配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

vi設(shè)計理論知識

VI設(shè)計是企業(yè)品牌形象的重要載體，不僅需要符合企業(yè)文化與市場需求，還需要遵循設(shè)計規(guī)律與細節(jié)處理。本文從四個方面，即VI設(shè)計原則、VI設(shè)計色彩、VI設(shè)計字體、VI設(shè)計版式，深入剖析VI設(shè)計理論，幫助讀者掌握設(shè)計規(guī)律與細節(jié)。

1、VI設(shè)計原則

VI設(shè)計的核心在于突出品牌特色和差異化，而要達到這個目標，首先需要遵循VI設(shè)計原則，包括品牌標志、標準字、標準色、標準圖案、標準文字構(gòu)成和標準排版等。其中，品牌標志是最核心的部分，要求美觀大方，不失簡潔、明了。標準字則要求選用字體統(tǒng)一、大小一致；標準色則要求選用顏色豐富、協(xié)調(diào)統(tǒng)一；標準圖案則要求體現(xiàn)企業(yè)文化和品牌特色。標準排版則是VI設(shè)計的基礎(chǔ)，要求版面清晰、簡潔明了，文字、圖片等元素布局合理，表達信息準確清晰。

客戶端設(shè)計風格的不同和版本更新很有可能也會改變 VI 設(shè)計原則，而 VI 設(shè)計原則的改變與更新也是避免不了的。

VI 設(shè)計原則改變需要注意的是：保留品牌和設(shè)計風格的總體相同，顏色、色彩、字體等的統(tǒng)一性，避免讓客戶認為這是另外一個品牌而不是品牌升級。

2、VI設(shè)計色彩

VI設(shè)計中的色彩是相當重要的元素，色彩的搭配決定了整個品牌的視覺效果和氛圍。要想讓品牌的色彩具備良好的視覺效果和情感共鳴，建議先了解顏色的基本規(guī)律。比如，暖色調(diào)給人感覺溫暖、親切、活潑，適合運用于食品、嬰兒用品等品類；而冷色調(diào)通常給人感覺清新、高貴、科技，適合于化妝品、高端產(chǎn)品等領(lǐng)域。在VI設(shè)計中，色彩的搭配需要注意顏色的對比度、明度、飽和度以及色彩的感覺效果。

此外，隨著科技的不斷發(fā)展，VI設(shè)計的彩色處理技術(shù)不斷完善，可以讓色彩處理更加細致、準確。

顏色是品牌視覺傳達的重要方式。不同顏色的組合可以帶來不同的心理和感官感受。在 VI 設(shè)計中，顏色的選擇需要考慮品牌的屬性、產(chǎn)品的特殊性以及被呈現(xiàn)對象的文化背景。

3、VI設(shè)計字體

VI設(shè)計中的字體選擇同樣是影響品牌形象的重要元素，字體的選擇需要遵循一定的規(guī)律。不同字體的視覺效果和文化內(nèi)涵不同，因此對于VI設(shè)計來說，字體的選擇要考慮到品牌定位、目標受眾的視覺習慣以及傳達的信息等。

根據(jù)傳達的信息及字體本身的特點，可以將字體分為多種類型，如傳統(tǒng)、現(xiàn)代、藝術(shù)、手繪等等。在選擇字體時，不僅要注意其在視覺效果上與品牌的符合度，還要考慮閱讀的易讀性和多層級文案的展示效果。

在 VI 設(shè)計中，字體與顏色相同，要保證足夠的一致性來避免印象的混亂和不準確的認知和形象。從字體選定到字體渲染，尤其在顯示端要保證字體的清晰、細節(jié)的準確和渲染的流暢和美觀。

4、VI設(shè)計版式

VI設(shè)計中的版式設(shè)計是品牌信息傳播的另一個重要載體。版式設(shè)計可以決定品牌信息的可讀性和易理解性，同時也可以展現(xiàn)品牌形象的整體風格。版面的設(shè)計要注重內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，比如版面上的文字、圖片、標志等要合理布置，避免造成視覺沖擊和混亂感。

此外，版式設(shè)計需要遵循信息傳遞的原則，從布局結(jié)構(gòu)、色彩搭配、字體選擇等方面綜合考慮，來保證設(shè)計的效果。根據(jù)品牌的不同需求，版式設(shè)計可以采用純文字式、平面漸變式、多元化平面和空間式等不同的布局形式。

響應(yīng)不同時代和場景的變化，也可能需要對 VI 設(shè)計的版式進行調(diào)整和變更。但要注意：VI 版面的調(diào)整和變更，即使是微調(diào)，應(yīng)該始終遵循品牌、響應(yīng)品牌風格，符合品牌定位，同時不犧牲信息傳遞的效果。

總結(jié)：

VI設(shè)計是企業(yè)品牌形象的重要載體，需要遵循VI設(shè)計原則、VI設(shè)計色彩、VI設(shè)計字體和VI設(shè)計版式等設(shè)計規(guī)律。VI設(shè)計原則是確保品牌形象統(tǒng)一和品牌差異化的核心所在，VI設(shè)計色彩、VI設(shè)計字體和VI設(shè)計版式則是美化品牌形象和提升品牌認知度的重要因素。盡可能從品牌特點出發(fā)，針對不同的目標受眾，制定合適的VI設(shè)計戰(zhàn)略和實施計劃，努力將品牌做大做強。

VI設(shè)計是一個不斷調(diào)整、改進，使設(shè)計風格緊跟時代潮流和市場需求的持續(xù)不斷的學習和實踐的過程。

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