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食品品牌vi設(shè)計

隨著食品行業(yè)的不斷發(fā)展，如何提升企業(yè)的品牌形象成為了品牌經(jīng)理們的重要任務(wù)。而食品品牌VI設(shè)計在提升企業(yè)品牌形象方面具有重要作用。本文將從品牌VI設(shè)計的概念、品牌統(tǒng)一形象、品牌傳播與推廣、品牌危機管理四個方面詳細闡述食品品牌VI設(shè)計的重要性以及如何有效提升企業(yè)品牌形象。

1、品牌VI設(shè)計的概念

品牌VI設(shè)計全稱Brand Visual Identity，是品牌視覺識別系統(tǒng)的縮寫。在企業(yè)界中，品牌VI設(shè)計是一個很熱門的話題。品牌VI設(shè)計是一種視覺表現(xiàn)形式，也是整個品牌形象的規(guī)范化管理體系。品牌VI設(shè)計要講究的效果是讓用戶，在沒有看到形象中明確的品牌標志和名稱時，憑借某些色彩、風(fēng)格和視覺形式僅憑視覺就能夠認識所代表的品牌。品牌VI設(shè)計在品牌識別、品牌定位、品牌形象和形象包裝方面發(fā)揮著重要的作用，其目的是為企業(yè)樹立起統(tǒng)一的、鮮明而且富有競爭力的品牌形象。通過不斷地推廣和傳播，逐步實現(xiàn)品牌價值的最大化。

企業(yè)的品牌可以看作是企業(yè)的形象、信譽、產(chǎn)品品質(zhì)和客戶是否滿意等這些方面的綜合體現(xiàn)。品牌VI設(shè)計是品牌建設(shè)中的重要環(huán)節(jié)之一，在這個過程中，設(shè)計師可以根據(jù)企業(yè)本身的文化意向，制定一些符合企業(yè)文化的形象、色彩等，以求達到品牌的連續(xù)性和統(tǒng)一性。品牌VI設(shè)計工作是一個大系統(tǒng)工程，它從指導(dǎo)和參與品牌創(chuàng)建、升級、管理的過程中來掌握品牌該有的“聲音”，通過視覺、聲音和知覺的呈現(xiàn)表達品牌所要傳遞的信息，而視覺呈現(xiàn)作用最大，也最為直觀。

品牌VI設(shè)計是企業(yè)軟實力的重要組成部分。企業(yè)的軟實力是指以品牌價值、企業(yè)文化及其反映出來的企業(yè)形象等為核心的企業(yè)軟資產(chǎn)。品牌VI設(shè)計對于塑造企業(yè)軟實力的形象極具影響力，是提升企業(yè)軟實力的有效途徑。品牌VI設(shè)計旨在提升企業(yè)品牌形象和企業(yè)價值。

2、品牌統(tǒng)一形象

品牌VI設(shè)計通過視覺形象將品牌信息傳達給消費者，進而實現(xiàn)提升企業(yè)品牌形象的目的。品牌企業(yè)需要對整個企業(yè)在設(shè)計上進行系統(tǒng)規(guī)范化，并形成一套服務(wù)于整個企業(yè)之品牌視覺形象系統(tǒng)。這是品牌VI設(shè)計的主要任務(wù)之一。只要用心經(jīng)營，該企業(yè)的品牌VI設(shè)計就能夠取得較高的顯著效果。按照品牌VI設(shè)計規(guī)范執(zhí)行，則每種廣告、產(chǎn)品包裝、POP和各種促銷手段都能以共享同一視覺效應(yīng)的形式傳達品牌標識，大幅提升消費者對品牌的認識度和品牌等級，并在廣闊的市場中劃分出一塊更大的品牌地盤。

品牌VI設(shè)計要求企業(yè)在外部形象展示上遵循一定的規(guī)則：企業(yè)的Logo、色彩、字體等元素必須表達出一種屬于該企業(yè)的特定情境，以標識這個特定公司。即企業(yè)發(fā)展初期要有一個區(qū)別于他人的獨特性來提高其認知度與吸引力，這是企業(yè)品牌VI的核心理念。在VI設(shè)計中，幾乎所有設(shè)計的元素，不存在無關(guān)的設(shè)計組件，每一個設(shè)計組件都有其指向性、表達性。它們在整體上協(xié)同、統(tǒng)一，從而形成惟一和完整的VI體系。

品牌VI設(shè)計對于企業(yè)的影響已經(jīng)逐漸進入實際經(jīng)營的預(yù)判和策略，隨著市場和公眾對品牌附加值所寄予的厚望和貢獻日益顯現(xiàn)，請看到品牌VI設(shè)計在軟實力加強中的機遇。品牌VI設(shè)計的目的主要是通過視覺、聽覺和觸覺等手段，建立品牌與企業(yè)間的緊密聯(lián)系。品牌VI設(shè)計的系統(tǒng)性和規(guī)范化，可以實現(xiàn)企業(yè)的管理模式標準化，養(yǎng)成企業(yè)高效運作和健康文化的習(xí)慣，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3、品牌傳播與推廣

