產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設計是現(xiàn)代營銷中非常重要的一部分，能夠為品牌樹立獨特的形象，提高銷售額。本文從包裝設計對品牌形象的作用、創(chuàng)意設計的要素、包裝設計的材料和創(chuàng)意設計的落地實踐來闡述產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設計的重要性和必殺技。

1、包裝設計對品牌形象的作用

眾所周知，產(chǎn)品包裝設計是品牌營銷的重要環(huán)節(jié)之一，能夠為品牌生成印象深刻的形象。好的包裝設計可以讓人驚艷，進而吸引人們的關(guān)注和購買欲。品牌形象的印象是能夠形成消費者心中的品牌認知和印象的，而包裝設計是品牌形象的獨特表達形式，與其它品牌區(qū)分開來的一部分。

一方面，包裝設計可以直接影響消費者購買決策的形成。消費者對品牌的初始了解通常通過產(chǎn)品包裝的形式呈現(xiàn)出來，如果包裝設計好，能夠讓消費者在短時間內(nèi)獲得對品牌的直觀感受，進而激發(fā)購買欲望。另一方面，包裝設計能夠傳遞品牌的文化內(nèi)涵，包裝本身所表現(xiàn)的萬象，就是品牌文化和理念的一種呈現(xiàn)形式，如此才能真正受到廣大人群的歡迎和認可，迅速提高商品銷量。

因此，好的包裝設計不僅僅是賣點，抓消費者的眼球，重要的是定義了品牌在顧客心中的形象和地位。好的包裝設計是商家在瞄準特定目標群體的同時，符合他們的個性化需求，突破同行業(yè)者的限制，形成差異性品牌文化體系，獲得品牌較高的知名度和美譽度。

2、創(chuàng)意設計的要素

為了實現(xiàn)包裝的設計目標，人們常常采取創(chuàng)意設計，那么，如何做好創(chuàng)意設計呢？以下四點是創(chuàng)意設計的重要要素：

1）對目標用戶進行深入的了解

最好的包裝設計是基于深入了解目標顧客需求的。為了理解他們的需求和特點，可以通過人物畫像和市場調(diào)查等方式分析用戶，了解他們的感受、偏好、興趣和品牌態(tài)度，為包裝設計提供相關(guān)的創(chuàng)意化輸入。

2）注重產(chǎn)品的形態(tài)特征

了解并掌握產(chǎn)品的形態(tài)特征是創(chuàng)意設計的關(guān)鍵所在，不同的包裝形式需要采用不同的設計理念和創(chuàng)意手法，對于形態(tài)特征沒有充分考慮的設計，其實際功效會有所降低。

3）大膽嘗試

在包裝設計中，要勇于嘗試，大膽創(chuàng)新，并最大程度消除設想和實際中的差異。不要沿用既有的模式，而是要嘗試新材料、新形式，尋找更激進的創(chuàng)新方案，為品牌贏得更多的話題和曝光度。

3、包裝設計的材料

產(chǎn)品包裝設計，頗為重要的就是要讓消費者很快速地辨識出你的商品。而這種快速體驗都依據(jù)產(chǎn)品包裝及包裝中的材料。以下是幾種包裝材料：

1）環(huán)保材料

環(huán)保材料是近年來逐漸被重視的一種材料，特別是在食品和內(nèi)衣類的產(chǎn)品包裝上應用較多。這是因為環(huán)保材料能夠更好地保證人的健康和生命，對環(huán)境的影響小，日漸受到重視。

2）紙張和卡紙材料

在大規(guī)模的包裝市場上，紙張和卡紙材料往往成為低成本的選擇。這種材料自然的質(zhì)感讓它可以用于多種不同的市場。此外，紙張和卡紙的可持續(xù)性使它們成為可持續(xù)性包裝的常規(guī)元素。它厚實的厚度和自然的色彩也能滿足不同品牌價格檔次的需求。

3）塑料材料

塑料是現(xiàn)代包裝中最重要的材料之一。它輕便且不易破爛，而且具有柔韌性和可塑性，設計師容易通過塑料材料創(chuàng)造出多彩的形態(tài)。因此，它被廣泛應用于許多不同類型的產(chǎn)品中，特別是在食品包裝中成為主流材料。

4、創(chuàng)意設計的落地實踐

基于以上分析，一個恰當美觀的包裝設計可以有效的吸引顧客的注意力，提高產(chǎn)品“附加值”，成為一張重要的品牌名片。那么，在實踐中，有哪些關(guān)鍵要素需要注意呢？我們來看以下幾個方面。

1）尋找獨特元素

要抓住消費者的視線，包裝設計必須賦予產(chǎn)品獨特的元素。這些元素可以是明顯的色彩，引人入勝的圖案，或是別具一格的品牌LOGO。與其他品牌區(qū)別開來，成為另類，顯然讓你的產(chǎn)品表現(xiàn)得更具吸引力。

2）兼顧實用與美觀

產(chǎn)品包裝的設計應該在美觀和實用之間取得平衡。通過實用的包裝設計可以保護產(chǎn)品，讓包裝更易于攜帶。這些因素都是消費者希望看到的。如果美觀過度，會導致沒法實用，因而降低產(chǎn)品明顯的價值優(yōu)勢。

3）精準傳達品牌理念

除了吸引消費者，并且要傳達品牌理念、品質(zhì)和哲學。要使消費者了解品牌的核心價值，建立品牌信任，實現(xiàn)品牌忠誠。從包裝的設計風格到品牌的聲音與形象，都需要能夠契合品牌的主旨，達到品牌營銷成效。

總結(jié)：

通過本文的分析，我們了解到產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設計對于品牌形象的建立和銷售額的提升很重要。好的包裝設計能夠突破品牌營銷的局限，并獲得更多的關(guān)注和認可。而創(chuàng)意設計的要素、包裝設計的材料和創(chuàng)意設計的落地實踐將為人們更好的理解包裝設計的實際應用。

因此，對于企業(yè)而言，產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設計應該成為一個必殺技，關(guān)注用戶體驗、提升品牌形象、注重材料環(huán)保、尋找獨特元素，才能在激烈的市場競爭中獲勝。

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配圖為UCI設計公司公司案例

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