本文通過對Pentawards全球包裝設(shè)計大賽評選標準、歷年優(yōu)秀作品的解讀，從包裝設(shè)計的角度探討了包裝設(shè)計的創(chuàng)新性、功能性、可持續(xù)性以及影響力。首先介紹了Pentawards評選標準，接著分析了2016-2020年的獲獎作品，并從四個方面對這些作品進行了詳細的闡述：外觀設(shè)計、創(chuàng)新性、功能性以及可持續(xù)性。文章最后總結(jié)了包裝設(shè)計的重要性以及包裝設(shè)計的未來發(fā)展趨勢。

1、Pentawards評選標準

Pentawards成立于2007年，是全球最權(quán)威的包裝設(shè)計大獎之一，其評選標準從五個方面考慮：外觀設(shè)計、創(chuàng)新性、功能性、可持續(xù)性及影響力。其中，外觀設(shè)計是最基礎(chǔ)的考試點，一個漂亮而優(yōu)秀的設(shè)計是獲得獎項的必要條件；創(chuàng)新性是重點考察設(shè)計的獨特性和原創(chuàng)性；功能性則從使用者的角度出發(fā)，評估設(shè)計是否符合功能的要求；可持續(xù)性則是針對環(huán)境保護等方面進行評估；影響力則是一種綜合考慮，包含了品牌的客戶吸引力、品牌價值提升等方面。

從評選標準上講，Pentawards旨在強調(diào)包裝設(shè)計的創(chuàng)新性、功能性、可持續(xù)性以及影響力的重要性。而這些都是設(shè)計師們需要思考的核心問題，在包裝設(shè)計中合理運用才能予以體現(xiàn)。

2、外觀設(shè)計

外觀設(shè)計是包裝設(shè)計的重要組成部分。外觀設(shè)計好的產(chǎn)品容易吸引顧客的注意，根據(jù)不同的市場和消費者需求，設(shè)計師們通過靈感和創(chuàng)造性的設(shè)計，能夠打造出適應(yīng)市場需求并富于美感的產(chǎn)品，從而提高銷售和品牌效益。

2019年的金獎得主Vervet由遍布各類水果形態(tài)的立體圖形組成，通過集中展示了各類水果的特征，不僅為顧客提供了良好的視覺體驗，也為消費者提供了快速準確的地理定位。而2019年鉑金獎得主Yolk+Co的設(shè)計師則通過現(xiàn)代簡約風(fēng)格的深色基調(diào)和淺色的簡單圖案，打造出一種高質(zhì)量的手工香皂，無論是包裝設(shè)計顏色、細節(jié)、比例還是質(zhì)地、圖案等，都能夠讓人感受到這個高質(zhì)量的身份象征。而2020年的金獎得主Van Bulck Gin則通過精美的印刷和拉絲酒瓶，展現(xiàn)了一種高檔和奢華的視覺效果。

以上例子中都讓我們明白了一個道理：包裝設(shè)計的外觀設(shè)計不僅僅是美觀，也要讓顧客感到產(chǎn)品高端、富有特色、新穎有趣。

3、創(chuàng)新性

包裝設(shè)計除了滿足外觀設(shè)計的合理性之外，創(chuàng)新性也是一種重要的考慮因素。創(chuàng)新的包裝設(shè)計可以往往讓產(chǎn)品突出重圍，吸引消費者的注意，而且也能促進消費者對品牌的認識和好感度提升。

2019年的銀獎得主Karkade則是借鑒了紐約地鐵車廂壁畫風(fēng)格，通過一種新穎的方式吸引了消費者，使人想要將這款飲品帶回家品嘗；2018年的銀獎得主Ganoderma Toothpaste則是創(chuàng)造性地使用了顏色、質(zhì)地以及字符，使得牙膏本身獲得更高的價值，并且加強了包裝的效果。

總之，創(chuàng)新的包裝設(shè)計始終是一個大家都關(guān)注和非常重要的方面。

4、功能性和可持續(xù)性

包裝設(shè)計的另外兩個關(guān)鍵領(lǐng)域是功能性和可持續(xù)性。毫無疑問的是，整個時代都在探求更為可持續(xù)和環(huán)保的包裝設(shè)計方案，所以，包裝設(shè)計師必須研究如何在保證設(shè)計時兼顧可持續(xù)性和功能性。

2017年的銀獎得主Arla Skyr伊斯蘭調(diào)味酸奶，是一款在瑞典生產(chǎn)的乳制品，在伊斯蘭世界享有盛名。該包裝設(shè)計結(jié)合了瓶子和蓋子！蓋子成了一種無需工具的裝飾物，而且能夠讓產(chǎn)品更好地平穩(wěn)放入冰箱，同時也減輕了整個包裝的紙張和塑料的負載，適應(yīng)了當今環(huán)保包裝開發(fā)的方向。與此同時，2019年銀獎得主Kajeevani則是把用過的咖啡渣，再次加工成為肥料和固體燃料的優(yōu)秀可持續(xù)性設(shè)計。

綜上所述，包裝設(shè)計在可持續(xù)性和功能性方面的擁有著無限的空間和變化。

總結(jié)：本文從Pentawards評選標準、包裝設(shè)計的外觀設(shè)計、創(chuàng)新性、功能性和可持續(xù)性方面系統(tǒng)論述了包裝設(shè)計的重要性和特點，以Pentawards的歷年獲獎作品為例，向讀者展示了包裝設(shè)計中的各方面問題和對應(yīng)的解決方案。未來，隨著環(huán)保、可持續(xù)的需求不斷增加，包裝設(shè)計將注重提高產(chǎn)品的使用價值、客戶體驗與品牌體驗，不僅僅只注重美觀度，而且要從環(huán)保、創(chuàng)新、功能化等方面入手，探索更具有定制化、科技感的設(shè)計方案。

下面是UCI深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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