品牌VI設(shè)計對提升企業(yè)品牌形象是必不可少的一項工作。企業(yè)通過品牌VI設(shè)計來梳理品牌形象元素和品牌DNA，進而打造專屬于該企業(yè)的視覺風(fēng)格，實現(xiàn)品牌形象一致性及整體協(xié)調(diào)性，SPX詮釋的就是這一點。品牌VI設(shè)計完成后，企業(yè)也需要將品牌形象和VI建設(shè)理念通過各種形式進行傳播。品牌策略的傳播方式主要有線上傳播和線下傳播。線上傳播包括企業(yè)官網(wǎng)、某些特定行業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號、電子書、電子郵件、電子廣告和社交媒體廣告等。線下傳播包括海報、POP、DM、目錄、廣告牌、地鐵廣告、直郵廣告等。在線上和線下傳播過程中，必須對品牌的傳播進行有效的跟蹤和監(jiān)控，以保障品牌形象的一致性。

傳播是品牌VI設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，而重要的不僅是工具和技術(shù)，還必須充分利用傳播的方式和體驗的品質(zhì)來完善品牌VI的形象和體系。品牌的傳播可以是宣傳、促銷或其他方式。要使品牌VI體系得到充分的體現(xiàn)和展示，也要避免過多的傳遞信息和底線的信息傳遞，保證品牌體系的意義和表現(xiàn)力。

通過品牌VI的傳播和推廣，企業(yè)形象會在潛移默化中得到提升。消費者看到產(chǎn)品及品牌形象和與之相關(guān)的推動，極可能會得出企業(yè)做工精細且重視品牌形象的結(jié)論。但僅靠品牌VI設(shè)計的理念和廣告推廣是不夠的，如何使品牌VI設(shè)計的理念和品牌推廣相互結(jié)合以實現(xiàn)品牌核心價值的傳導(dǎo)，是存在技巧的。

4、品牌危機管理

品牌VI設(shè)計的另外一項重要任務(wù)是品牌危機管理。品牌危機通常由一些外部因素導(dǎo)致，例如競爭企業(yè)的不利新聞、消費者抱怨和法律爭議。這些因素對品牌形象的打擊是直接的，可迅速擴散，一旦形成抹黑和聲討，則引起較大的威脅。品牌危機的形成，與品牌VI設(shè)計密不可分。因為品牌VI設(shè)計的規(guī)范化和系統(tǒng)化，保證了企業(yè)對于形象宣傳和信息呈現(xiàn)的全局掌控。當(dāng)企業(yè)的品牌危機來臨時，企業(yè)可以立即調(diào)整VI標識、設(shè)計符合某一主題的標志以應(yīng)對危機事件，以此構(gòu)建出危機形勢下可依賴和信任的品牌形象。因此，品牌VI設(shè)計必須預(yù)防潛在的危機風(fēng)險，同時保證在危機形勢中，VI設(shè)計的符合性，以實現(xiàn)危機期間品牌的保護和塑造。

在品牌危機管理中，品牌VI設(shè)計如何實現(xiàn)品牌悠然面對危機是一個問題。企業(yè)品牌悠然面對危機的關(guān)鍵是建立危機管理體系，企業(yè)組織的配合行動，由企業(yè)高層人員接頭應(yīng)戰(zhàn)，并且確保企業(yè)在危機事件中的透明度。危機并非不可避免，后期應(yīng)對和危機管理應(yīng)完善相關(guān)標準和規(guī)范以防危機到來。同時，企業(yè)必須對影響品牌形象的危機事件進行積極處理，不斷地完善品牌VI設(shè)計，建立強大的品牌形象，以滿足不斷變化的市場需求。

總結(jié)：

食品品牌VI設(shè)計的重要性越來越受到企業(yè)的重視。品牌VI設(shè)計是企業(yè)的軟實力的重要組成部分，可以通過視覺、聽覺和觸覺等手段，建立品牌與企業(yè)的緊密聯(lián)系。品牌VI設(shè)計包括品牌統(tǒng)一形象、品牌傳播與推廣、品牌危機管理等幾個方面，每個方面都有重要的作用。食品品牌VI設(shè)計可以為企業(yè)塑造出獨特的品牌形象和文化，提升企業(yè)的品牌形象，使企業(yè)在競爭中處于優(yōu)勢地位。

品牌VI設(shè)計既是創(chuàng)新，也是一種源于客戶需求和市場環(huán)境的推導(dǎo)和逐漸定義的過程。品牌VI設(shè)計不應(yīng)該僅僅確定標志的文本和外觀，還應(yīng)該決定VI系統(tǒng)內(nèi)的所有元素的權(quán)重等級，品牌文章的類型，不同類型品牌文章的顏色和字體。

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