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對(duì)vi設(shè)計(jì)理念

本文將探討VI設(shè)計(jì)理念的優(yōu)勢(shì)及實(shí)際應(yīng)用。首先，VI設(shè)計(jì)理念的前身—CI理念將會(huì)被簡(jiǎn)單介紹。其次，將對(duì)VI設(shè)計(jì)所起到的品牌定位與品牌傳播的作用進(jìn)行深度解讀。接下來(lái)，我們會(huì)探討VI設(shè)計(jì)所面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。最后，文章將通過(guò)實(shí)際案例，闡述VI設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用。通過(guò)本文的閱讀，讀者將全面認(rèn)識(shí)VI設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)和實(shí)際應(yīng)用。

1、VI設(shè)計(jì)理念的由來(lái)

CI( Corporate Identity)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的中文名稱，是為表達(dá)企業(yè)對(duì)其獨(dú)特性質(zhì)和特征的有意識(shí)，有目的，長(zhǎng)期的傳播，它是指企業(yè)個(gè)性化文化的綜合體現(xiàn)，包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、企業(yè)形象以及企業(yè)文化等等。但隨著廣告市場(chǎng)的不斷發(fā)展，CI越來(lái)越被過(guò)時(shí)，從而引發(fā)了核心價(jià)值識(shí)別系統(tǒng)—VI(Visual Identity)的出現(xiàn)，其中包括商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、儀表和其他視頻符號(hào)。

VI理念是以視覺(jué)化的方式，通過(guò)設(shè)計(jì)表現(xiàn)企業(yè)形象，將企業(yè)的準(zhǔn)確識(shí)別元素透過(guò)視覺(jué)傳達(dá)給潛在客戶、消費(fèi)群體及其他感興趣之人群，增加對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度及忠誠(chéng)度，強(qiáng)化企業(yè)的營(yíng)銷策略。

VI理念成立的背后，充滿了對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)的深入思考，以及對(duì)于品牌和定位理念的深度探索。而VI設(shè)計(jì)在品牌營(yíng)銷中也是不可或缺的存在。

2、VI設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

VI設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的定位以及傳播是非常重要的，下面將從三個(gè)方面探討VI設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)：

2.1、品牌定位

VI設(shè)計(jì)的核心價(jià)值在于視覺(jué)傳達(dá)，這使得企業(yè)能夠通過(guò)VI設(shè)計(jì)對(duì)品牌進(jìn)行精確定位。良好的VI設(shè)計(jì)能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可，從而加強(qiáng)品牌形象的吸引力，增加品牌忠誠(chéng)度，促進(jìn)消費(fèi)者快速記憶和傳統(tǒng)口碑推廣，并將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為消費(fèi)需求。

2.2、品牌傳播

VI設(shè)計(jì)的傳播效果是不言而喻的。一方面，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)使得品牌形象形象化、化抽象為具體。另一方面，VI設(shè)計(jì)可以通過(guò)不同的傳播渠道將品牌形象輸出給潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體，如印刷品、展會(huì)布置、包裝設(shè)計(jì)、廣告畫(huà)面、宣傳片等等。各種渠道有機(jī)結(jié)合，有利于增強(qiáng)品牌形象的吸引力，鞏固品牌傳播，進(jìn)而形成品牌價(jià)值和品牌積累。

2.3、品牌形象

VI設(shè)計(jì)能夠塑造出企業(yè)的整體形象，并與消費(fèi)者建立積極互動(dòng)。當(dāng)下越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到了品牌價(jià)值，要想塑造品牌形象，VI設(shè)計(jì)的作用便顯得尤為重要。良好的VI設(shè)計(jì)可以讓人們?cè)谝凰查g就對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感、親和力和信任感。VI設(shè)計(jì)讓人們?cè)谇f(wàn)品牌里面，時(shí)間識(shí)別、選定和記住品牌，成為自動(dòng)反映的品牌印象。

3、VI設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用

VI設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中還包含著一些困難和挑戰(zhàn)，下面將從三個(gè)方面對(duì)VI設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行探討：

3.1、各類產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)難以統(tǒng)一

在許多企業(yè)內(nèi)部，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)與制造上存在分散性、多樣性，產(chǎn)品的類別和屬性會(huì)對(duì)VI設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。因此，在完成整體VI設(shè)計(jì)的同時(shí),由于所涉產(chǎn)品的種類繁多，VI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性難以達(dá)到。

3.2、VI設(shè)計(jì)的傳播統(tǒng)一性難以達(dá)到

面對(duì)多元化的市場(chǎng)需求，VI設(shè)計(jì)面臨著傳播難度大、傳播手段單一、傳播統(tǒng)一性難以達(dá)到的問(wèn)題。即使企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)之后，還需要不斷地重新完善營(yíng)銷方案，積極拓展新的市場(chǎng)渠道，提高品牌形象和品牌認(rèn)知度。

3.3、VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新性不足

良好的VI設(shè)計(jì)需要有深度的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新性，但是過(guò)多的瑣碎設(shè)計(jì)，可能讓設(shè)計(jì)淡化了VI設(shè)計(jì)的意義，而創(chuàng)新性不足，則會(huì)讓VI設(shè)計(jì)缺少競(jìng)爭(zhēng)力。因此，VI設(shè)計(jì)要求具有高質(zhì)量整體設(shè)計(jì)能力和高超的設(shè)計(jì)技巧。

4、VI設(shè)計(jì)案例分析

成功的VI設(shè)計(jì)案例，從中我們可以看出VI設(shè)計(jì)的巨大潛力，下面將從三個(gè)案例進(jìn)行分析：

4.1、聯(lián)想電腦

聯(lián)想電腦的VI設(shè)計(jì)以舒適、現(xiàn)代、美學(xué)為核心，以“無(wú)界、開(kāi)放、融合、創(chuàng)造”為理念，形成了具有科技感和人性化的視覺(jué)設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)理念和視覺(jué)風(fēng)格，讓聯(lián)想電腦的產(chǎn)品顯得科技感、貼近人性化、具有親和力，從而獲得廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。

4.2、星巴克

星巴克的VI設(shè)計(jì)具有店面、包裝和T恤等衍生品的連貫性。由于VI設(shè)計(jì)傳達(dá)的是品牌的價(jià)值觀與個(gè)性，因此星巴克在其店面上展現(xiàn)的自由、宜居的氛圍，以及解放或開(kāi)放的設(shè)計(jì)風(fēng)格與“社交”這一品牌核心主題是一致的。

4.3、可口可樂(lè)

可口可樂(lè)是廣為人知的全球飲品巨頭，其VI設(shè)計(jì)以鮮明、簡(jiǎn)潔、經(jīng)典為主要表現(xiàn)形式。可口可樂(lè)的VI設(shè)計(jì)在全球范圍內(nèi)基本保持一致，標(biāo)識(shí)符號(hào)和視覺(jué)系統(tǒng)經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化和修飾，使得可口可樂(lè)成為具有全球視野的國(guó)際領(lǐng)先品牌之一。

總結(jié)：通過(guò)對(duì)VI設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)、挑戰(zhàn)及實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行全方位探討，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析，可以得出結(jié)論—良好的VI設(shè)計(jì)能夠幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，增加品牌忠誠(chéng)度，提升品牌價(jià)值達(dá)到良好的市場(chǎng)成果。在今天頗具挑戰(zhàn)的市場(chǎng)中，企業(yè)需要治本，而良好的VI設(shè)計(jì)就是企業(yè)構(gòu)建品牌價(jià)值的重要環(huán)節(jié)之一。

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