不同。

2、VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素及其作用

在設(shè)計(jì)酒店的VI系統(tǒng)時(shí)，有一些核心的VI設(shè)計(jì)元素需要注意：

（1）圖形：VI中的圖形是一個(gè)很重要的設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)造出更強(qiáng)的品牌辨識(shí)度。例如某品牌的圖形可以作為網(wǎng)站的背景圖案；

（2）顏色：顏色是品牌VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素，能夠有效地傳達(dá)品牌的意味以及品牌形象。例如沃爾瑪品牌中使用的藍(lán)色和紅色，大家一看就知道這是沃爾瑪?shù)钠放粕?/p>

（3）字體：品牌的字體風(fēng)格很容易讓人聯(lián)想到品牌的個(gè)性和特點(diǎn)。例如華為的品牌字體就是含有機(jī)械科技感的字體。

在VI設(shè)計(jì)中，這些元素能夠達(dá)到提高品牌的辨識(shí)度、強(qiáng)化品牌形象、營(yíng)造品牌氛圍、引發(fā)消費(fèi)者興趣及加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度等效果。因此，VI設(shè)計(jì)中需要特別重視這些基本元素的運(yùn)用以及統(tǒng)一規(guī)范管理和應(yīng)用。

3、酒店VI設(shè)計(jì)策略應(yīng)用

在酒店VI設(shè)計(jì)中，應(yīng)該保證VI的設(shè)計(jì)合理且便捷，將設(shè)計(jì)和操作一起考慮，同時(shí)也需要遵循多層次和多平臺(tái)等原則。針對(duì)不同的客戶(hù)，需要根據(jù)需求和習(xí)慣等做出相應(yīng)的變化，例如做出手機(jī)APP、微信公眾賬號(hào)、客房手冊(cè)等。

酒店VI設(shè)計(jì)也不能忽視線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中的VI元素設(shè)計(jì)。線下宣傳的VI設(shè)計(jì)是酒店VI設(shè)計(jì)中非常重要的一部分，如在酒店內(nèi)部應(yīng)用LOGO等品牌元素，將視覺(jué)效果落實(shí)到每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中，給客戶(hù)留下更加深刻的品牌印象。

是否能夠通過(guò)使用設(shè)計(jì)元素之外的方式來(lái)傳達(dá)品牌的愿景也非常關(guān)鍵，這一點(diǎn)尤其在酒店等服務(wù)性行業(yè)更為重要。如果一家酒店堅(jiān)守的是環(huán)保等價(jià)值觀，那么酒店VI設(shè)計(jì)中使用文藝風(fēng)格的手繪圖或質(zhì)感豐富的自然元素能夠更加有效的傳達(dá)這些價(jià)值觀。

4、酒店VI設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)品牌差異化營(yíng)銷(xiāo)

酒店VI設(shè)計(jì)在實(shí)現(xiàn)品牌差異化營(yíng)銷(xiāo)方面起到很重要的作用。構(gòu)建VI元素、重新定位品牌形象是實(shí)現(xiàn)品牌差異化營(yíng)銷(xiāo)的有效手段。通過(guò)建立與眾不同的 VI元素以及明確的品牌識(shí)別元素，能夠激發(fā)消費(fèi)者和顧客的共鳴，提高品牌的辨識(shí)度，引起消費(fèi)者更多的關(guān)注和興趣，拓展品牌的話(huà)題影響力以及提高品牌的忠誠(chéng)度。

根據(jù)大眾喜好，對(duì)于酒店品牌形象的重構(gòu)以及VI円素統(tǒng)一管理，可得到更高的整體市場(chǎng)回報(bào)。這可以通過(guò)手機(jī)APP或網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)。在這里，酒店VI設(shè)計(jì)的品牌文化主題必須相應(yīng)地吸引并搭建一些線上線下的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，以便讓人們進(jìn)一步了解和感受品牌，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌的文化形象。

總結(jié)：酒店VI設(shè)計(jì)不僅僅是品牌視覺(jué)創(chuàng)意表達(dá)的重要方面，它積極的為酒店提供了品牌差異化營(yíng)銷(xiāo)的手段平臺(tái)。優(yōu)化酒店VI設(shè)計(jì)能夠營(yíng)造出更加全面、一致的品牌形象與品牌文化特性，改善消費(fèi)者的感知和認(rèn)知，從而更加有效提高整體市場(chǎng)回報(bào)。

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