包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到產(chǎn)品的銷售。本文將從品牌識別、信息清晰、與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)、考慮整個(gè)交互過程四個(gè)方面，詳細(xì)闡述包裝設(shè)計(jì)的6大要點(diǎn)——品牌識別、形狀、顏色、材料、圖形、文字，以及如何在這6個(gè)方面中打造出具有創(chuàng)意的包裝。

1、品牌識別

在包裝中顯示品牌的標(biāo)志，能夠增加消費(fèi)者的認(rèn)知度和信任感。但是，標(biāo)志和形式不是最重要的，關(guān)鍵在于將品牌標(biāo)志和產(chǎn)品形態(tài)結(jié)合。

其次，在品牌識別方面還應(yīng)考慮到與產(chǎn)品一致性與品牌設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。從企業(yè)的角度來看，品牌識別是決定產(chǎn)品銷售額大小的關(guān)鍵因素之一，因此在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)必須明確要傳達(dá)的信息，使消費(fèi)者獲得自己需要的信息，使其營造出品牌專業(yè)度與不可替代性。

最后，在做品牌識別設(shè)計(jì)時(shí)要特別注意其可視性，使用者必須能夠更輕松地識別或解釋品牌信息，從而增加可視性。

2、形狀

產(chǎn)品的包裝形狀一方面直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷售，另一方面還直接影響到包裝與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，形狀要盡可能地簡單明了，易于存儲和搬運(yùn)。同時(shí)，還要考慮包裝形狀是否符合產(chǎn)品的性質(zhì)與品牌特性。

此外，在選擇包裝形狀時(shí)不要忽略消費(fèi)者的多種需求，注重包裝的表達(dá)形式，以不同的形式激發(fā)消費(fèi)者的興趣與活力，增加產(chǎn)品的銷售效果。

最后要明確在形狀設(shè)計(jì)中的可持續(xù)性，為了更好地滿足消費(fèi)者的需求，包裝的形狀也需要符合環(huán)保要求，增加客戶的購買信心。

3、顏色

包裝顏色的選擇是包裝設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。顏色有直接的視覺沖擊力，是吸引消費(fèi)者第一視覺特征。在包裝設(shè)計(jì)過程中，選擇具有鮮明特色、具備視覺效果的顏色組合不僅能提高包裝的品質(zhì)，而且能塑造產(chǎn)品形象。

其次，在顏色設(shè)計(jì)中需要考慮色彩理論，比如紅色象征能量與熱情、藍(lán)色形象溫和且干凈、深灰色則代表時(shí)尚與高級感。當(dāng)然，不同顏色會(huì)引起不同消費(fèi)者的反應(yīng)，與消費(fèi)者的心理需求與行為習(xí)慣相對應(yīng)的顏色組合最為重要。

最后要考慮不同的文化背景下顏色的差異，不同的文化內(nèi)的顏色有著不同的象征意義，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡可能的符合當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)。

4、材料、圖形、文字

在包裝設(shè)計(jì)的三個(gè)方面——材料、圖形、文字中，設(shè)計(jì)者需要具備閱讀性、傳達(dá)與表達(dá)能力、藝術(shù)性的設(shè)計(jì)能力。

在材料的選擇上，選用輕、環(huán)保、易回收再利用的材料，盡量使用生物降解材料，打造綠色、環(huán)保的包裝。在圖形的設(shè)計(jì)上，創(chuàng)意和精致的圖形能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買興趣，并使消費(fèi)者對此印象深刻。在文字設(shè)計(jì)方面，簡潔、明了、易于理解的信息能夠幫助消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品，并以最短的時(shí)間內(nèi)對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

最后，要注意三個(gè)方面相互協(xié)調(diào)，達(dá)到和諧的效果，材料、圖形和文字的設(shè)計(jì)彼此間要實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，達(dá)到連貫的視覺效果，而不是單一、分散的視覺風(fēng)格。

總結(jié)：

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，而成熟的包裝設(shè)計(jì)可以讓產(chǎn)品的形象提升，讓產(chǎn)品的附加價(jià)值提高，給消費(fèi)者留下更深刻的印象。在品牌識別、形狀、顏色、材料、圖形和文字六個(gè)方面打造出具有創(chuàng)意的包裝，需要設(shè)計(jì)者結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)、消費(fèi)者的需求，以及文化背景等多方面因素考慮。只有這樣，才能使包裝設(shè)計(jì)更具創(chuàng)造力，讓包裝所表現(xiàn)的信息越來越符合消費(fèi)者的需求，起到良好的推廣效果。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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