ci設(shè)計和vi設(shè)計的區(qū)別

CI設(shè)計和VI設(shè)計都是企業(yè)視覺設(shè)計常用的術(shù)語，CI是企業(yè)形象設(shè)計，導(dǎo)向企業(yè)形象走向，而VI設(shè)計是企業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計，導(dǎo)向企業(yè)品牌形象在視覺傳達(dá)方面的展現(xiàn)。本文從CI和VI設(shè)計的定義、設(shè)計目的、設(shè)計內(nèi)容和適用范圍四個方面詳細(xì)闡述它們的區(qū)別。

1、定義：

CI，即企業(yè)形象設(shè)計，是企業(yè)在長期發(fā)展過程中，對企業(yè)進(jìn)行形象塑造的獨特標(biāo)識系統(tǒng)，是企業(yè)的核心形象管理系統(tǒng)之一，整個系統(tǒng)包括基本要素系統(tǒng)，標(biāo)識系統(tǒng)，標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)，應(yīng)用系統(tǒng)和管理系統(tǒng)。而VI設(shè)計，即視覺傳達(dá)設(shè)計，是品牌形象設(shè)計的核心環(huán)節(jié)，是是指商家在視覺傳達(dá)媒介上對產(chǎn)品、品牌、公司等信息的視覺設(shè)計。視覺傳達(dá)設(shè)計將品牌、產(chǎn)品或服務(wù)最直接地表現(xiàn)在視覺媒介上，以獲得消費者對品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的信任和認(rèn)同。

從定義上來說，CI的范圍比VI要大，CI包含VI。CI設(shè)計更強調(diào)對企業(yè)品牌價值的總結(jié)和把握，并根據(jù)企業(yè)的品牌價值和市場定位加以表現(xiàn)和反映。VI設(shè)計則更強調(diào)對企業(yè)品牌形象的視覺傳達(dá)，以消費者的角度出發(fā)，使其知道品牌的名稱、產(chǎn)品的特點和理念，以及品牌所承載的文化和情感。

2、設(shè)計目的：

CI設(shè)計的主要設(shè)計目的是推進(jìn)企業(yè)發(fā)展，樹立良好形象，提升品牌價值，達(dá)到市場營銷的目的。CI設(shè)計的實現(xiàn)涉及到企業(yè)文化定位、品牌核心訴求、形象建構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)修訂等過程。VI的設(shè)計目的則主要是傳播企業(yè)品牌信息和形象，并強化品牌認(rèn)知度的，在整個品牌戰(zhàn)略中起到至關(guān)重要的作用，包括logo、字體、顏色、形象等，可以幫助消費者記住品牌，形成品牌價值的認(rèn)同感和忠誠度。

3、設(shè)計內(nèi)容：

CI設(shè)計的內(nèi)容更加全面，包括企業(yè)的名稱、標(biāo)志、口號、形象等，是標(biāo)識企業(yè)文化的系列工作，如果涉及到稍有不慎就會對企業(yè)帶來巨大的損害而不只是一個logo的問題。因此，CI設(shè)計中要求比較嚴(yán)謹(jǐn)，需要統(tǒng)籌整個品牌體系，完美融合品牌文化與外部形象,充分發(fā)揮品牌內(nèi)容和品牌策略的創(chuàng)新能力。VI的設(shè)計內(nèi)容則更為局限，一般只指視覺形象，比如logo、標(biāo)志、版式、色彩、字體、輔助圖形、包裝等，是企業(yè)突出品牌形象、傳遞企業(yè)理念、表達(dá)企業(yè)情感和意義的一種視覺設(shè)計。

4、適用范圍：

CI的適用范圍相對來說比較廣泛，尤其是大型企業(yè)、機構(gòu)、傳媒等領(lǐng)域，需要長期穩(wěn)定和持續(xù)推廣和落地才能發(fā)揮其優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在公司文化系統(tǒng)建設(shè)、品牌形象塑造、企業(yè)管理規(guī)范、信用建設(shè)等方面。而VI的適用范圍則更加具體明確，適合中小型企業(yè)、創(chuàng)業(yè)公司、商鋪、商業(yè)品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌等場合，通過視覺傳達(dá)設(shè)計讓企業(yè)品牌形象更為直接傳遞，成為那個特定領(lǐng)域的代表或領(lǐng)頭羊。

總結(jié)：可以看出CI設(shè)計是獨立的品牌形象系統(tǒng)，VI設(shè)計是品牌形象在視覺傳達(dá)中的體現(xiàn)。CI重在表達(dá)企業(yè)文化和理念，是全方位的品牌管理系統(tǒng)；VI則更多地關(guān)注視覺傳達(dá)的情感效果和商業(yè)效益。兩個設(shè)計的作用有所區(qū)別，但它們都存在著各自不可替代的獨特作用。

下面是UCI深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

本文關(guān)鍵詞：ci設(shè)計和vi設(shè)計的區(qū)別