品牌策劃做什么

品牌在今天的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越重要，而品牌策劃是推動(dòng)品牌發(fā)展的關(guān)鍵。本文從品牌策劃的定義、意義、過(guò)程和案例四方面闡述了其作用與重要性。

1、品牌策劃的定義

品牌策劃是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，有計(jì)劃地采取科學(xué)、合理、可行的策略，力求在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中取得較大的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在特定的目標(biāo)消費(fèi)者中建立起對(duì)品牌的認(rèn)知、信任和忠誠(chéng)的一種市場(chǎng)行為。

換言之，品牌策劃是企業(yè)在全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代通過(guò)策略的制定、品牌的管理和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)的開(kāi)展，推動(dòng)品牌發(fā)展的重要手段和途徑。

其目的是使品牌與同類產(chǎn)品進(jìn)行比較，形成差異化優(yōu)勢(shì)，提高品牌聲譽(yù)和知名度，增加銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額和利潤(rùn)率。

2、品牌策劃的意義

品牌策劃具有深遠(yuǎn)的意義。品牌策劃可以提高品牌的知名度、形象和認(rèn)知程度，增強(qiáng)品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，從而提升產(chǎn)品/服務(wù)的價(jià)值。此外，品牌策劃還可以幫助企業(yè)了解并滿足目標(biāo)客戶需求，加強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度，降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中獲得持久的成功。

成功的品牌策劃不僅僅提高企業(yè)和產(chǎn)品的價(jià)值，更重要的是提高企業(yè)品牌的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，甚至在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位。

因此，品牌策劃對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是非常重要的一環(huán)，是搶占市場(chǎng)先機(jī)、建立品牌聲譽(yù)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的重要戰(zhàn)略。

3、品牌策劃的過(guò)程

品牌策劃的過(guò)程包括品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播三個(gè)階段。

品牌定位

品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)需求分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)搜集、產(chǎn)品自身的評(píng)價(jià)和定價(jià)策略的制定等綜合考慮，明確產(chǎn)品/服務(wù)在目標(biāo)市場(chǎng)中的地位、形象、特點(diǎn)和價(jià)值以及企業(yè)所要傳遞的核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化優(yōu)勢(shì)等。換言之，品牌定位是企業(yè)品牌策劃的第一步。

品牌設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)是品牌策劃的第二步。品牌設(shè)計(jì)一般包括品牌命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、顏色策略、品牌標(biāo)語(yǔ)和文化內(nèi)涵等方面。品牌設(shè)計(jì)要求整體性思維和創(chuàng)新意識(shí)，要根據(jù)品牌所處的行業(yè)特點(diǎn)和市場(chǎng)目標(biāo)，制定具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的設(shè)計(jì)方案。

品牌傳播

品牌傳播是品牌策劃的最后一步，同時(shí)也是最重要的一步。品牌傳播的方式包括廣告、公共關(guān)系、促銷(xiāo)、直銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)和媒體等多種手段。這些手段都可以通過(guò)完善的信息推送系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌傳播的有效性和廣泛性效果。

4、品牌策劃的案例

國(guó)際知名的耐克品牌策劃是較為成功的案例之一。耐克公司始終堅(jiān)持與全球頂尖的運(yùn)動(dòng)員合作，在全球范圍內(nèi)開(kāi)展各種體育賽事活動(dòng)，如美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽“NBA”、國(guó)際足球聯(lián)盟“FIFA”、美國(guó)田徑協(xié)會(huì)“USATF”、英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽“EPL”等，在不斷地塑造品牌形象、擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)，提高了品牌的美譽(yù)度和品牌影響力。

耐克的“Just do it”品牌標(biāo)語(yǔ)更是成為了全球知名的口號(hào)，并得到了越來(lái)越多年輕一代的認(rèn)可和喜愛(ài)。這些成功的品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅推動(dòng)了耐克公司在市場(chǎng)上的成功，也成為了其他企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的借鑒。

總結(jié)：品牌策劃對(duì)企業(yè)和品牌的成功至關(guān)重要。通過(guò)品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播三個(gè)階段的循序漸進(jìn)完善過(guò)程，可以使品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)和成功。品牌策劃中的關(guān)鍵是不斷尋找品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化優(yōu)勢(shì)，有利于企業(yè)提高效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為品牌價(jià)值的中堅(jiān)力量。

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配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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