logo設(shè)計(jì)意圖

Logo設(shè)計(jì)是品牌形象的重要組成部分，通過設(shè)計(jì)師的巧妙創(chuàng)意和藝術(shù)技能，將品牌理念和企業(yè)文化融入其中。本文將從4個(gè)方面詳細(xì)闡述Logo設(shè)計(jì)中的意圖與目的：傳遞企業(yè)理念、提升品牌形象、引導(dǎo)消費(fèi)者、差異化競(jìng)爭(zhēng)。在總結(jié)中，將歸納出Logo設(shè)計(jì)既要滿足品牌傳播的目標(biāo)，又要有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念。

1、形象傳遞企業(yè)理念

企業(yè)Logo是一種具有濃重表現(xiàn)力的圖形化標(biāo)志符號(hào)。公司Logo的設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)涵通常是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中首先考慮的。通過Logo設(shè)計(jì)，企業(yè)可以將其企業(yè)文化，理念和品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者。這是因?yàn)長(zhǎng)ogos是企業(yè)視覺形象的重要載體，其能夠在視覺上讓人對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生強(qiáng)烈的聯(lián)想。例如，可口可樂紅色背景下的白色波浪線具有鮮明的視覺形象，既讓人聯(lián)想到“可口可樂”的品牌理念“快樂”，又可見一斑地體現(xiàn)出了“雪碧”品牌的清新自然。因此，企業(yè)的Logo設(shè)計(jì)應(yīng)該與企業(yè)文化息息相關(guān)，有助于消費(fèi)者感知企業(yè)形象，從而實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和推廣的效果。

作為一個(gè)擁有濃厚文化底蘊(yùn)的國(guó)度，中國(guó)古代文化符號(hào)亦成為L(zhǎng)ogo設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)。以騰訊公司Logo設(shè)計(jì)中印有的經(jīng)典“響應(yīng)天下”為例，其設(shè)計(jì)理念的設(shè)計(jì)靈感正是來源于《孟子》“天下興亡，匹夫有責(zé)”的經(jīng)典文化詮釋。這樣一種將企業(yè)理念與傳統(tǒng)文化符號(hào)家族聯(lián)系緊密的設(shè)計(jì)手法，可以讓觀眾更好地理解企業(yè)的價(jià)值觀，感受到企業(yè)的人文氣息。

企業(yè)Logo的設(shè)計(jì)要緊密 地圍繞企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，有創(chuàng)意而不浮夸。外部美學(xué)形式與內(nèi)部意義的相互支撐是企業(yè)Logo的基本定位和內(nèi)在價(jià)值體現(xiàn)。有內(nèi)含豐富的文化內(nèi)涵，才能給品牌形象植入復(fù)雜而又富有內(nèi)涵的品牌價(jià)值。

2、提升品牌形象

Logo設(shè)計(jì)是品牌形象的主要組成部分。就目標(biāo)消費(fèi)層面而言，形象漸進(jìn)式的傳播最有利于企業(yè)品牌的穩(wěn)健性和商業(yè)價(jià)值的提高。通過Logo設(shè)計(jì)，企業(yè)能夠建立自己的品牌個(gè)性，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，形成品牌的差異化。例如，寶潔公司下屬的各品牌在設(shè)計(jì)Logo上，都各有特色，清新雅致的歐萊雅LOGO，樸實(shí)無華的飄柔LOGO，精致優(yōu)雅的海飛絲Logo，嚴(yán)謹(jǐn)大氣的順豐Logo等，品牌個(gè)性的展示，展現(xiàn)出對(duì)于品牌形象打造的不懈追求。此外，一些經(jīng)典的LOGO設(shè)計(jì)，如耐克的“Swoosh”標(biāo)志，話語簡(jiǎn)練、優(yōu)美有力，極具辨識(shí)度，成功地推動(dòng)了品牌的傳播。

品牌形象自然也會(huì)涉及到LOGO的更新。比如，世界知名的咖啡連鎖店星巴克的LOGO設(shè)計(jì)最初是一幅帶有兩個(gè)魚身的美人魚，她的身邊環(huán)繞著星、長(zhǎng)頸鹿、波浪等不同的元素。2007年繼續(xù)改造后的LOGO，將女人與文消費(fèi)者的期望，具有更好的設(shè)計(jì)美感和感染力。它的作用不僅是針對(duì)品牌的展示，也是關(guān)于吸引消費(fèi)著的注意與忠誠購買。

在商鋪標(biāo)識(shí)等領(lǐng)域，LOGO設(shè)計(jì)不僅有美學(xué)價(jià)值，還直觀地向消費(fèi)者傳遞店鋪類型信息。簡(jiǎn)單的商鋪標(biāo)識(shí)會(huì)讓消費(fèi)者極易混淆，且無法激發(fā)消費(fèi)者的購物欲望。相反，具有鮮明獨(dú)特的商鋪標(biāo)識(shí)符號(hào)，往往會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，追求獨(dú)特和個(gè)性化。

例如，紅旗連鎖紅標(biāo)，清晰明快的透露出紅旗在餐飲業(yè)界的地位，也透露出了紅旗連鎖菜系的特點(diǎn)，這就是LOGO的引導(dǎo)作用。這就要求企業(yè)的Logo設(shè)計(jì)需簡(jiǎn)單易記、形象鮮明。這樣的特點(diǎn)可以讓LOGO在消費(fèi)者意識(shí)中深深地刻印，對(duì)于長(zhǎng)期運(yùn)作的品牌建設(shè)具有重要作用。

4、差異化競(jìng)爭(zhēng)

產(chǎn)生差異性的Logo設(shè)計(jì)，可以讓企業(yè)在風(fēng)云變幻的商戰(zhàn)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。喜茶就是一個(gè)很好的例子。來自臺(tái)灣的喜茶，幾年之內(nèi)風(fēng)靡全國(guó)。喜茶的LOGO設(shè)計(jì)也是水落石出。整個(gè)LOGO包括字母“HEYTEA”和喜字的造型。字母采取西方風(fēng)格的設(shè)計(jì)，喜字則是直接用心。Logo設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)新、突破常規(guī)，需要考慮到企業(yè)特色以及消費(fèi)者的接受程度。普通人對(duì)品牌Logo的關(guān)注度越來越高，因此企業(yè)需要具備發(fā)展前瞻性，以期占據(jù)更好的市場(chǎng)位置。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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