成功品牌策劃案例

本文將分享5個成功品牌策劃案例，包括博客依紀、森馬、自如、微信和谷歌。從多個方面分析這些品牌的成功秘訣，包括創(chuàng)新營銷策略、卓越的用戶體驗、注重品牌定位和意識形態(tài)等方面。

1、博客依紀：從博客營銷到社交化策略

博客依紀是一家提供時尚、美容、生活及旅游內(nèi)容的專業(yè)博客平臺，目標群體是女性用戶。開始時，博客依紀采用了普通的博客營銷手段，如推送內(nèi)容到各大社交平臺、品牌等等，但是效果不好。隨后，博客依紀將目光瞄準了微信公眾號，通過微信公眾號，并結(jié)合抽獎、紅包等用戶活動，成功地吸引了大量訪問和粉絲，并形成了一個活躍的用戶社群。

博客依紀通過社交化策略建立起用戶社群，積極參與到用戶生活中去，拉近了與用戶之間的距離，增強了用戶黏著度。從中我們可以看到，在品牌定位清晰的基礎(chǔ)上，為了實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標，博客依紀采用了尋找新媒體平臺，記事以及社交化的策略。這種基于多媒體平臺的策略產(chǎn)生了顯著的效益。

此外，博客依紀還注重了UGC（User Generated Content）這一環(huán)節(jié)，鼓勵用戶生成內(nèi)容。由此，博客依紀形成了一個強大的用戶內(nèi)容陣營，進一步促進了社群的發(fā)展。

2、森馬：注重投資消費者體驗，成為快時尚業(yè)界佼佼者

森馬是中國快時尚行業(yè)的佼佼者，主打時尚、舒適、個性的服裝。森馬公司一直在注重消費者體驗，以滿足消費者需求為出發(fā)點，運用國際化的戰(zhàn)略視角，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場布局。

森馬通過同步升級線下店鋪、線上電商以及物流快遞等多路徑提升消費者體驗，完善了商品品質(zhì)、買賣場景、信息交流等方面，全方位提高了消費者的購物體驗感覺。 森馬在快時尚行業(yè)并不是唯一采取這種方式的品牌，但森馬在時間和資源的投入方面要比其他品牌要多得多，因為森馬一直將每個細節(jié)都放在最重要的位置，理念是以顧客為中心。

同樣的，消費者的意見和反饋也是森馬所重視的。根據(jù)反饋，森馬調(diào)整產(chǎn)品定位，開發(fā)適合消費者的優(yōu)質(zhì)品牌，進一步滿足消費者需求。

3、自如：高度重視跨界合作，提升品牌影響力

自如是一個房屋租賃服務(wù)平臺，租客在自如平臺上可以很快找到滿足自己要求的房屋。自如的成功，還在于堅持以用戶為中心。在實現(xiàn)用戶需求的基礎(chǔ)上，自如通過輸入互補資源和定位圖，開展多樣化的合作，迅速提升了品牌影響力。

例如，自如邀請明星、媒體等高品質(zhì)內(nèi)容合作伙伴加入平臺，創(chuàng)造高品質(zhì)文化，進一步提高了用戶粘性和平臺影響力。

此外，自如還引入了共享辦公空間等創(chuàng)意商業(yè)模式，促進了自如與不同領(lǐng)域的品牌合作，為用戶提供全面多元的選擇。這樣的跨界合作也縮小了用戶與品牌之間的差距和墻壁，提高用戶與品牌之間的互動，構(gòu)建了自如社區(qū)的品牌形象，產(chǎn)生了品牌影響，品牌忠誠度也得到了提高。

4、微信：利用用戶行為數(shù)據(jù)，打造定制化營銷

微信是一種智能移動社交溝通應(yīng)用，擁有超過十億的用戶群體。用戶的使用行為是微信的核心資源，而微信忠實用戶群是微信品牌的重要資源之一。

微信利用用戶行為數(shù)據(jù)打造定制化營銷，包括對用戶的興趣、喜好、使用習慣等方面進行數(shù)據(jù)分析，以精準的定位和盡可能減少垃圾信息的方法，為用戶提供最適合的內(nèi)容，并為營銷人員提供無限制的廣告空間，為營銷人員提供更廣泛的推廣平臺。

此外，微信還針對不同用戶推送各種合適的營銷信息，這是一種微信個人化的服務(wù)，也是經(jīng)過消費者認可的微信品牌服務(wù)，進一步推進了微信品牌形象的樹立。

在不斷調(diào)研和了解用戶需求的基礎(chǔ)上，持續(xù)提升用戶體驗。微信以用戶需求為出發(fā)點，以不斷創(chuàng)新的思路來持續(xù)自身的產(chǎn)品和服務(wù)。正是因為這樣，微信成為了業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導者之一。

總結(jié)：通過以上5個品牌案例的分析，不難發(fā)現(xiàn)，品牌成功的關(guān)鍵是品牌定位、用戶體驗、營銷策略以及意識形態(tài)等方面的注重和實踐。一個品牌要成功，必須要與用戶建立深厚的信任和忠誠度，從而打造出具有品牌價值的核心優(yōu)勢。光靠誘惑式銷售不夠了，只有找到適合自己的模式，以用戶為中心，不斷引導和滿足用戶需求，用品牌價值觀影響消費者的購買決策，并長久地激發(fā)他們的購買欲望，才能使品牌真正站穩(wěn)腳跟。

下面是UCI深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

本文關(guān)鍵詞：成功品牌策劃案例